《大圣归来》内容创意与传播策略研究-新闻与传播专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究 所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集 体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者：  日期： 年 月 日 学位论文使用授权声明 本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。 根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门 或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学 可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文 或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。 保密论文在解密后应遵守此规定。 学位论文作者： 日期： 年 月 日 摘要 2015 年中国国产电影迎来票房井喷年。暑期档接连有多部电影冲击影史票 房纪录。其中，国产动画电影《西游记之大圣归来》开画后靠席卷网络社交平台 的“自来水”①运动拉引发全民追捧，升票房逆势而上，成为近十年来难得一见 的“现象级”动画电影作品，这部动画电影的巨大成功也使得中国观众以及国产 动画电影人看到了新的希望。《大圣归来》制作团队八年磨一剑，对中国传统文 化进行创新。将戏曲艺术、水墨艺术、皮影艺术乃至民俗传统有机融入到电影创 作中去，使得本片具有强烈的中国色彩，能够获得广大观众的心理认同。同时， 电影学习国外先进经验，在故事内容、剧情结构上大胆求变，创作出高质量的叙 事动画。除了优秀的内容创意之外，《大圣归来》的成功也离不开传播策略的得 当。“自来水”运动的本质即是病毒式传播。病毒式传播是口碑传播在网络平台 的一种形态。经过精妙伪装的“病原体”投放到网络平台后，借助人际关系链迅 速辐射开来，实现低成本的高效传播。成功的病毒式传播需要制造具有超强感染 力的“病原体”，锁定包括意见领袖在内的易感人群，在传播过程中积极进行病 毒更新，以保证病毒活力。本论文采用文献研究法、案例分析法、归纳推理法系 统还原《大圣归来》在内容创意以及传播策略上的成功以及不足之处，并对这一 宝贵经验进行总结。最后，针对国产动画电影当今的困局之所在，提出国产动画 电影在内容创作中应当从传统文化汲取营养，重视人物形象设计，守住内容为王 的创作底线。同时在宣传过程中，应当巧妙运用病毒式传播手段，利用有限的资 金实现最大范围的宣传造势，尽快实现国产动画电影的强势复兴。 关键词：传统文化；创意；病毒式传播；网络社交 ① “自来水”：即“自发来为《西游记之大圣归来》宣传的水军”。这一称呼最早起源于百度贴吧，后流 传于网络，成为网友自发为电影做宣传、做推广行为的统称。 I Abstract In the year of 2015, there was a rapid growth in Chinese box-office.In that summer,some films broke the box-office records.Among them, a domestic film named Monkey king: Hero is back borken the record for animation,which made this great suceeses in adversity through an amazing tap water movement. With the help of high reputation and attention,this film has become a rare phenomenon in the past ten years. Hero is back is so exhilarating that it made China audience as well as the animation industry practitioners see new hope.The creative team of Hero is back had spent eight years on creativing.There are traditional opera, ink-wash painting, shadow playfilm and folk custom in this film, so it was filled with Chinese elements, which got psychological and emotional recogn