围脖用什么温暖大众——微博文化价值分析-what does neck use to warm the masses —— analysis of micro - blog cultural value.docxVIP

华中科技大学硕士学位论文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 PAGE 10 PAGE 10 1 研究的背景和意义 1.1 研究的背景 截至 2010 年 12 月底，我国手机网民规模达 3.03 亿，较 2009 年底增加 6930 万人；手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从 2009 年末的 60.8%提升至 66.2%。①由此数据可见手机在人们生活中的广泛普及性。而与此同时，围绕手机 的新传播形态也正在逐步产生，微博就是其中之一。 微博起源于国外 Twitter 模式。这一模式由埃文·威廉斯等人联合创建，于 2007 年 3 月开始起步。奥巴马在竞选总统中对于 Twitter 的使用，成为 Twitter 发展史上一个重要的转折点。而杰克逊去世后一小时内 Twitter 上高达 6.5 万条 的留言，则成为 Twitter 发展至今的一个高峰。 国内微博的发展则是以 2007 年 5 月饭否网微博为起始点，随后出现了叽歪网 微博和嘀咕网微博，但三者最终都没有产生太大影响。微博正式进入国内上网主 流人群的视野，肇始于新浪微博的启动。新浪微博在 2009 年 8 月开始内测，成为 门户网站中第一家提供微博服务的网站。随后中国其他三大门户网站也相继开通 微博服务，它们与手机媒体共同开启了全民微博时代。据 2010 年 9 月《中国微博 元年市场白皮书》披露，预计“中国互联网微博累计活跃注册帐户数在 2010 年底 将突破 6500 万个，2011 年年中将突破 1 亿”②。这样一个庞大的用户预测数字， 正昭示着微博在未来发展进程中强大的生命力和它对现实社会不容小觑的影响 力。 1.2 研究的意义 第一，科学界定微博的定义，更好地把握其特性。 “定义是认识主体使用判断或命题的语言逻辑形式，确定一个认识对象或事 ①《中国互联网络发展状况统计报告》： HYPERLINK /dtygg/dtgg/201101/20250.html /dtygg/dtgg/201101/20250.html ②《新浪发布中国微博元年市场白皮书》：新浪网 HYPERLINK /i/2010-09-10/08324641600.shtml : /i/2010-09-10/08324641600.shtml 物在有关事物的综合分类系统中的位置和界限，使这个认识对象或事物从有关事 物的综合分类系统中彰显出来的认识行为。”①因此，微博的定义对于探讨微博传 播价值具有至关重要的作用。 现阶段对于微博的定义众说纷纭并无定论。本文将对微博的定义加以尝试性 的讨论，得出一个较为科学、合理和全面的概念界定。论文会以此为基础，以个 体、技术、政治、文化几方面为切入点，结合微博发展壮大的背景，进一步详细 阐述微博自身特性，认识到微博与传统媒体的不同，与自媒体的相异，以及与博 客的区别，以期从较为全景的角度来全面地认识微博。 第二，多角度探寻微博的价值，促进平民话语的公共表达。 我国社会现在仍处于转型的关键期，多元的价值观念会相互冲突，不同的阶 层会有不同的发声欲望，他们渴望有一个属于自己的话语平台。而传统媒体大多 为社会精英阶层所独占，博客因为知识所设门槛对精英话语并无多大改善。微博 的诞生，正好缓解了话语资源紧缺与表达欲望紧迫之间的矛盾。它的自由、开放、 共享和低门槛准入，前所未有地赋予了每一个微博主体表达个体愿望和交流倾诉 的话语权利。 基于此，本文将观照微博现阶段的发展现状，从其异于传统媒体的优势所在、 对传统媒体的冲击，以及对传统传媒理论的冲击修正等几个角度，来探寻微博在 社会、政治、文化和传媒机制等层面的助推作用，以期为微博在促进社会民主进 步、个体话语权利实现、传播机制完善等方面提供有力的理论支撑。 第三，积极正视微博的不足，促成微博扬长避短的自我完善。 一枚硬币总是有其两面。除却其优势之外，微博在发展进程中，也同样出现 了一些不尽人意的短板。其低门槛进入的特质，在带来“人人都能发声，人人都 可能被关注”的同时，其自身的把关作用已然削弱，随之带来的是信息的泛滥无 序。如“北京女画家微博直播捉奸全程”一事，该微博用户将私密的家庭纠纷在 互联网直接公开曝光，惹得众人围观。这即涉及到道德伦理私密问题公共化的争 ① 百度百科： HYPERLINK /view/25538.htm /view/25538.htm 辩：微博究竟在其中扮演了什么样的角色？是诱使集体围观式的无限狂欢，还是 促成个体自觉的自我规制？把关作用式微的微博，媒介管理到底有没有可操作 性？ 本论文将对微博所暴露出的种种弊端进行归纳总结，并试图有针对性地提出 一些对策建议，包括微博言论的舆论引导、道德规范的规制、媒介管理的可操作 空间等