季播模式在省级地面频道的本地化运作以安徽电视台影视频道为例-localization of quarterly broadcasting mode in provincial ground channels a case study of anhui television channel.docxVIP

目 录 中文摘要??????????????????????????????Ⅰ 英文摘要??????????????????????????????Ⅱ 引 言???????????????????????????????1 第一章 “播出季”的概念及优势????????????????????4 第一节 播出季的概念???????????????????????4 一、 什么是“播出季”????????????????????4 二、 为什么是“播出季”???????????????????4 第二节 季播节目的总体优势????????????????????5 一、“约会效应”???????????????????????6 二、“品牌效应”???????????????????????6 三、广告营销????????????????????????7 四、便于节目研发和开发???????????????????7 五、方便受众?????????????????????????7 第三节 季播节目的中美差异???????????????????7 第二章 安徽影视频道总体概况分析??????????????????10 第一节 频道概况????????????????????????10 第二节 节目生产????????????????????????11 一、生产平台????????????????????????11 二、生产流程????????????????????????12 第三节 安徽影视频道受众分析??????????????????12 第三章 安徽影视频道施行季播模式的可行性分析????????????17 第一节 从频道结构来看?????????????????????18 一、影视剧?????????????????????????18 二、娱乐栏目????????????????????????18 第二节 从节目生产来看?????????????????????19 第三节 从频道发展来看?????????????????????20 一、定位诉求????????????????????????20 二、品牌打造????????????????????????20 三、媒体营销????????????????????????21 四、竞争压力????????????????????????22 第四章 安徽影视频道施行季播模式的本地化运作????????????23 第一节 本地化的含义??????????????????????23 第二节 适宜本地化运作的节目类型????????????????24 第三节 本地化战略下的的季播操作模式??????????????26 一、假期战略????????????????????????27 二、节日战略????????????????????????29 三、栏目剧战略???????????????????????31 第四节.季播模式下的媒介营销??????????????????34 一、媒介整合营销的含义???????????????????34 二、 媒介整合营销的具体操作????????????????35 结 语???????????????????????????????40 注释???????????????????????????????41 参考文献??????????????????????????????42 致 谢???????????????????????????????43 攻读学位期间发表的学术论文目录???????????????????44 I I 中文摘要 近年来，电视节目“播出季”概念在我国已开始在电视实践层面施行，从央 视到各省级卫视纷纷意识到在重大节假日整合资源，推出以特殊编排为概念的“播 出季”，对频道的收视和品牌效应具有拉动作用。但是，这种实践目前多在省级卫 视上执行，对于地面频道来说，案例较为鲜见，但是，“播出季”的概念对于省级 地面频道来说意义重大，随着大型真人秀节目的风行，资源相对薄弱的地面频道 就必须从节目编排上来下工夫。 省级地面频道传播面较窄，以省内受众为主，但是，由于受到央视和全国各 家卫视施予的收视压力，在省市网的收视总份额中很难占到上风。“播出季”和以 往的节目编排概念不同，按季播出电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可 分，是对中国电视节目生产编播机制的一次全新挑战。虽然地面频道的平台规模 和受众构成都相对简单，但是相对于地市级频道来说，还是有一定的人力和财力 资源的，因