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流通创新对产业效率提升影响 　　摘要：伴随着经济发展和消费模式演变，流通产业链条的主导权逐步实现了向零售业的转移。流通企业为了追求更高的效率，把流通产业链从国内延伸到国际。伴随着信息和金融等技术的发展，非面对面的市场交易行为避渐盛行起来，这是一种新时代的流通创新。我国在现代流通产业形态上并不落后，但在产业效率上存在一定问题。流通业未来的发展目标，应同国家经济发展规划形成良好的互动，并在产业政策上作出长远的规划，以保障流通业健康有序地发展。 　　关键词：流通业创新；产业效率；市场组织 　　中图分类号：F712.9 　　文献标志码：A 　　文章编号：1009－6116(2010)04－0031－04 　　 　　一、现代流通业创新 　　 　　消费者的生活模式的变迁，是市场交易模式发生变化的源动力(消费者从注重货币成本逐渐演变到注重体力成本、时间成本等)。同时，银行体系的发达、支付手段的多样化以及信息技术的进步，对市场交易模式的变革起到了保障和促进作用。技术的不断创新，特别是目前计算机和信息技术的广泛运用，电子商务、现代物流的迅速发展，标志着流通产业技术密集化趋势越来越明显。 　　 　　(一)市场交易与流通产业的形成与发展 　　各个产业的发展都离不开流通产业的支持。流通的最终目标是消费者。而消费者对流通的需求，自然会导致流通产业的形成和变迁。 　　在传统自由贸易流通体系下，如果没有流通组织的介入，生产者就要自己把产品拿到市场上进行销售，消费者也同样会到市场寻找自己需求的产品，所以代表所有权转移的商流主要是通过生产者和消费者之间直接交易完成的，物流也同时完成(图1)。 　　由图1可见，要完成所需的交易就需要企业组织和消费者双方经过多次买卖过程。如参与者增多，交易次数就会以几何级数增长。 　　如果在生产者和消费者之间介入流通机构――如商场等(图2)，则生产者和消费者的数量并没有减少，但和没有流通机构时相比，交易次数大为减少。而且交易者的数量越多，减少的交易次数就越多，所节约的交易成本也就越大。整个社会经济效率也会得到提高。构，包括批发和零售等部门。其中，生产者又可以分为零部件厂商和组装厂商。这两者之间也自然会有商流和物流关系存在。所以，完整的流通产业体系应该为“零部件商一组装厂商一批发商(一级和多级)一零售商一消费者”。在短缺经济体系中，生产者会在流通产业体系中占据主导地位。批发和零售部门要依靠生产者才能生存和获利。 　　 　　(二)流通创新及其意义 　　流通的出现，既是产业分工的需要，也节省了交易成本、提高了消费者购买效率乃至社会经济效率。从消费者角度看，为了获得相对高的交易利益，偏向到物美价廉的商店购物，这就为零售商业形态的变革提供了动力。如今，商业流通体系已经发生了巨大的变化，特别是我们看到主流零售业态经历了从传统杂货店演变为百货店、超市等形态的过程。当然，这种变迁与技术进步、经济收入提高、生活方式变化密不可分。 　　流通最大的创新性变革是流通产业链条的主导权向零售转移。伴随经济的发展、产品的丰富、消费者支付能力的提高，零售企业在流通链上的主宰力越来越强。零售企业相对于生产企业和批发商的博弈能力日益增长，在上个世纪60年代发生了零售创新。大型超市这样的零售企业依靠强大的市场销售能力往往抛开批发商的中间环节，直接与生产企业进行交易，这样做减少了中间流通环节，降低了流通成本和终端价格，吸引了更多的消费者；同时依靠强大的市场销售能力，控制生产企业的出厂价格、主导市场销售价格；另外，还创立自有品牌使企业代为生产加工，从而进一步弱化了生产企业的品牌在市场上的影响力。 　　随着经济的发展和人们的收入水平进一步提高，形成新的消费力，在文化、旅游、教育等领域产生新的消费需求。为了享受更好的生活质量，消费者非常在意购物的时间成本。因此传统的大量生产和大量消费的社会生产流通体系也必然要进行相应的调整。近十几年来世界范围内大规模发展的便利店就可代表消费者消费理念的变化。大量的便利店虽然店铺面积小，货品种类不多，价格还普遍高于邻近的超市，但因能够为消费者提供时间和空间上的便利，因此日益受到消费者的青睐而得到了长足的发展，如百联集团快客便利店遍布上海的大街小巷，经营十分活跃。便利店的发展，一方面得益于消费者生活方式的改变，而另一方面也借助了传统超市企业既有的采购和资源配置渠道，也就是物流渠道资源。但是我们不得不承认，便利店的便利(消费者的需求)才是最根本的要因。 　　 　　(三)新时代的流通创新及其发展空间 　　信息网络技术的发展和应用几乎使流通的时间和空间距离接近于零，互联网的出现，使得无论微观还是宏观经济运行效率在技术层面上都具备了进一步提高的可能性，也为流通产业竞争力的进一步提升提供了技术保障。得益于数字