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河套农产品绿色营销策略 　　[摘 要] 绿色营销是营销发展的必经之路。河套是内蒙古著名的农业产区,在市场经济日益发展的今天,搞好农产品绿色营销对河套地区的发展具有十分重要的意义。本文将河套农产品产业与绿色营销相结合,提出河套农产品的绿色营销策略。 　　[关键词] 绿色营销; 农产品; 河套 　　doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2010 . 16 . 026 　　[中图分类号]F207 [文献标识码]A [文章编号]1673 - 0194(2010)16- 0068- 03 　　 　　河套平原,狭义上仅指后套平原,面积近10 000平方千米,是内蒙古的主要农业产区,巴彦淖尔市位于其核心位置。河套平原土壤肥沃,灌溉系统发达,自古以来就有“塞上粮仓”、“塞北江南”之称,其主要盛产小麦、玉米、高粱、大豆、胡麻、葵花、甜菜、酒花、瓜果、大白菜等。由于其得天独厚的地理条件,产出的农产品营养丰富,产量高,所以深受消费者青睐,尤其河套的蜜瓜、大白菜、酒花、葵花、枸杞等享誉全国。 　　河套地区的农产品已成为该地区极其重要的一个经济增长点。经过多年的飞速发展,河套农产品产业已具有一定的规模,成为一项具有国际比较优势的支柱产业。近些年随着社会的进步和科学技术的不断发展,人们开始在衣食住行等方面更关注和倡导“绿色”,诸如“绿色消费”、“绿色经济”、“绿色营销”、“绿色物流”等,要求在各行各业的发展过程中要提高社会、企业的环保意识、绿色消费意识、可持续发展意识等。河套地区以农业为主,应该顺应潮流的发展方向,积极发展生态农业,搞好农产品的绿色营销,增强自身在国内甚至国际的竞争力,从而实现地区的可持续发展。 　　 　　 一、绿色营销的定义 　　 　　随着全世界对环境保护、可持续发展战略及人类生存健康的高度重视,市场营销理论和实践也由传统营销转向绿色营销,绿色营销必将成为21世纪市场营销的主流。 　　绿色营销,是指以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销方式和营销策略。它要求企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。 　　农产品绿色营销,指企业在生产经营过程中注重生态环境的保护,为实现企业自身利益、消费者和社会公众利益及生态环境利益的统一而对农产品的生产、定价、分销和促销进行策划与实施的过程。 　　 　　 二、实施河套农产品绿色营销策略的必要性 　　 　　1. 河套地区农业可持续发展的需要 　　实施农产品绿色营销策略可以减轻环境污染压力,防止资源浪费,保护和改善生态环境。长期以来,由于大量不合理施用农药、化肥、除草剂、生长调节剂等化学合成物质,不当处置畜禽粪便、农田废弃物和污水灌溉等,造成农业生产环境污染不断累积和加重。这些污染一方面造成土地酸化板结严重,另一方面也不利于各种农产品产量和质量的提高,最终威胁粮食安全并严重制约河套地区的可持续发展。因此,实施绿色营销是河套地区可持续发展的必然要求。 　　2. 全球化绿色消费潮流的需要 　　绿色消费是指无污染、无公害、低耗能的节约型消费。自20世纪90年代以来,全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命――不仅要求产品对人体无害,而且要求该产品在生产过程中对环境无害。据WTO报告,绿色食品所占市场份额逐年上升,这些绿色食品大部分将从发展中国家进口。强化绿色产品的生产和国际化营销符合人类追求健康长寿和与大自然和谐共存的世界潮流,有利于实现可持续发展,绿色营销将成为进入世界市场尤其是欧美市场的通行证。 　　就中国而言,2007年10月《小康》杂志会同有关专家及新浪网、唐楷调查等机构,对我国“消费小康”进行了现场调查、网络调查以及读者调查。在调查中发现,78.6%的受访者在消费的时候会有绿色消费的意识。在网络调查中,这个比例更高, 89.7%的网民都有绿色消费意识。他们认为绿色消费是一种健康的生活方式,更是一种社会责任。因此,强化绿色农产品的生产和营销符合人类追求健康长寿和与大自然和谐共存的世界潮流。 　　3. 突破绿色贸易壁垒和提升国际竞争力的需要 　　绿色贸易壁垒,是指进口国以保护生态环境、自然资源、人类和动植物健康为由限制进口的措施,给其他国家的产品或服务出口机构构成了新的贸易壁垒。 　　我国加入WTO后,有些发达国家以WTO协议中关于环境问题的规定为借口,以保护环境、维护人民的健康、实现可持续发展为名义,通过制定和实施严格、强制性的环保标准和苛刻的卫生检疫制度,即以“绿色”条款为由设置绿色壁垒,严重阻碍了我国农产品的出口