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我国零售业盈利模式对主导产业链效率影响研究 　　内容摘要：本文从零售业的盈利能力、零售产业组织规模与集中水平、零售业的专业化分工程度、零售业态服务创新能力四方面，实证检验了我国零售业盈利模式对主导产业链效率的影响。结果显示，零售业盈利能力、零售业态服务创新能力的提高都能对主导产业链效率产生显著的影响，但零售业组织规模与集中水平的提高并没有显著优化主导产业链效率，而零售业分工的深化则不利于主导产业链效率提升。 　　关键词：零售业 盈利模式 主导产业链 效率 　　随着我国市场经济的不断推进，市场需求空间进一步拓展，市场承载能力也进一步提升，以零售业为代表的商贸流通业不断成为经济社会发展的主力军。2013年，我国社会消费品零售额达到23.8万亿元，比2010年提高了51.5%；零售业销售收入达到9.8万亿元，相比2010年提高了70.4%。既然零售业对经济社会的作用不断加大，那么其作用机制必然成为探讨的重要方面。零售业作为联接生产和消费的重要通道，它对经济的作用主要应体现在通过强化渠道，提升商品流通的便利性、扩大消费需求等方面。从产业联动发展角度看，零售业的发展对提升主导产业链效率具有重要意义。 　　目前，国内关于零售业的研究主要集中在零售市场规模、零售业态创新、零售业与其他产业融合发展等方面，但是这些方面仅仅在于一个或多个产业发展的层次，并没有上升到产业链整体壮大的层次。基于此，本文尝试研究零售业发展对它所在的整个产业链体系的作用，重点探讨零售业盈利模式在提升主导产业链效率方面发挥的作用。 　　零售业盈利模式的衡量指标 　　综合以往在商贸流通领域的理论研究成果，并结合一些学者在零售行业领域研究的经验，笔者认为，零售业主导产业链的提升动力主要在于行业分工深化、客户价值提升、新型服务业态发展三方面，零售业对主导产业链效率的提升作用主要表现在：中间服务需求的提升和分工深化有助于提升专业化效率；客户价值提升有利于产业链规模报酬增加；零售业态服务创新有利于降低交易成本。根据这些论断，关于零售业盈利模式的指标主要分为以下几点： 　　零售业的盈利能力。该指标是反映零售业产业链纵向控制的指标，其水平的提高意味着零售业对主导产业链具有更高的纵向控制力（Lariviere Padmanabhan，1997）。根据实际零售业经营状况，零售业的盈利能力由零售业的商业毛利率、销售利润率两个指标衡量。 　　零售产业组织规模与集中水平。零售业的规模反映了零售市场覆盖范围，是零售业市场占有程度的体现。零售业组织集中水平则是零售业市场势力大小的重要衡量指标。零售产业组织规模与集中程度的提高，能够促进零售业资本集中，进而促进行业规模报酬增加，降低市场交易成本，有利于主导产业链效率的提升（Bloom Pery，2001）。 　　零售业的专业化分工程度。零售行业专业化分工的不断加深，可以促进零售业在市场交易过程中不断提升效率，能有效加速市场扩张，进而产生规模报酬递增的效果。同时，零售业效率的提升意味着零售成本得到降低，因此是零售业盈利点的一大表现。通过不断优化效率，可以通过迂回链条，促进物流、销售和管理等功能不断深化，进而促进整个产业链效率不断提升。 　　零售业态服务创新能力。借助于标准化、专业化服务平台，促进零售业服务创新能力不断提升，可以促进零售行业不断实现规模经济，降低交易成本。零售行业服务的创新主要表现为业态创新，在分工不断细化、消费需求拉大及信息水平提升的三重作用下，大型零售企业普遍采用连锁经营模式，进一步扩大市场范围，提高盈利能力。为简化分析，本文仅采用连锁经营程度来衡量零售业态服务创新。 　　研究方法设计 　　（一）模型设定及变量定义 　　为定量研究我国零售业盈利模式对主导产业链效率的影响程度，本文引入一个能够综合考虑零售业和制造业这两大产业的计量模型，其中将零售业的相关变量作为主要解释变量，制造业的相关变量作为控制变量，于是模型的框架可以初步设定如下： 　　lnpro=a0+αretail+βmanu+ε （1） 　　其中，lnpro为被解释变量，反映主导产业链效率；retail是零售业因素的集合，作为主要解释变量；manu是制造业因素的集合，作为模型的控制变量；ε为随机残差项。 　　这里，主导产业链效率采用工业劳动生产率表示。根据前面分析，零售业因素包括零售业的盈利能力、零售产业组织规模与集中水平、零售业的专业化分工程度、零售业态服务创新能力四类变量，共包含零售业的商业毛利率gpr、零售业的销售利润率spr、零售组织平均规模osa、零售业市场分工水平div、连锁经营企业数量ser五个指标；制造业因素包括制造业企业规模、资本集中程度、制造业职工工资水平、制造业资本利用率四个变量，分别采用制造业企业平均规模msa、劳均