对乒超联赛存在问题进行研究.docVIP

对乒超联赛存在问题进行研究 　　摘要：本文采用文献资料法、录像观察法对乒超联赛存在的问题进行研究，并针对存在问题的根本原因提出相应的策略。目的是为了促进乒超联赛的顺利开展，为我国其它体育项目的发展提供一个范本。 　　关键词：乒超联赛 存在问题 策略 　　一、概念界定 　　中国乒乓球俱乐部超级联赛简称乒超联赛，是由中国乒乓球协会与中央电视台联合主办的精品赛事，每年举行一届。中国乒乓球俱乐部超级联赛是从1999年的阿尔特杯开始的。 　　二、乒超联赛的发展情况 　　中国乒乓球俱乐部超级联赛作为中国乒乓球俱乐部职业联赛最高级别的比赛，由于与361度所签合同到期撤出，迫使2014赛季乒超“裸奔”。2015年三月底，乒超联赛网上竞拍招商，使中国乒乓球协会成为首个国家体育总局下属将优质赛事资源推出公开挂牌交易的项目协会。但是竞拍无人问津。面临如此困窘的境地，我们不得不反思，乒超联赛在市场角度无人看好。 　　三、乒超联赛存在的问题 　　（一）换引擎 　　协会实体化就是换引擎。我国的运动项目管理是两块牌子、一套人马，具有一定行政管理权的运动管理中心这个牌子很实，而单项运动协会这个牌子很虚。中国体育的发展，在过去主要依靠政府的“独轮”驱动，协会的改革，来推动整个体育。中国乒乓球协会属于单项运动协会，也正面临着这样的处境，需要进一步加快中国乒协的实体化进程。 　　（二）主场建设标准有待提高 　　乒超联赛是俱乐部主客场制的比赛，主场建设标准是乒超联赛品牌的重要内容之一。然而俱乐部没有充分认识到规范的标准和要求在主场建设方面的重要性，使主场建设水平没有达到预期的效果。其中最普遍的问题表现在主场比赛场地频繁变更且多集中于中小城市。这与把乒超联赛打造成具有中国特色的NBA的品牌定位和发展方向不相符。 　　（三）媒体宣传效果不够 　　通过对国外相关乒乓球职业联赛进行分析发现，电视转播权作为俱乐部的主要收入来源，然而在中国，不仅不能在电视广播权上受益，反而，为了宣传赛事以及满足赞助商的要求，还要向电视台支付转播费。除此之外，最重要的是乒超联赛的上座率和电视收视率情况均不太理想，主要是由于媒体运作和乒乓球运动项目自身的特点而造成的。媒体方面主要表现在：1.媒体报道数量有限。由于乒超联赛的宣传问题，导致很多精彩看点和明星球员不能出现在报道当中；2.媒体报道缺乏吸引力。乒超联赛主要通过单方面的电视播报和网络媒体。3.报道内容少。在权衡其它新闻的时，可能会压缩乒超联赛的播报内容，不能吸引观众的眼球。 　　（四）乒超联赛收入来源单一 　　通过对2013年乒超联赛现场观众的调查发现，从年龄构成上，40岁以下的观众最多。从球迷职业来看，学生和工人为主力军。从学历来看，本专科学历的观众人数最多，占到总数的50%以上。从观众获取球票的方式来看，大部分都是以赠票或者单位发放2种形式获得，分别占总数的38%、34%，个人自愿买票的情况很少。总之，我们不难看出观众对乒超联赛几乎没有贡献。为此商业赞助几乎成为了乒超联赛的唯一收入来源。尽管近几年乒超联赛的赞助商增多和赞助力度的加大，使乒超联赛得以平稳运行，但是产生的效益较少，完全达不到预期的目标。 　　四、乒超联赛的改进策略 　　（一）加快协会实体化进程 　　中国体育的发展，过去这种管理体制主要依靠政府的“独轮”驱动，现在要从“独轮”驱动向政府、社会、市场、公民“四轮”驱动发展。协会实体化的目的是专业机构、专业人才进行专业化、精细化管理。协会实体化对体育改革的意义，就是从业余司机转成专业司机，四轮驱动，专业司机驾驭，中国体育会发展得更好。 　　（二）规范主场建设标准 　　出台比较完备的主场建设标准政策，是提高乒超联赛主场建设水平的重要保障。立足于把主场建设在经济基础好，基础设施完备，交通发达，有市场潜力的大中城市。 　　（三）抓焦点，加大媒体宣传力度 　　在原有媒体宣传渠道上，加大中央电视台、地方电视台、网络媒体的宣传力度，并做好俱乐部主场方面的宣传，注重赛场体育细节展示，从设计赛场地胶、挡板颜色，拍摄队员作为宣传海报等方面给观众耳目一新的感觉。另外，要对精彩看点和明星球员进行镜头捕捉，对明星球员进行采访，发挥好明星球员的宣传作用。 　　（四）保障赞助商权益，提高乒超联赛效益 　　乒超联赛的有序开展，俱乐部的良好发展，都是赞助企业独立经营，强化自我造血功能的结果。另外，要在政策上、制度上对赞助商加大扶持力度，为赞助商创造更好的环境。赞助商要想在乒超联赛中获得较大的经济效益，提高赛场气氛，丰富赛场内容是吸引观众到场观看比赛的关键。在比赛间歇时安排拉拉操表演，缓解观众的视觉疲劳；在比赛间歇时安排球星与观众进行球筐接球互动游戏，增加比赛的娱乐性和观赏性，以此来提高上座率和电视收视率，增加比赛门