网络营销第11章搜索引擎营销.ppt

本 章 小 结 P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 第11章 搜索引擎营销 教学目标 通过本章的学习，了解中国搜索引擎营销的发展历程和发展趋势；了解搜索引擎的概念、种类；充分理解搜索引擎营销的基本原理，掌握搜索引擎营销的常用手段和目标层次。 基本概念 搜索引擎 信息搜索 全文搜索引擎 分类目录搜索引擎 高级搜索 特殊搜索 爬行 抓取 预处理 正向索引 倒排索引 搜索引擎优化 教学要求 (1) 中国搜索引擎营销的发展历程 (2) 搜索引擎营销的发展趋势 (1) 熟悉中国搜索引擎营销的发展历程 (2) 了解搜索引擎营销的发展趋势 搜索引擎营销的发展 (1) 搜索引擎营销的含义 (2) 实现搜索引擎营销的任务 (3) 搜索引擎营销的常用手段 (4) 搜索引擎营销的目标层次 (1) 了解搜索引擎营销的含义 (2) 熟悉搜索引擎营销的常用手段 搜索引擎营销的基本原理 (1) 搜索引擎的功能 (2) 搜索引擎的分类 (3) 主要搜索引擎的介绍 (4) 信息搜索的方法 (5) 搜索引擎的工作原理 (1) 明确搜索引擎的功能 (2) 了解搜索引擎的工作原理 搜索引擎概述 相关知识 能力要求 知识要点 第一节 搜索引擎概述 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜索信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。用户可以很方便地通过输入关键词查找任何所需的资料，包括各种产品及服务信息。 一、搜索引擎的含义 二、搜索引擎的功能 1．市场信息发现的工具 从营销和信息查询的角度看，搜索引擎是一种重要的市场信息发现工具。企业对搜索引擎的利用能力，决定了企业的信息发现和市场运用能力。 2．信息传播的工具 目前搜索引擎产业已经相当发达，任意一个搜索请求，查到的内容往往都会数以万计(甚至数以百万计)。任何一个搜索引擎所采用的搜索技术、信息分类方式等都会有所不同，这都会影响到信息查询的效率。 第一节 搜索引擎概述 三、搜索引擎的分类 1．按工作原理划分 1) 全文搜索引擎 (1) 信息采集 (2) 索引 (3) 检索 2) 分类目录搜索引擎 分类目录搜索引擎的整个工作过程也同样分为信息采集、索引和检索3部分，只不过分类目录搜索引擎的信息采集和索引两部分主要依靠人工完成。 第一节 搜索引擎概述 2．按使用特点划分 (1) 大型综合类搜索引擎，如百度、雅虎、Google等。 (2) 专用搜索引擎，如查视像、音乐、娱乐、企业资讯等。 (3) 购物搜索引擎，如查商品、餐饮、价格比较等。 (4) 用于手机或网络PDA的搜索引擎等。 3．按地域范围划分 (1) 国际综合大型搜索引擎：如Google、雅虎、MSN、WebCrawler等。 (2) 中国大陆/简体中文(GB码)搜索引擎：如百度、中搜、慧聪、搜狗、3721等。 (3) 中国台湾繁体中文(Big5码)搜索引擎：如Yam、Todo、Whatsite等。 (4) 中国香港繁体中文(Big5码)搜索引擎：如Search、HongK等。 4．按搜索方法划分 ①垂直搜索引擎；②关键词搜索引擎；③前置词搜索引擎；④迂回搜索引擎；⑤延伸搜索引擎；⑥强化搜索引擎；⑦重复搜索引擎；⑧搜索群搜索引擎；⑨只能对接搜索引擎；⑩发布和查寻对应搜索引擎。 第一节 搜索引擎概述 四、国内外主要搜索引擎的介绍 1．中文搜索引擎 1) 简体中文搜索引擎 当前简体中文搜索引擎有很多，如百度、Google、搜狗、雅虎、搜搜等。 2) 繁体中文搜索引擎 目前，中国香港、中国台湾、马来西亚等地的网站一般采用繁体搜索引擎进行搜索。 台湾现在著名的搜索引擎有梦想家、Coo台湾索引、奇摩站kimo！、雅虎台湾、诺贝尔搜寻、番薯藤、中华电信等。 香港现在著名的搜索引擎有巴辣香港、香港搜索、香港中心搜索、香港安利搜索、go where、T等。 第一节 搜索引擎概述 2．外文搜索引擎 许多国家有自己非常著名的搜索引擎，许多商业搜索引擎是了解该国的窗口。这里介绍美国搜索引擎()和法国搜索引擎()窗口。 美国搜索引擎 法国搜索引擎 第一节 搜索引擎概述 五、信息搜索的方法 1．简单搜索 简单搜索应遵从以下规则。 (1) 只搜索到指定语言的Web站点，其他语言的Web站点将被排除掉。 (2) 在搜索中输入关键词时，往往出现不确定是用大写还是小写字母的情况。每当这时一律输入小写字母即可以。 (3) 要灵活地使用通配符“*”，放在关键词后面使用，可以增加和扩大查找的范围。 2．高级搜索 高级搜索不仅包含一般搜索的全部功能和特性，而且具