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对我国网络体育媒体成为主流体育媒体趋势研究 　　摘要：本文拟用文献综述法来探索国内现代媒体的发展状况，总结问题所在，并提出相关建议，研究目的在于：1、探讨现代媒体发展现状和存在问题的意义与价值；2、解析当前我国现代体育媒体的优势，不足，特点，发展建议；3、从传播学角度探讨当前我国现代体育媒体规范与失范现象。对网络媒体的发展有重要借鉴和实践意义。 　　关键词：现代媒体;体育媒体;网络;新闻传播 　　中图分类号：G640 文献标识码：B 　　 　　一、前言 　　20世纪90年代互联网的普及是对体育新闻报道产生重大影响的高科技成果。一些传统媒体很早就发现了互联网在新闻传播中所具有的优势。随着计算机技术的日新月异，我国网民人数已接近3亿。据中国社会科学院发布的《中国互联网舆情分析报告》，有近70％的网民，也就是超过2亿的中国人主要依靠网络获取新闻信息。该报告还指出，在互联网发展初期，我国网民的网络运用偏于娱乐与交友，而近年来的新变化是网络新闻使用率大幅攀升。调查显示，中国网民的主体是30岁及以下的年轻群体，他们更习惯通过互联网获取新闻信息、表达意见。在当前社会转型期，面对各种社会矛盾和不同社会阶层的利益诉求，年轻网民思想活跃，正是网络媒体给他们提供了一个表达、交锋甚至宣泄的平台。 　　作为我国最权威、最有竞争实力的国家电视台―中央电视台早在1996年12月就创建并试运行央视国际网络，是我国最早发布中文信息的网站之一。央视国际网络主要以内容类型进行划分，设有政治、经济、体育等若干板块，不断地及时更新体育新闻，在体育的时效性和内容的丰富性上不拘泥于中央电视台体育频道内容的限制。随着互联网行业风起云涌，各种商业门户网站的崛起，为网络体育新闻传播提供了发展的契机。 　　中国第一个专业网络体育频道―新浪体育频道全称为新浪竞技风暴体育频道，其前身是1996年成立的“利方在线”体育沙龙，1997年改为“竞技风暴，从1998年起参与世界杯足球赛、奥运会、欧洲杯足球赛报道，如今已经成为国内最受体育爱好者青昧的全国性体育专业媒体之一。1998年2月创建的搜狐网，不久后开始涉足体育报道，此后网易体育、雅虎体育，中华网体育频道和腾讯体育等商业门户网站纷纷创立，并快速发展为知名品牌的网络体育新闻网站。商业综合门户网站迅猛的发展，也催生了大量的体育专业网站。 　　1999年创办的专业体育网站―鳖威体坛(后被TOM.com收购)以“要做中国影响最大、最具吸引力的专业体育网站”和“成为中国的ESPN.com”为目标，它向中文用户提供最新的体育新闻和综合体育信息，设立互动频道，增加博客、论坛、图吧、健身、体坛周报、黄健翔等互动功能栏目。这些门户网站在体育新闻报道方面各具特色和优势，使得网络体育新闻传播成为体育新闻传播阵营中重要的新生势力，也使得体育新闻传播得到了进一步的完善与发展。 　　随着互联网络技术的发展、个人电脑的普及和网络体育新闻报道方式的革新，网络体育新闻传播借助“第四媒体”的力量开始打破传统媒体对体育新闻传播的垄断地位。2008年北京奥运会和2010年南非世界杯，又为网络体育新闻传播提供一个充分展现自身优势竞争力的良好平台。 　　二、研究主要目的、任务和现实意义 　　研究主要目的和研究任务： 　　1、探讨现代媒体发展现状和存在问题的意义与价值； 　　2、解析当前我国现代体育媒体的优势，不足，特点，发展建议； 　　3、从传播学角度探讨当前我国现代体育媒体规范与失范现象。 　　三、研究方法 　　本论文采用的研究方法有：文献资料法，通过资料的收集，整理和分析，总结出当前网络体育媒体成为主流体育媒体这一趋势，以期得出更有意义的研究结论，并提出合理建议，使论文在理论上有创新性，实践上有借鉴作用。 　　四、体育新闻传播主要形式 　　1.传统媒体与现代网络媒体的界定 　　媒体按时代划分为现代媒体和传统媒体。网络媒体作为一种新媒体，与传统媒体最大的区别之一就在于传播的互动性。参与网络传播的普通用户（网民）不再处于被动的信息接受端，而可以自主地选择信息，自由地发布信息，参与各种论坛的讨论，发表自己的意见。最近几年 ,到处都在提“网络媒体”的说法。还有人直接把网络媒体称为“第四媒体”。“第四媒体”的说法最早是1998 年由联合国教科文组织提出的。1998 年欧美发达国家的信息高速公路都已经全部建成了 ,很多信息不在报纸、广播、电视上跑 ,而是在网络上跑。因此称网络为第四大媒体 。由于目前还没有关于现代媒体和传统媒体比较明确的定义 ,本人基于‘第四媒体’的说法 ,把以多媒体计算机和网络媒体为中心的‘第四媒体’界定为现代媒体 ,把其它的象声音、图片、图像、报刊、书籍、广播、电影电视等界定为传统媒体。 　　2.传统体育媒体的现状――以报纸