市场调查方法对比研究.docVIP

市场调查方法对比研究 　　[摘 要]当前我国的市场经济发展水平有了非常显著的提升，社会也在不断的进步，市场调查统计在企业发展的过程中占据着越来越重要的位置，所以为了更好的顺应当今市场发展的变化，企业也将这一工作作为经营发展中十分关键的一个内容，市场调查方法有很多，其应用的范围有着十分显著的差异，所以在调查的过程中，一定要对各种调查方法的特点予以充分的了解，文章主要对各种市场调查方法进行了比较，以供参考和借鉴。 　　[关键词]市场调查；统计作用；调查方法 　　[DOI]10-13939/j-cnki-zgsc-2015-27-102 　　市场调查通常就是指使用非常科学的方法和策略去获取从生产开始到产品被消费整个过程中相关的数据资料内容，并对这些内容进行详细的分析的整个过程。市场调查的准确性和科学性也成了市场调查效果的一个重要影响因素。 　　1 文案调查法 　　文案调查法通常又称为间接调查法，它通常就是指通过调查、阅读和检索的方式对二手资料进行收集和分析的调查方法。这种方法和访问法、调查法等收集原始资料的方法是相互影响和相互依存的，此外它也是相互补充的，文案调查法在应用的过程中，资料收集的方式比较简单，在短时间之内就可以获得大量的信息资料，组织工作的时候也不是非常的烦琐，因为是二手资料的缘故，在收集的过程中，相对也更加的容易，此外这种调查方法所花费的成本也相对较低。所以这种方法可以在很大程度上节约人力物力和财力的支出。但是这种调查方法也存在着比较明显的不足，二手资料是按照原来的调查目的去收集和整理的，所以在这一过程中也就不一定能够充分的满足问题研究的实际需要。首先，二手资料是以往工作中的数据资料，所以在时间上存在着一定的滞后性。其次，二次资料在准确性上可能存在着一定的问题，基于上述特点，我们在使用二手资料之前一定要对其自身的准确性和可靠性进行研究和审核，在这一过程中一定要提高研究目的的针对性，从而也提高了其在时间上的优势，在调查的过程中一定要注意对其全面性和系统性的把握。 　　2 访问调查法 　　2-1 电话访问 　　电话访问的方式通常就是指调查者通过给被访问者打电话的方式进行访问，从而也就可以更好的对市场调查的资料进行收集和整理的一种有效的方法，电话访问的过程中可以体现出这种调查方式众多的优点。在应用的过程中是采用电话随访的方式，所以这种方式更加的方便快捷，同时在这一过程中还能十分有效地减轻被访者的心理负担，和其他方式相比，被访者对这种方式没有那么强的抵触心理。在访问的过程中访问者可能会得到比较详细的回答，但是也有可能会访问不到容易接触的对象，这样就使得调查的结果更具真实性和客观性。但是这种访问方式也存在着非常大的不足，即只能应用在有电话覆盖的地区或者是单位或者是个人，也就是说只有电话本身的普及率比较高的情况下，这种方式才能得到更加充分的应用。而在一些通信条件受到限制的山区等地都是不能顺利实现的，在调查的过程中，对被调查者所说的内容也不能十分判断其真实性，所以这种调查方式比较适合使用在社会热点、焦点问题或者是民意调查工作中。 　　2-2 入门访问 　　入门访问的方式在原始资料收集的过程中是最为常见也最为普遍的一种调查方法，这种调查方法比较适合使用在项目调查相对较为烦琐和复杂的产品测试或者是广告效果测试抑或是消费者满意度调查当中。这种方法在应用的过程中能够充分地体现出调查的深度和广度，在调查的过程中可以充分地体现出非常强的直接性和灵活性，这种方式所获得的调查结果也相对比较准确，而且这种方式在所有的调查方式当中拒绝率是最低的，访问者可以通过一定的技巧来获得被调查者的回答，或者是当作二次访问的材料。但是这种方法在应用的过程中需要花费较高的费用，同时这种方法效率也不是很高，需要很长的时间才能完成。且其实施的过程中对访问人员个人素质存在着非常高的要求。气候、调查时间和被访问者的心态和情绪都会对访问的质量产生重大的影响，基于上述特点，这种方法相对比较适合使用在规模不是很大的市场调查当中。 　　2-3 留置问卷访问 　　留置问卷访问实际上就是调查者将调查问卷直接以面对面的方式交给被访问者，在填写调查问卷之前，一定要首先说明项目调查的主要目的和要求，被调查者自行填写调查问卷，按照二者约定好的时间再收回。这种方法实际上是入户调查的另外一种方式，这种调查方式调查结果的回收率相对比较高，被调查者的意见不会受到调查者的影响，问卷中的问题可以根据调查的需要来设置，被调查者可以在填写的时候充分的思考，防止因为时间过短而出现仓促交卷的情况，但是这种方式在地域上会受到一定的限制，不能在大范围实行，使用的时间比较长，而且这一过程中需要花费大量的费用。 　　3 观察法 　　观察法是调查者到现场凭自己的视觉、听觉或借助摄录像器材，直接