网络营销第02章网络营销与传统营销.ppt

P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 第二章 网络营销概述 教学目标 通过本章的学习，了解网络营销对传统营销策略、竞争形态的冲击，掌握网络营销相对于传统营销的优势，同时了解网络营销与传统营销的整合之道。 基本概念 传统营销 网络营销 竞争优势 多媒体效果 整合 教学要求 知识要点 能力要求 相关知识 网络营销对传统营销的冲击 (1) 理解网络营销对传统营销策略的冲击 (2) 理解网络营销对传统竞争形态的冲击 (1) 网络营销对传统营销策略的冲击 (2) 网络营销对传统竞争形态的冲击 网络营销的优势 理解网络营销相对于传统营销的优势 (1) 利于取得未来的竞争优势 (2) 决策的便利性和自主性 (3) 成本优势 (4) 良好的沟通 (5) 优化服务 (6) 多媒体效果 网络营销与传统营销的整合 (1) 了解网络营销为什么不可能取代传统营销 (2) 掌握网络营销与传统营销的整合之道 (1) 网络营销中顾客概念的整合 (2) 网络营销中产品概念的整合 (3) 网络营销中营销组合概念的整合 (4) 网络营销对企业组织的整合 第一节 网络营销对传统营销的冲击 一、网络营销对传统营销策略的冲击 1．对标准化产品的冲击 2．对分销渠道的冲击 3．对定价策略的冲击 4．对广告策略的冲击  传统的大企业苦心经营所建立起来的防线在互联网摧枯拉朽的力量面前显得很脆弱，各行业都面临重新洗牌的机会。传统的大企业会受到空前的挑战，新兴的中小企业将迎来更多的机遇。许多企业已脱颖而出，成为新经济的代言人。Google和ebay就是其中的领跑者。如果说以互联网为代表的新经济是一场新的战争，那么网络营销就是这场战争中的核武器，网络营销使企业未来发展加速。 .二 网络营销对传统竞争形态的冲击 第一节 网络营销对传统营销的冲击 图2.1 网络营销使企业未来发展加速 1) 利于取得未来的竞争优势 2) 决策的便利性和自主性 3) 成本优势 4) 良好的沟通 5) 优化服务 6) 多媒体效果 第二节 网络营销的优势 一 网络营销不可能完全取代传统营销 (1)到目前为止，电子商务市场仅仅是整个商品市场的一部分， 很多商品仍主要依赖于传统的交易渠道。 (2)作为在网上新兴的虚拟市场，互联网所覆盖的消费群体也只是整个市场中的 一部分群体，其他许多群体由于各种原因还不能或者不愿意使用互联网。 （3）互联网作为一种有效的营销渠道有着自己的特点和优势，但许多消费者 由于个人生活方式的原因不愿意接受或者使用新的沟通方式和营销渠道。 ( 4)互联网作为一种有效的沟通方式，虽然可以使企业与用户相互之间方便地 直 接进行双向沟通，但有些消费者因个人偏好和习惯，仍愿意选择传统方式 进行沟通。 (5)营销活动所面对的是有灵性的人，而互联网只是一种工具，因此传统的 以人为本的营销策略所具有的独特的亲和力是网络营销所无法替代的。 第三节 网络营销与传统营销的整合 1.网络营销中顾客概念的整合 2.网络营销中产品概念的整合 3.网络营销中营销组合概念的整合 二、网络营销与传统营销的整合 第三节 网络营销与传统营销的整合 4.网络营销对企业组织的整合 即问即答 如何看待在信息时代，企业开展网络营销所面临的机遇和挑战？ 第三节 网络营销与传统营销的整合 GAP集团的线上线下整合之道 （详情请见书本35页） 本 章 小 结 本章从网络营销对传统营销策略和营销方式的冲击、网络营销的优势、网络营销与传统营销的整合3个方面进行论述，揭示了信息时代互联网技术对现代营销活动的巨大促进作用。依靠互联网整合各种传统媒体，可以给整合营销提供最佳的沟通渠道，进而提升沟通的信息量和信息传递速度，激发创新。网络营销相对于传统营销能够带给企业的好处就是营销创新的可能性增大了，创新为企业建立了竞争优势。 网络营销不可能完全取代传统营销，而是企业整体营销策略中的组成部分，是在线营销方法与离线营销方法、网上资源与网下资源相结合形成的一个相辅相成、互相促进的营销体系。随着网络技术的发展和网络社会的进步，网络营销与传统营销将在相当长的一段时期内是一种相互促进和补充的关系。企业应该根据经营目标来进行市场的细分，并恰当地整合网络营销和传统营销方式，以最低的成本达到最佳的营销目标。 谢谢！ 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可