网络营销第01章网络营销概述.ppt

即问即答 第六节 网络营销的核心竞争力 做一个好网站和让更多的顾客来访问网站对于企业来说都是挑战，哪方面更有难度？你有什么好的解决方法？ SEO创意让求婚更加完美 （详情请见书上21页） 京东商城的网络营销：坚持者的成功 刘强东看到沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的自传，觉得很震撼。尽管沃尔玛创立于20世纪中期，在实体渠道建立了庞大的零售王国，而京东商城(见图1.10)真正的发展则于2003年起步于互联网，两家企业的经营模式、所处的年代都相差甚远，但是刘强东却从山姆·沃尔顿那里读到了坚持、执著的理念。“只要你认为自己做的事情能给客户带来价值，你就坚定地走下去，不要回头”！ （案例详情请见书上23页） 讨论题 1．在前几年的互联网经济的“泡沫”破灭之后，有人说网络太不现实，还是经营传统行业有前途，那么结合案例谈谈你的想法。 2．哪些好处是网络营销给京东商城公司带来的？ 3．在当今的环境中网络营销还有哪些缺点？京东商城公司是如何克服的？ 本 章 小 结 本章对网络营销进行了概括性介绍，从科技发展对营销活动的影响入手，揭示了互联网技术对于21世纪的营销活动的巨大促进作用。互联网作为交互式传播媒介和营销沟通媒介平台，交互性和整合性是其最突出的两个属性。依靠互动网络整合各种传统媒体，可以给整合营销提供最佳的沟通渠道，进而提升沟通的信息量和信息传递速度，激发创新。网络营销相对于传统营销能够给企业带来的好处就是营销创新的可能性增大，创新为企业建立了竞争优势。 网络营销随着互联网的发展而快速发展，但网络营销不等于局限在互联网上买卖东西。在不远的将来所有数字技术都将涉网，那么网络营销的以互联网技术为基础的技术支持系统会更加丰富，而技术本身将不再是分辨网络营销与传统营销的主要标志。网络营销有机地整合传统媒介，事实上将网络的概念从互联网突破到任何具有网络特性的“网”，进一步发挥网络的威力。 谢谢！ 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系 * P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 第一章 网络营销概述 教学目标 通过本章的学习，学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。 基本概念 网络营销 电子商务 电子业务 第四媒体 拉式营销 推式营销 Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0 注意力经济 眼球经济 互动营销 教学要求 知识要点 能力要求 相关知识 网络营销的定义和内涵 (1) 理解市场营销的5个核心概念 (2) 了解网络营销4个方面的含义 (1) 网络营销不仅仅是网上销售和做广告 (2) 互联网技术是网络营销的最基础和最重要的技术 (3) 网络营销所要借助的媒介并不单单是互联网，而是经整合过的完整营销沟通渠道 (4) 网络营销更有助于实现企业的营销目标和观念 网络营销的特点 (1) 理解网络是第四媒体 (2)了解网络营销与传统营销相比特有的特点 (1) 互动性 (2) 个性化 (3) 多媒体 (4) 整合性 (5) 全球性 (6) 低成本性 网络营销的功能 了解网络营销的功能 (1) 信息搜索功能 (2) 信息发布功能 (3) 商情调查功能 (4) 销售渠道开拓功能 (5) 网络品牌价值扩展和延伸功能 (6) 特色服务功能 (7) 顾客关系管理功能 (8) 经济效益增值功能 网