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情感因素在中外商业广告中对比分析研究 　　摘 要：情感因素是广告设计的重要组成部分，是传递信息的一种重要载体。由于国家风俗习惯、思维方式等因素的差异性，每个国家在情感应用及表达方式上存在着巨大的差异。情感因素在广告设计中的应用风格在中西方国家之间存在的巨大的差异。本文主要阐述了情感因素在广告设计中的作用、对中西方情感因素的应用差异进行对比并简要分析中西方国家运用情感因素不同方式的原因。旨在我国广告设计有效借鉴西方广告设计中情感应用的方式，为我国的广告国际化奠定基础。 　　关键词：情感因素；广告设计；差异 　　一、情感因素应用意义及设计原则 　　1.情感因素应用意义 　　每一个人都有情感，情感充斥着我们生活中的每一个角落。整个人类之所以能够用有秩序的进行生存，理智和情感是维持人类社会稳定的重要原因。正常的大脑逻辑思维支配着人们的生活方式以及各种行为，人们的情感对大脑逻辑影响有着重要的意义。“喜、怒、哀、乐”都是人们最基本的情感体验，生命因为有情感而变得更加有意义。购物也是人们的行为方式之一，情感因素对于广大消费者选择物品有着重要的影响。因此广告设计要切合人们的情感体验，在广告设计中寻找人们情感的共鸣点，通过情感因素的应用，让广大消费者对广告产生信任感，广大消费者在进行随机消费时就会增加选择该产品的几率。这在一定程度上加大了产品的市场占有率，以各种情感因素为主题进行广告设计是广告设计师常用的一种设计理念。 　　2.广告情感设计应遵循的原则 　　（1）诚实守信 　　诚实守信原则是情感广告设计的最基本原则，商无信不立，如果在广告设计中不遵循诚信原则，损害的是广大消费者的利益，从长远角度来讲对于商家也是一种经济的损失。尽管广大广告设计师想尽千般办法，增强广告设计的艺术性进而提升艺术宣传效果，但如果广告设计不能够对产品进行真实的介绍也会引起广大消费者的极度反感。因此商家在进行广告设计时应注重诚信原则，坚持诚信原则有利于企业品牌的建设，在广大消费者心中有一个良好的口碑，正所谓广大消费者的口碑是商家最好的宣传。在广告设计中不仅要考虑广大消费者在看到广告的那一霎那产生的情感体验，更要着眼于远方，让广大消费者在情感上既接受广告设计又接受产品。 　　（2）朴素单纯 　　?V大消费者在情感上容易接受朴素单纯的广告设计。随着经济的快速发展，人民生活节奏的加快，广大消费者难以接受篇幅较长的广告设计，消费者想要通过广告在较短时间内了解产品的信息。因此广告设计师应抓住广大消费者的这一情感需求，在较短时间内向广大消费者传递最有效的有关产品信息的广告。复杂的广告文字设计组合只会增加广大消费者了解产品信息的难度，不会给广大消费者留下深刻的印象，因此在进行广告设计时应注重朴素单纯，注重广告的实用性。 　　（3）生动幽默 　　广告设计的最重要目的在于吸引广大消费者，引起广大消费者的注意。在广告设计中运用生动幽默的表达形式，能够让广大消费者在快速的生活节奏中，轻松一笑些许放松。生动幽默的表达方式符合人们的情感体验需求，能够在较短时间内吸引广大消费者的注意，也能够成为广大消费者在生活闲暇之余调侃的对象。 　　二、情感因素在中外广告中的对比分析 　　1.温情因素在中外广告设计中的对比分析 　　温情广告设计通常能够给人们一种温馨协调的感觉，因此这类广告设计被国内外广告设计师广泛应用。在这个快速节奏的社会里，在广告设计中能够看到一丝温情，让人感到难得，也会让广大消费者因此而被感动。在广告设计中合理的加入温情因素，能够拨弄人的温情琴弦，如同一层激起千层浪，给广大消费者带来震撼的情感体验。以温情为主题的广告设计，不仅能够在较短时间内宣传自己的产品和服务，还能让广大消费者对这种推销而不产生排斥。 　　在我国以温情为主题的广告设计通常会被公益广告所广泛应用。比如在央视广告播出的一条亲情公益广告。一个小男孩看到妈妈为奶奶洗脚，小男孩也端了一盆水给妈妈洗脚。在广告设计中配上温文尔雅的音乐，透露着孩子天真的笑容，小男孩说：妈妈洗脚。这时就紧接着给予人们点醒：其实父母是孩子最好的老师。在整个公益广告设计中，始终以暖色调贯穿能够给人营造一种温馨的氛围。让人深刻的认识到父母作为榜样对孩子产生的巨大影响。在国外，这种以温情为主题的公益广告也被广泛应用，在广告设计中始终以一条精神主干线来表达中心思想。在中外广告设计中以温情为主题的公益广告，得到国内外广告设计师的一致认可，虽然在表达方式以及表达内容上是存在些差异，但是都是通过一根情感主线来演绎公益真情。 　　2.幽默因素在中外广告中的对比分析 　　幽默型广告能够吸引广大消费者的注意，能够在较短时间内激发广大消费者的情感体验，幽默型广告是广告家族中的重要成员。幽默是一种智慧，幽默因素在广告中的应用得到众多广告设计师的