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张家界旅游产业融合动力机制及发展路径研究 　　一、引言 　　张家界市作为国内外知名的旅游城市，近年来旅游业的发展速度非常的快，旅游产业市场规模逐步扩大同时旅游业的综合实力也不断增强。2014年是张家界市旅游发展可以说是蹄疾步稳、亮点频现。2014年全年张家界工接待国内外游客3884万人次，旅游总收入246亿元，同比分别增长12%，16%。其中，过夜游客同比增长近两成，达1644万人次。在张家界的五年行动计划中，旅游产业的转型升级是其中的重点，而在旅游产业的转型中旅游业的产业融合发展更是其中的核心。因此本文针对当前张家界旅游产业融合的动力机制及其存在的问题进行研究，以求更进一步的推动张家界旅游业与文化产业、农业及其他产业的有机融合，推动张家界旅游产品创新、主题创新、科技创新。 　　二、张家界旅游产业融合的动力机制 　　（一）内在动力 　　1、旅游业的产业相关性强。旅游业作为一个综合服务行业，其本身就是一个关联度非常高的产业，我们都知道旅游的几个要素：“食、住、行、游、购、娱”，这其中的每一个要素都与其他的一下相关产业有着密切的联系，例如“食”，就与餐饮行业、农业有着密切联系；“行”就与交通运输行业密不可分。可以说旅游产业的发展依托于其它产业和部门的支持，但同时旅游产业的快速发展也为周边其它产业和部门的发展提供了充足的动力与广阔的市场。 　　旅游业是一个复合型产业，它与其他一些产业有着很强的关联，这种关联有利于资源的优化配置，产业之间的关联越强，他们的资源利用率也就越高。例如旅游业与文化产业之间的关联，往往有很多旅游产品的生产与消费都是建立在文化产业之上的，反之，在文化产业中，给旅游者提供游览鉴赏的文化旅游产品的文化企业，它们在一定程度上又是扮演者旅游业的角色。因此，旅游业发展的状况，能直接对周边其它产业带来影响，他们之间是一种相互相成的关系。正是这种产业间内部的关联性，才为产业间的融合提供了内部的动力。 　　2、旅游业的无边界性。前面有说到，旅游业是一个与周边其它产业有着很强关联性的产业，它有着很广阔的内涵与外延，只要是为旅游者外出活动提供服务的行业都属于旅游业，从这可以看出，旅游业他的产业范围很大，使得它呈现出一种无边界的特点。从旅游资源和游客的需求上来看，游客的旅游需求是在不断变化的，根据这些需求的变化，使得从旅游资源上，人文资源，自然资源，社会资源等等不断与周边其它产业相结合从而形成了新的业态。这样的一个过程使得旅游产业进一步得到了拓展，也使得旅游业的产业边界更进一步的趋向于模糊。 　　3、游客观念上的转变。随着社会经济的飞速发展，如今人们的旅游观念也发生了很大的变化，过去人们所意识到的旅游也仅仅停留在了自然景观这个层面上，到现在，随着人们物质生活水平的提高，人们在旅游的过程中开始追求精神上的满足与享受，正是在这样一种需求的推动下，旅游资源的范畴开始逐渐扩宽，例如由文化所衍生出来的旅游节庆，主题公园，民族村寨等等。正是这种“旅游业+”的产业融合模式使得旅游业在发展过程中不断推成出新。由此可见，正是由于旅游者对旅游观念的转变，从而加速了旅游业与周边产业的融合。 　　（二）外在动力 　　1、市场需求的作用。市场可以说是一切经济行为背后的主要推动力，这当中自然也包括了产业融合。现如今随着游客旅游需求的多元化与个性化，张家界的一些传统的观光旅游项目以及开始逐渐的不能满足游客的游览需求了。在这种市场需求的变化之下，旅游者开始要求更加综合性或者是夸行业的“一站式”游览，这对之前的旅游产品和服务来说是很难满足的，正是在这种需求之下，从而推动了旅游业与其他不同产业的融合，从而形成了一批新型的跨界旅游产品。例如张家界以“天门狐仙”为代表的大型山水实景演出的旅游项目，以石堰坪为代表的民族特色乡村旅游项目，以老道湾为代表的休闲娱乐度假旅游项目等。并形成新型的旅游房地产发展模式；通过与携程、途牛等网络电商合作形成了旅游电子商务的新业态，从而极大的满足了市场的需求。正是在这种旅游客源市场的需求下，不断的推动旅游业与其他产业的深度融合。 　　2、创新的拉动力。在当今这个知识经济的时代，不断推陈出新的新技术，促进了技术的融合。可以说技术上的创新是产业融合的源泉。新技术的出现并传播到相关产业，使得这些产业相互影响、相互渗透，从中降低了开拓市场所需的成本，打破了原有的产业边界，从而实现了产业的融合。技术的创新能使旅游产品不断的升级更新换代，从而满足旅游者个性化的旅游需求。例如网络技术的发展，为旅游产品的设计与营销带来了便利，从前的一些很偏僻的小山村能够通过网络的渠道一夜成名，游客蜂拥而至。旅游企业与网络技术融合，建立起网上在线旅游服务，不但降低了运营成本，并且拓宽了旅游市场，促使旅游企业获得了竞争的主动与优势。 　　3、竞争合作的