T物流公司户外广告效果研究-工商管理专业论文.docxVIP

东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 万方数据 万方数据 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□，在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密□。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 摘要 摘要 户外媒体的历史悠久，是人们生活中不可或缺的一部分，近年来的城市 化建设和发展使得户外广告的价值凸显。户外广告是 T 物流公司品牌形象宣 传时最为主要的传播手段，户外广告效果评估的结果决定了 T 物流公司全年 的广告宣传策略，然而户外广告投放长久以来都缺乏合理有效的评价机制， 因此运用可以量化的户外广告评估研究非常重要。 为了深入研究 T 物流公司的户外广告效果，本文共计六个章节展开： 第一章为绪论，介绍了论文的研究背景与意义、主要需要解决的问题、 研究方法、技术路线以及研究中存在的问题及难点。 第二章围绕户外广告效果阐述相关理论和概念，包括广告效果的各种观 点、广告效果测定以及户外广告的接触。 第三章主要介绍了物流行业以及 T 物流公司的背景，并分析了 T 物流公 司现有的户外广告投放情况和物流行业其他主要企业的户外广告投放。 第四章讲述了 T 物流公司户外广告效果的研究步骤设定，基于广告传播 的层次，将定量研究的重点放在户外广告受众测量和户外广告传播效率测量 上，分别介绍了各自的研究设计。 第五章运用了德高贝登基于户外广告受众测量体系的媒体投放优化工具 软件帮助输出指标，展开分析：比较户外广告与其他大众媒体广告投放方案 的指标差异、不同细分人群和细分类型的户外广告投放方案的指标差异，随 后就户外广告传播效率问卷调查的输出数据指标，找出 T 物流公司与竞争对 手比较的差异点。 I 第六章笔者根据先前第五章的分析结果，提出户外广告投放优化改进建 议以及对未来 T 物流公司的广告投放和品牌建设工作的展望。 总的来说，本次论文是在标准化户外广告受众测量和户外广告传播效果 测量的基础上，对 T 物流公司在户外广告投放的方案进行了深入的探讨并提 出了相应的改进措施，对企业今后的媒体传播渠道选择运用有实际意义从而 更好的在动态变化的竞争环境中及合理预算范围内宣传企业的品牌形象。 关键词 物流公司，户外广告媒体，户外广告效果研究 II 东华大学工商管理硕士学位论文 东华大学工商管理硕士学位论文 Abstract OOH have a long history，it is indispensable in human life, along with rapid development of city constructions which highlight the value of OOH in recent years. OOH advertisement was the major communication way for T logistic company to promote brand image. However, OOH advertisement has lack of effective rating system for long time. In order to deeply study T logistics company HYPERLINK /effect_of_advertising effect of OOH advertising, in this page, there are 6 chapters. Chapter one is an introduction. It is include of the research background, key problems need to be solved, research method, technical route and difficulties in the process of research. Chapter two is focus on the effect of OOH advertising, describes relevant concepts. Include of all point in advertising effects, how to test advertising effects and outdoor advertising contact. Chapt