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我国现代电商零售企业商业模式发展与革新策略 　　内容摘要：现代电商零售企业在互联网背景下开展的电商模式有多种类型，其中电子商店是一种出现时间较早的模式，而电子商城模式是当前影响力最广泛的一种。现代电商零售企业的发展有利于扩大产品影响力、降低经营成本以及提升产品曝光率。当前现代电商零售企业变革的策略包括整合线上线下资源实现协同发展，优化关系网实现“双向”价值链体系，推动内部组织形态革新等。要促进该商业模式发展与革新的顺利实现，必须重新定位现代电商零售企业，进行现代电商零售企业的数据库建设，搭建企业自己或是多个企业联合使用的数据库。 　　关键词：电商零售企业 商业模式 革新 　　传统的商业模式是直接建立在人与人之间关联上的，在这种商业模式中中间层次较多，并且难以收集和传递企业所需要的各种相关信息（王举颖，2015）。由此也导致了企业营销渠道的信息传递效率低下、传递成本高以及市场反应不及时等问题。在此背景下人们开始将商业模式的建设转移到互联网中，并且与互联网进行结合从而出现了互联网电商。零售企业则是受互联网电商影响最为突出的行业之一，在互联网电商时代零售企业的商业发展模式必然面临着转型发展的需要（李晓磊，2015），如何推动其商业模式的革新发展就成为其中的关键性内容。 　　我国现代电商零售企业的发展现状与商业模式 　　（一）我国现代电商零售企业的发展现状 　　当前人们的生活方式已经发生了较大变化，互联网正是这一变化的主要推动者。互联网与众多产业的?Y合发展形成了新时代的“互联网+”商业模式，并且在较短的时间内迅速发展，已经成为当前社会市场营销的一种主流方式。对于零售企业而言，与互联网进行结合已经成为时代发展的潮流，在这种背景下现代电商零售企业的发展迎来了历史黄金期。现代电商零售企业的发展主要表现为市场交易规模的迅速扩大以及电商零售企业的数量不断增多。从表1所示的数据可知近6年来我国现代电商零售企业无论是销售规模还是大型企业数量都有较大的增长。而现代电商零售企业在近6年的时间内销售规模扩大了1.122倍，而年销售额超过千万的企业数量则实现了年均8.18%的增长率。由此可知我国现代电商零售企业整体上保持着较快的速度发展，在零售领域所具有的市场份额在不断扩大。 　　（二）我国现代电商零售企业的商业模式 　　1.电子商店模式。现代电商零售企业在互联网发展背景下开展的电商模式有多种类型，其中电子商店是一种出现时间较早的模式。这种模式可以简单的理解为将现实生活中的现代零售企业转移到互联网上的一种模式。电子商店模式所具有的优势在于：第一，由于电子商店的平台搭建较为简单，因此现代电商零售企业在前期进行电子商店建设时所需要的资金投入相对较少，而要求的技术难度也适中。第二，这种模式能够降低现代电商零售企业发展的技术标准，帮助现代电商零售企业缩短电商发展的适应期。第三，可以帮助现代电商零售企业扩展产品的展示平台，为企业产品和品牌形象的树立提供更多的渠道。帮助企业节约了品牌宣传与产品推销的成本。第四，利用电子商店企业不仅仅是实现了品牌的宣传以及产品的展示。还可以利用电子商店进行实实在在的产品销售，从而帮助其获得可观的营销收入。第五，由于电子商店的搭建技术难度较低，这就使得其后期的维护技术要求较低。不需要较高的维护成本，从而降低维护成本。这种电子商店的模式比较适合那些初期经营能力不强、资金有限的企业。但是，这种模式的零售企业其店铺的规模有限，在支持消费者的购买以及信息安全保障上存在对应的缺陷。电子商店的品牌影响力较低，在众多的互联网电子商店中要实现脱颖而出还存在较大的压力。 　　2.电子商城模式。电子商城的零售业互联网电商模式也是我国当前社会影响力最广泛的一种，也有学者将其称为网上商城。这种电子商务模式通常是利用大型软件来进行开发设计，其主要功能就是利用平台的大数据收集和分析能力，将商城内的产品准确地推销给消费者。与电子商店模式不同的是后者需要自己对网络店铺进行维护，包括技术维护、信息安全维护以及各种数据的获取等。在电子商城模式下这些工作不需要加入企业来完成，一般通过提供电商平台的企业来进行统一的处理。电子商城模式的优点在于：第一，现代电商零售企业可以全方位地为顾客提供消费品，不至于受到时间与地域的限制。从而提升服务顾客的水平，增加企业产品的销售量。第二，可以节约后期的技术维护等成本，从而降低可能存在的信息安全风险。此外，由于电子商城的提供企业会定期对平台进行升级优化，从而为其提供免费的升级服务，这样也弥补了单一企业在系统升级上的不足。第三，在电子商城中平台会为交易的企业提供一种安全的交易支付体系，避免在交易上的额外成本。此外，还可以减少中间物流等环节从而便利企业与消费者。第四，借助电子商城的巨大品牌影响力，来促进产品的销售。例如，当前我