重庆地区报纸官方微信账号现状研究及策略分析-research and strategy analysis on the status quo of official wechat account of newspapers in chongqing.docxVIP

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2018-09-07 发布于上海
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重庆大学硕重庆大学硕士学位论文目录 PAGE PAGE IV 目录中文摘要 I 英文摘要II HYPERLINK \l _bookmark0 1 绪论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 选题背景及意义 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1.1 选题背景 1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.1.2 选题意义 1 HYPERLINK \l _bookmark4 1.2 研究内容与方法 2 HYPERLINK \l _bookmark5 1.2.1 研究内容 2 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2.2 研究方法 2 HYPERLINK \l _bookmark7 1.3 研究现状与文献综述 3 HYPERLINK \l _bookmark8 1.3.1 研究现状 3 HYPERLINK \l _bookmark9 1.3.2 文献综述 3 HYPERLINK \l _bookmark10 2 微信及微信公众账号 5 HYPERLINK \l _bookmark11 2.1 微信 5 HYPERLINK \l _bookmark12 2.2 微信公众账号 5 HYPERLINK \l _bookmark13 2.2.1 什么是微信公众账号 5 HYPERLINK \l _bookmark14 2.2.2 公众账号已升级为腾讯公司战略 6 HYPERLINK \l _bookmark15 2.2.3 微信公众账号的特点 7 HYPERLINK \l _bookmark16 2.3.4 微信及微信公众账号对传播模式的影响 7 HYPERLINK \l _bookmark17 3 重庆地区报纸官方微信现状分析 10 HYPERLINK \l _bookmark18 3.1 重庆地区报纸官方微信快速发展背后的原因 10 HYPERLINK \l _bookmark19 3.1.1 重庆两大报业阵营坚定践行“全媒体转型”战略 10 HYPERLINK \l _bookmark20 3.1.2 国内大报积极试水带来“蝴蝶效应” 11 HYPERLINK \l _bookmark21 3.2 重庆地区报纸官方微信账号现状 12 HYPERLINK \l _bookmark22 3.2.1 重庆晨报 12 HYPERLINK \l _bookmark23 3.2.2 重庆商报 13 HYPERLINK \l _bookmark24 3.2.3 重庆时报 14 HYPERLINK \l _bookmark25 3.2.4 重庆晚报 15 HYPERLINK \l _bookmark26 3.2.5 重庆日报 16 HYPERLINK \l _bookmark27 3.2.6 渝州服务导报 17 HYPERLINK \l _bookmark28 4 与国内其他报纸官方微信的对比性研究 18 HYPERLINK \l _bookmark29 4.1 传统媒体缺乏“技术基因” 18 HYPERLINK \l _bookmark30 4.2 “语音新闻”不接地气形式大过内容 19 HYPERLINK \l _bookmark31 4.3 账号“矩阵式”开发恐透支用户好奇心红利 20 HYPERLINK \l _bookmark32 4.4 “用户二次聚合”尚处摸索阶段 21 HYPERLINK \l _bookmark33 4.5 “附属品 OR 新媒体平台”背后的困惑 22 HYPERLINK \l _bookmark34 4.6 迈进”盈利模式”任重道远 24 HYPERLINK \l _bookmark35 5 前景分析及可行性建议 26 HYPERLINK \l _bookmark36 5.1 微信公众账号前景概述 26 HYPERLINK \l _bookmark37 5.2 报纸微信公众账号如何应对机遇与挑战 26 HYPERLINK \l _bookmark38 5.2.1 机遇 26 HYPERLINK \l _bookmark39 5.2.2 挑战 28 HYPERLINK \l _bookmark40 5.3 对策及可行性建议 29 HYPERLINK \l _bookmark41 5.3.1 细分推广渠道 29 HYPERLINK \l _bookmark42 5.3.2 推送独家内容 29 HYPERLINK \l _bookmark44 5.3.3 精细化排版 31