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微博准社会交往探析 　　摘 要：在微博所构建的虚拟现实环境中，普通受众已经逐渐把娱乐明星当做真实人物去“交往”。这样一种单向的“交往”方式，使受众对娱乐明星有更多的现实期待，而一旦娱乐明星未达到受众的期待时，受众会自行认定其“人设崩塌”，而这种情境下，往往会引发一系列的舆论风波。本文从准社会交往的角度探索娱乐明星与受众之间的新型交往模式，在现实人际互动的补偿和外延下，思考互联网视域下的准社会交往带给我们的研究新方向。 　　关键词：微博；准社会交往；单向性；网络传播 　　中图分类号：G206.2 文献标识码A 文章编号：1672-8122（2017）12-0025-02 　　当下娱乐圈，某位明星可以因一部剧一部电影一档综艺一首歌而成名，而最终圈粉无数形成一定的粉丝群，则需要“颜值”或者是“实力”，而“人设”的建构，其微博内容与其他娱乐新闻成为这种“人设”构成的主要来源。在微博世界中，普通用户与官媒、微博大V（含明星、科学家、网红）等账号之间的关注与互动，处在一个“普通用户知道大V一言一行、大V对普通用户一知半解”的状态，这样一种交往行为，是一定意义上的“准社会交往”。在这种关系下，从官媒或者是微博大V来说，广大的网友自始至终都是“陌生人”，而用户却往往对微博大V构建一套符合他们标准的心理预设，但事实上这种交往是单方面的，甚至可以说是“一厢情愿”的。在现实的微博环境中，娱乐明星无形中“遵循”着用户给他们设定的“人设”进行着微博互动。而“准社会交往”就是用来描述这种远距离的单向度交往行为，为此，本文试通过分析娱乐明星的“人设崩塌”事件，来探析微博传播单向性的存在及意义。 　　一、微博传播环境下的准社会交往 　　“准社会交往”的最早解释来自1956年的《精神病学》杂志，学者霍顿和沃尔认为在媒介消费过程中，受众对媒介人物会产生一种情感上的依赖，并自然而然的将大众传媒中的人物当做日常生活中的真实人物去做出相应反映，并在此基础上发展出的一种人际关系，而这种人际关系则是建立在受众自我想象上[1]。我国最早关于准社会交往的文章来自1996年王冬兰、把多勋的《儿童道德的经济学发生──兼论皮亚杰的儿童道德发展理论》。文章描述皮亚杰对儿童游戏的“准社会交往”判断：一种模拟的“人类交往行为，一种缩微的社会生活真实场景”[2]。随着互联网的普及，对准社会交往的测量研究增多。国内对准社会交往的研究自1996到2005一直处于停滞状态，从2006年开始，准社会交往逐渐引起心理学、传播学等学科的注意。 　　“人设”，最先专指漫画、动画、游戏中的人物角色设定，随着时间的发展，这一名词使用范围逐渐扩大，现在常常被用来代指明星在虚拟现实种的人物设定。在网络环境中，尤其是微博世界里，普通受众与娱乐明星等大V账号之间的互动是一种单向互动，一般情况下，除非娱乐明星主动参与“微博问答”中回答受众的问题，其他时候用户与娱乐明星之间鲜有交流。但是这样一种不对等的“交流”却不妨碍用户对自己喜欢的明星进行“人设”。随着受众对娱乐明星的了解越深入，会产生更多的情感依赖，甚至是情感期待，会将其作为“真实存在于现实环境中的人”去看待。而在这种关系中，对于娱乐明星来说，受众自始至终是不知姓名的“陌生群体”，他们彼此处在一个“我知道，他不知道”的社交网络网中。而准社会交往理论就是用来描述这种远距离的单向度交往行为。 　　以往的准社会交往通常发生在电视、广播以及剧院舞台等媒介条件下，从形式特征来看，通常媒介人物拥有大量粉丝；从内容上来看，媒介人物通过一些媒介行为包括表演等活动，来引起粉丝的关注，进而粉丝对其产生一定的情感联结。而随着互联网的快速发张，微博、微信等新媒体也成为准社会交往的多发之地，并呈现与传统媒体环境中一致的交往现象，娱乐明星拥有大量的粉丝，并通过线上线下的表演引起粉丝的关注。但是由于自身传播环境的区别，准社会交往在微博环境中也呈现出新态势。 　　二、准社会交往发展新态势 　　1.单向交往向潜在双向交往转变 　　在新媒介技术迅猛发展的当下，以微博为代表的新媒体社交平台，俨然已经成为受众与媒介人物产生联系的新途径。部分粉丝是固定关注者，同时也存在不少的粉丝是潜在的关注者。但是在这样一种关注过程中，他们的共同行为都是：关注感兴趣的媒介人物，并通过媒介人物的新闻或微博，来了解其最新动态，并通过转发评论点赞私信等方式来与其发生“单向”交往。 　　基于以上的理论依据，对于娱乐明星“人设崩塌”引发热议的原因更加的清晰。娱乐明星，在微博环境中也算一个有影响力的意见领袖，其一举一动、一言一行都被受众看在眼里，在日常的更博活动中受众与其会产生越来越多的情感联结，对其会抱有更多的“现实依赖”。而一旦娱乐明星没有按照受众的“心理预设”去发表言论或者是形象塑造时，用户会根据自己