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对网络脱口秀晓说传播学思考 　　【摘 要】由高晓松首次跨界担纲的网络脱口秀节目——《晓说》自今年3月推出后，受到网民的追捧，四期内点击量超千万，均期点击量达200万，开播半年后“逆袭”登陆浙江卫视黄金档。它开创了“名人+通俗文化”的网络原创脱口秀节目新模式，标志着视频网站原创节目新的飞跃。本文以传播学为视角，从传播主体、传播内容、受众等传播要素入手，对《晓说》进行全面解读。 　　【关键词】网络脱口秀 《晓说》 传播要素 　　首期开播24小时内点击量突破100万，4期内超千万，均期点击量达200万；开播6个月，登陆浙江卫视晚间黄金档，成为首个“逆袭”传统媒体的网络节目，创造了台网联动新模式；同时输出到高铁、民航客机、高速大巴等移动平台；开播8个月，与视频节目同名图书出版上市；开播9个月，点击总量达一亿，平均每期点播量200万......这说的不是一档娱乐节目，而是优酷携手著名音乐人高晓松跨界打造的清谈网络脱口秀——《晓说》。作为国内首档重文化、轻娱乐的网络脱口秀节目，《晓说》的表现十分抢眼，也具有较高的研究价值。 　　一、网络脱口秀脱颖而出 　　脱口秀是舶来品，它源于英语单词“talk show”。在传统媒体时代，它主要依靠广播电视媒介作为传播渠道，即传统的电视脱口秀节目。进入互联网时代，传播技术日新月异，媒介融合的大趋势带来了脱口秀节目在网络的新形态：网络脱口秀节目。 　　虽然网络脱口秀节目脱胎于电视脱口秀节目，但它并不是电视脱口秀节目的简单复制。麦克卢汉认为，“从社会意义上看，媒介的发展对整个心理的和社会的复合体都产生了重要的影响。”①基于网络的开放性和交互性等特点，赋予了网络脱口秀节目以极大的灵活性和自由度，网络脱口秀节目呈现出了一些新的特征。如准入门槛低，不需如传统媒体一样有严格的标准，普通网民即可成为节目的主持人；互动性强，主持者和受众可及时有效沟通，节目制作方甚至可以实时和网民互动，了解其状态和需求；审查机制没有传统媒体严格，在内容选择上可根据受众需求自由掌控等等。凡此种种，催生出了如今风靡的网络脱口秀节目。 　　二、《晓说》的传播要素 　　1、传播风格：散发人文气息，紧贴网络传播风格 　　作为一档根植于网络的脱口秀节目，对网络交流中平民化、幽默化等传播风格的拿捏掌控无疑是重中之重，《晓说》较好地把握了这一点。如在《晓说》的优酷网页上写到：“音乐人、导演高晓松首次跨界，送上清谈脱口秀节目《晓说》。一不当公敌、二不当公知，一切只因闲来无事小聊怡情。上说星辰满月，下说凡夫走卒，动机绝不无耻，观点绝不中立。每周五早八点，《晓说》准时Morning call，欢迎围观，欢迎拍砖，欢迎吐槽，欢迎撒娇！”②娇嗔的口吻中，夹杂着“公知”、“拍砖”、“吐槽”、“撒娇”等当下流行的网络用语，俏皮卖萌中，把节目定位开诚布公，极易引起网民的共鸣。 　　节目中高晓松悠然而坐，缓缓摇扇，面对镜头侃侃而谈，好似一位睿智的长者悠闲地诉说着有趣的故事，人文气息相当浓厚。配合着每一期节目的话题，节目录制场景和镜前装饰都会有相应的变化。讲到侠骨柔情的镖局故事，场景选择在坐朝山湖的竹制屋子，尽显武侠风情；讲到香艳玉美的青楼文化，场景选择在血红古典的高坐沙发；讲到澎湃激昂的欧洲杯，场景便选择在发泄激情的酒吧，镜头前摆着各种足球饰品。虽然其口语表达远未达到专业主持人的标准，但稍微的结巴和停顿丝毫不影响观众对节目的喜爱，《晓说》中的众多元素紧贴网络传播风格，抓住网民的心理需求。 　　2、受众定位：定位“三高”受众，走“窄播”之路 　　准确的受众定位是网络节目生存和发展的前提，有助于其获得受众认同。《晓说》作为国内首档轻娱乐、重文化的漫谈网络脱口秀，避开娱乐至上的喧嚣，而把目光瞄向网民中高素质的“文化消费”群体，开辟出了一片书墨浸染的文化市场，给当下娱乐喧嚣的网络吹来一股清风。 　　从优酷公布的数据来看，《晓说》的受众群从性别上，男性占80%；按职业分类比例依次是：白领，学生，公务员，三类人群占总受众近80%；按学历分类比例依次是：本科，大专，高中/技校，共占80%左右，其中研究生以上学历的占了近10%；从年龄上看，比例依次是22-29岁，21岁以下，30-39岁，其中22-29岁年龄段占50%。在受众地域分布上，依次是北京，上海，深圳，广州这几个国内一线城市。③总的来说，《晓说》的观看人群以男性青年为主，他们有高校学习经历，是网络活跃群体，有一定的物质基础。符合“三高”群体特征：受教育程度高，个人收入高，网络活跃度高。这些网民群体文化素质高，思想开放，有强烈的学习愿望，对新鲜事物比较敏感，文化消费意识强，自然会被有“涵养”的《晓说》所吸引。 　　3、传播主体：实力与名气的代表 　　节目主持人是影响舆论最为直接有效的手段之一，主持