中国男性时尚杂志对男性气质建构——以《时尚先生》为例-construction of masculinity in chinese mens fashion magazines - taking.docxVIP

第一章 第一章 绪论 中国男性时尚杂志对男性气质的建构——以《时尚先生》为例 中国男性时尚杂志对男性气质的建构——以《时尚先生》为例 PAGE PAGE 13 PAGE PAGE 10 第一章 绪论 第一节 研究问题、研究目的及方法 自改革开放以来，中国社会发生了巨大的变化。其中最引人瞩目的便是出现 了一个新的社会阶层，即被国内诸多学者称为“中产阶层”。这一阶层的人群主 要是指那些生活在城市中的具有高学历、高收入、高消费特点并过着类似西方中 产阶级生活的都市男女。他们讲究衣着和品味，经常出入于各种健身会所或者隶 属于某一俱乐部。 随着中国城市化进程的加快，这一中产阶层群体还将不断扩大。而时尚杂志 就是以中产阶层人群为目标消费者的大众媒介。在改革开放和经济体制改革的背 景下，中国时尚业开始后兴起，时尚杂志逐渐在中国大陆流行。但中国早期的时 尚杂志市场里只有少数的女性时尚杂志。直到 1997 年，中国内地才出现了第一 本真正意义上的男性时尚杂志《时尚先生》。在中国报业告别“暴力时代”之际， 中国男性时尚杂志的发展正呈现出勃勃生机，尚有很大的发展空间可以挖掘。 在这些装帧精美，大都有与跨国媒介集团合作背景的男性时尚杂志雄心勃 勃，通过建构一系列的成功人士、精英等形象以引导中产阶层男性群体的生活方 式、观念，并告知消费者“男人应该是什么”。面对男性时尚杂志编码出的媒介 文本，中国的男性消费者如何进行解码？跳出媒介文本研究的视角，在全球化的 传播产业背景下，面对西方经济、文化霸权的现实，具有跨国媒介集团资本合作 背景的国内男性时尚杂志在建构男性气质的表象之外构连着怎样的社会、经济、 文化机制？这些问题都引起了国内学者的思考。 总的看来，国内男性时尚杂志的研究成果既无法与国外研究成果比肩亦无法 相比于国内女性时尚杂志研究的异彩纷呈。国内男性时尚杂志的研究除了量上的 缺失，在理论研究上则主要集中于行业内的从业者根据从业自身杂志从业经验的 归纳总结和对男性时尚中的男性形象做描述性研究。 综观目前国内的男性形象研究成果，大多在实证方面经不起推敲，如流于肤 浅的、模式化的、量化的男性形象描述，通常缺乏深刻的具有洞察力的、批判性 的社会政治、经济、文化结构的学理分析。更鲜有跳出时尚杂志文本的研究框架 而从传播政治经济学的角度考察时尚工业的生产、流通、消费等环节，透过时尚 杂志构造的男性气质表象深入探索男性时尚杂志在本土的生产逻辑与全球传播 产业跨国扩张的脉络等。 随着中国城市化进程的加快，被学者们定义为“中产阶层”的群体正在不断 膨胀。这部分具有高学历、高收入、高消费特点的人群正是各类时尚杂志的核心 消费人群。男性时尚杂志通过塑造一系列具有特定男性气质的男性形象对中产阶 层进行生活方式、观念、消费方式等引导。本文拟通过对《时尚先生》的个案研 究，运用内容分析、符号学、传播政治经济学的研究视角来揭示男性时尚塑造的 男性气质类型，并深入分析男性气质表象后的时尚杂志在本土的生产逻辑与全球 传播产业扩张的脉络等问题。 研究方法主要有质化研究，运用符号学原理，对男性时尚文本进行符号学的 解读，揭示文本中的隐喻、神话和意识形态。符号学是一种质化的研究方法，是 一种人文取向的深层意涵分析。符号学的始祖皮尔斯认为符号的意义是不固定 的，符号的“解释义”会因人理解的不同而有所差异。索绪尔则把符号拆解为符 号具和符号义。罗兰·巴特则将符号分为两层，一层是明示义，一层是隐含义。 罗兰·巴特将“神话”形成的过程看成意识形态型塑的过程，如妇女和家庭的神 话（Myth）和其他神话一样，就是要使历史、社会的传统自然化，也就是社会 性别秩序合理化。学者们对于符号学的阐释使得传播研究的方法得以扩展，并将 其运用于媒介文本的分析，从而揭示了意识形态如何建构了特定的社会性别意 义。另外就是运用内容分析的方法，通过对男性时尚杂志中文本进行客观、系统 和量化的研究，揭示男性时尚杂志建构了怎样的男性气质。 第二节 中国男性时尚杂志的研究现状 自第一本男性时尚杂志《时尚先生》诞生至今，中国男性时尚杂志的发展不 过 10 余年。相较于女性时尚杂志市场的高度竞争，男性时尚杂志市场尚有很大 的发展空间。与国外男性时尚杂志市场的繁荣相比，中国男性杂志市场更显羸弱。 国际学界对男性时尚杂志及其所建构的男性气质研究成果较为丰厚。而目前国内 的相关研究数量较少，且研究视角较为单一。在中国期刊网搜索到的有关中国男 性时尚杂志研究的优秀硕士论文仅有 6 篇。而散见于各种学术期刊中的相关研究 也为数不多。 与国外的男性时尚杂志相比，国内的男性杂志研究起源于 90 年代后期第一 本男性时尚杂志《时尚先生》出版之后。相较于国内女性杂志的研究的纷繁，国 内男性杂志的研究成果数量较少，且研究视角较为单一