“季播模式”在省级地面频道的本地化运作——以安徽电视台影视频道为例新闻学专业论文.docxVIP

I I 中文摘要 近年来，电视节目“播出季”概念在我国已开始在电视实践层面施行，从央 视到各省级卫视纷纷意识到在重大节假日整合资源，推出以特殊编排为概念的“播 出季”，对频道的收视和品牌效应具有拉动作用。但是，这种实践目前多在省级卫 视上执行，对于地面频道来说，案例较为鲜见，但是，“播出季”的概念对于省级 地面频道来说意义重大，随着大型真人秀节目的风行，资源相对薄弱的地面频道 就必须从节目编排上来下工夫。 省级地面频道传播面较窄，以省内受众为主，但是，由于受到央视和全国各 家卫视施予的收视压力，在省市网的收视总份额中很难占到上风。“播出季”和以 往的节目编排概念不同，按季播出电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可 分，是对中国电视节目生产编播机制的一次全新挑战。虽然地面频道的平台规模 和受众构成都相对简单，但是相对于地市级频道来说，还是有一定的人力和财力 资源的，因此，执行“播出季”战略对于他们来说更加有利，是省级地面频道增 强自身竞争力的有利途径。 安徽影视频道开播 10 年，在安徽地区覆盖 6300 万人口，占安徽人口 95％。 作为曾经的 25 频道而深入人心。安徽影视频道在观众心中的形象是；大众化的电 视频道节目主要以轻松、欢快的娱乐节目和影视剧为主 。 但是由于影视剧是虚拟节目，易跟风，很难独占。缺少足够多的品牌栏目易 导致频道的品牌识别性较差。自办节目受时长及时间段限制，影响力有限；而且 节目的主体收视人群与频道观众流有一定区隔。 影视频道已经操作过“南北 OK 王”、“方言大奖赛”、“幸福有约”以及“暑期 农家乐”等较大型的选秀类活动，所以， “播出季”的概念对其具有一定的可操 作性。 笔者将选取安徽电视台影视频道为样本，结合实际，来论述省级地面频道在 节目运营中对“播出季”概念的应用和开发。 关键词：季播模式 本地化运作 地面频道 II II Abstract In recent years, the television programme broadcast in concept in China has begun implementation of the television practical level, from CCTV to the provincial TV are aware of major holidays in the integration of resources for the implementation of a special presentation to the concept of broadcast the quarter, Channels viewership and brand effect of a driving role. However, this practice is now mostly on the implementation of the provincial-level TV, terrestrial channel, the case is uncommon, however, broadcast the quarter, the concept of provincial-level channel for significant ground, with large-scale reality show programmes The popularity of the relatively weak resources on the ground channels of programming must do. The provincial level the ground surface channel narrower spread, mainly to the province audience, but, due to CCTV and TV giving the individual the ratings pressure at the provincial and municipal networks in the ratings share to account for the upper hand. Broadcast the quarter and the programming of the past, different concepts, quarterly broadcast television programmes with the audiences viewing habits and living habits are inseparable, and is Chinas producti