微信在博物馆宣传中应用.docVIP

微信在博物馆宣传中应用 　　[摘 要]移动信息技术的日新月异深刻地改变了人类的生活，微信的应用为博物馆的发展注入了新的生命力。微信，异军突起的新媒体在短短的两年时间里用户注册超过6亿，成为时下人们生活中最常见的数字平台。在博物馆宣传工作中，如何利用微信更好地服务公众，是我们值得思考和探索的话题。 　　[关键词]微信；博物馆；宣传 　　“媒介即讯息”。传播学大师麦克卢汉认为，一个时代真正有意义的讯息并不是这个时代的媒介所传播给人们的内容，而是媒介本身的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。微信，是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的新媒体应用。微信公众平台是在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。政务微信，是国家机关、企事业单位推出的官方微信，以服务大众为出发点，缩短政府与群众之间的距离，成为与群众面对面交流的直通车。截至2013年底，经认证的微信公众号超5万个，政务微信总数超3000个，微信用户注册人数超过6亿。越来越多的用户群使用微信，说明微信已经成为一种大众生活方式，一种获取信息资源的重要手段。新媒体时代，微信作为互联网技术的优异成果以不可阻挡的速度成为媒体界的宠儿。 　　辽宁省博物馆于2014年4月开通了官方微信lnmuseum1949，虽然开通时间并不长，但在短短的半年时间里，收到了粉丝留言十余万条，而且每日增长粉丝人数百余人，官方微信逐渐成为博物馆与民众交流沟通的桥梁，成为新媒体时代最为重要的舆论宣传工具之一。在不断的实践和探索的基础上，辽博的官方微信已经具备传播知识、语音导赏、实时报道、发布信息等功能，将教师、讲解员、记者、宣传员等身份集于一身，拥有传统媒体所不可比拟的优势，形成了博物馆自身媒体特有的宣传模式。本文在总结以往经验的基础上，试谈辽宁省博物馆官方微信在宣传展示、服务大众方面所做的实践与探索。 　　一、以宣传展览为中心传播文博知识 　　微信的第一身份是教师。博物馆，作为传承文化的使者一直以来都肩负着推介展览、服务社会的职责。目前，全国各地推出的精品展览数不胜数，但真正能够引起观众热捧的却寥寥无几。究其原因，是因为民众对文博知识知之甚少，即使文物再精美，展览再新颖也很难引起高关注度。微信的出现使得这一难题迎刃而解，辽博在官方微信开通之初就开辟了“展览解读”板块，把正在展出的展览分期分批的向观众加以介绍，将展览中的重点文物和难懂的文化常识纷纷向观众定期推送，让晦涩难懂的知识变得生动有趣，让看似平常无奇的文物显得意义非凡。 　　2014年5月，《辽海遗珍――辽宁考古六十年》在辽博开幕，展览集中展示了辽宁考古人六十年来考古工作的主要成果，体现了中华民族智慧的结晶和文明的传承。展览中大量的历史文化遗址和考古出土的文物，在普通观众看来非常陌生，这些文化遗址离我们生活的年代久远，出土文物都是简单的瓶瓶罐罐，文物名称的文字好多都不认识，实在不能理解展览的内涵。为此，辽博官方微信特别制作了系列报道向观众深读解读其中的奥秘，分别将旧石器时代、新石器时代、青铜时代、汉唐时期、辽金时期和元明清时期的各大重要遗址的文化意义以及出土文物做了详尽的分析，并以图文并茂的形式归类总结了观众不认识的生僻字。其中，《这是什么？看看远古时代的人类工具》一文被省内多家媒体相继转载，起到了很好的展览推介作用。展览在官方微信的推波助澜下，引起了省内广大观众的热切关注，收到了社会各界人士的好评和赞誉。 　　同一时期，辽博还举办了“人间情语――丰子恺漫画作品特展”，展览的展品均出自丰子恺晚年创作的《敝帚自珍》画集，通过100幅经典漫画全面展示丰子恺先生“美育”的生活教育理念，用画家特有的童心和对生活真谛的感悟带领观众走进温情脉脉的漫画世界。展览一经开幕，就得到了广大青少年朋友和家长们的喜爱，特别是学龄儿童格外关注，在展览过程中经常可以看到家长带孩子们参观。辽博官方微信结合这一契机，定期推送漫画作品解读，把作品中画面的情致意境和诗词歌赋一一对照详解，让更多家长学到了传统国学的精髓，通过口口相传的方式教给孩子们，把课堂的枯燥知识转移到博物馆生动的展览中，开创全民教育的历史先河。 　　二、以灵活便捷为特色智能语音导赏 　　微信的第二身份是讲解员。自2008年博物馆免费开放以来，辽宁省博物馆开展了免费定时讲解业务，每天整时整点有讲解员为现场观众义务讲解，此举得到了社会的广泛肯定。但是随着人们精神文化需求的提升，越来越多的市民开始走进博物馆，人们希望在观展中随时能听到讲解，而不是必须要等待讲解员定时出现。显然，定时讲解的方式有些捉襟见肘，无法随时随地满足观众的需求。微信，这种智能化的新媒体以灵活便捷的方式解决了