成都高店子花卉有限公司发展战略分析-development strategy analysis of chengdu gaodianzi flower co., ltd..docxVIP

I I PAGE PAGE IV 摘 要 成都高店子花卉有限公司其下设立的高店子花卉市场是全国第五大鲜切花交 易市场，随着人们生活水平不断提高以及城市化建设不断发展，人们对花卉需求 增加的市场环境下，高店子公司要认真研究公司的发展战略，重新审视自己的市 场定位，确立行之有效的核心竞争力，改革市场营销体系，重组内部业务，积极 面对新的机遇和挑战，使企业能得到持续健康的发展。 本次课题研究针对花卉产业特点，运用本专业的理论知识，在详细地分析了 高店子公司在经营和发展过程中所面临的内外部环境的基础上，通过战略管理工 具 SWOT 的运用，找出了高店子公司的竞争优势，所面临的劣势，得到的机会和 对公司发展的威胁。确立和制定了高店子公司发展战略目标和行动方案，从而能 够使企业能够得到长久的发展动力和建立公司的竞争力，企盼能为同行的花卉公 司的战略发展提供一种理论上的参考。 本文采用 EFE 矩阵、IFE 矩阵及 SWOT 矩阵研究工具，拓展了战略管理研究 的领域，其实践意义在于能够指导高店子公司在花卉产业流通这一新的领域中抓 住机遇、发挥优势、取得突破，具有十分明显的现实性。 本文运用实证分析和个案研究的方法，得出以下结论： 1．通过对高店子公司的外部环境因素研究，证实了企业在外部机会利用方面 及避开外部的威胁比平均水平略高，需要调整发展战略。 2．通过对高店子公司的内部资源分析，说明了企业内部竞争条件比行业平均 水平略高，有较强势的内部状况。 3．“十一”五期间成都市将加快城乡一体化进程，几方共同协助鲜切花生产 开发，为花卉产业繁荣发展提供了良好的条件，这无疑给高店子公司高起点的调 整发展战略奠定了坚实的基础。公司应该审时度势，努力抓住的难得的发展机遇， 重新调整发展战略。 4．高店子公司产业划分为花卉生产、销售及物流、基地经营、相关产品的销 售等三大板块。通过高店子公司 SWOT 矩阵分析，高店子公司可以采取增长型战 略，抓住机会实现公司的战略发展。 5．高店子公司战略实施控制的策略是：高店子公司要实施花卉成本领先战略 和差异化战略战，必须要建立高效的运作体系和良好企业文化，必须加强人力资 源管理，建立信息化即时反馈机制，构建合理的利益机制、促进花卉产业化。 关键词：高店子花卉公司，发展战略，成都 III III PAGE PAGE IV Abstract The Chengdu Gaodianzi flowers and plants Limited company its under sets up the Gaodianzi flowers and plants market is the national fifth large yellow croaker cuting flower trading market, enhances as well as the urbanized construction unceasingly along with the people living standard develops unceasingly, people under market environment which increases to the flowers and plants demand, the Gaodianzi company must study companys developmental strategy earnestly, carefully examines own market localization, establishes the effective core competitiveness, reforms the market marketing system, reorganizes the internal service, positively facing the new opportunity and the challenge, enables the enterprise to obtain continues the health the development. This topic research in view of the flowers and plants industry characteristic, utilizes this specialized theoretical knowledge, in has analyzed the Gaodianzi company in detail in manages in the internal and external environment foundation which