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平台经济范式下传媒研究 　　摘要：竞争白热化背景下，基于网络经济学、信息经济学、双边市场理论的平台经济学日益引起关注。融媒体时代，基于互联网的新兴传媒盈利模式仍需探索建构，传统媒体发展方式需要整合重塑，平台经济的引入则为这样的探索提供了全新的可能。本文尝试通过关键词检索方式对2007年至2014年平台经济范式下的传媒研究相关期刊论文的内容进行全方位分析，以期能对平台经济范式在传媒研究领域的运用有所助益。 　　关键词：平台经济 传媒 互联网+ 媒体融合 　　当经济发展与产业重塑步入“互联网+”时代，竞争日益演化成基于平台的竞逐，细分领域巨头日益将视线投入到开放性商业生态链条的构建中，打造专属平台，占据利润制高点。这一策略选择也正应了“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准，最顶尖企业做平台”的规律所在，①传媒领域也不例外。本文通过关键词检索的方式对平台经济范式下的传媒研究期刊论文进行了汇总与搜集，②并试分析对当前该领域的研究现状。 　　平台经济范式下的传媒研究 　　仍为新兴议题 　　笔者通过在中国知网中键入“平台经济”“平台”等关键词对期刊论文进行了搜集，其中严格涉及传媒领域的平台或平台经济研究文章有23篇。某些研究文章可能因为主体或关键字与所检索词不直接相关而遗漏，故该数据统计属于不完全统计数据。但所搜集论文主题与传媒领域的平台经济研究直接或密切相关，因此大致能反映这一领域的研究现状。现按研究的领域和核心议题进行分类，所抽取论文的具体研究数据如表1所示： 　　由统计可知，目前在平台经济框架下进行的传媒领域的研究主要集中在研究初期概念的尝试性开拓上，仍属于传媒领域一个新颖且尚待开发的研究领域。期刊上首次关于传媒领域平台经济案例的剖析，出现在2007年移动互联网资深顾问王斌《“平台经济”破解互联网企业利润丰厚之谜》一文中，它以Google、腾讯两家典型的新媒体平台经济型企业举例并就其平台经济的盈利方式进行了分析。2009年，黄升民、谷虹首次撰文《数字媒体时代的平台建构与竞争》对平台建构进行了详细阐明。自此，平台经济一词逐渐出现在传媒经济研究者的视野中。 　　对平台经济范式下传媒研究的尝试性分类 　　具体来说，目前的24篇期刊论文主要对以下几个议题进行了重点关注： 　　平台经济的引入与建构。目前，在平台经济传媒方向研究得较为透彻的是学者谷虹及其导师黄升民。黄升民、谷虹认为数字媒体时代的竞争最终将是平台间的竞争，他们认为平台的基本内涵是通过一定的“通用介质”（标准、技术、载体、空间等），使双边（或多边）主体实现互融互通。在对平台概念、内涵、竞争特点进行详实梳理后，二人认为平台竞争的关键在平台的延展性、规模性与层级性，并在此基础上对竞争态势、竞争战略进行了详细阐明，构建出数字媒体时代平台建构与竞争的基本框架，这为之后的研究奠定下坚实基础。③《信息平台的概念、结构及三大基本要素》一文中，谷虹再次梳理了平台概念，并对由此衍生出的信息平台进行了详细阐释，指出构建信息平台的三大要素为海量端点、通用介质与交互空间，其中海量端点和通用介质形成的规模网络是交互的基础，而交互空间是平台的核心结构。④在《信息平台：三网融合的产业制高点》一文中，谷虹对构建信息平台在三网融合过程中的战略性价值与意义进行了阐明。⑤谷虹和黄升民认为以开放、对等、协作、共享为特征的“平台模式”将成为融合产业中最具竞争力的发展模式，而“信息平台”这种新型产业组织形式将成为三网融合产业竞争中的制高点。在对“平台机制”对传统产业竞争法则的颠覆进行详细描述后，他们提出以“平台机制”再造传统产业的四个基本向度：即资源观上开放，利益观上共享，组织观上对等协作，价值观上构建企业网络。⑥ 　　在随后的研究中，谷虹对于融合背景下如何构建平台进行了思考，她认为从产业结构嬗变的角度看，媒体融合产业不是简单的纵向产业链条的瓦解与横向产业环节的融合，而是一个产业基本组织向各类“信息平台”转型，资源以“信息平台”为核心不断组织聚合，最终形成各层级平台相互嵌套的动态发展过程。基于此，她提出了三网融合背景下四层平台构成，即基础网络支撑平台、基础技术支撑平台、基础业务支撑平台、应用支撑平台。根据该四级平台理论，谷虹在对广电行业资源位进行定位的前提下，认为面对未来融合产业的平台化竞争，传统广电产业的战略发展路径就是“内外联动，盘活存量”的内平台化与“中心发力，吸聚资源”的外平台化，即对内重新架构台网资源，做好数据挖掘、用户服务、信息技术支持，再造流程，盘活资源；对外围绕产业链环节进行以信息技术为支撑的功能性再造。⑦ 　　平台理论搭建的基础上，谷虹对三网融合过程中的平台化趋势进行了重点关注，指出平台化趋势是三网融合过程中的必然。在对平台构架进行简要介绍后，她认为，平台化趋势是一个从垂