微博时代微公益理念社会化现状分析.docVIP

微博时代微公益理念社会化现状分析 　　摘要：基于Web2.0平台下微博对微公益理念的社会化提供了新的发展契机。首先，通过微公益理念发展的研究，提出了适应当前形势的微公益理念：倡导人人参与、自我管理，建立公益的思维方式和生活方式，积少成多，以集体的力量践行社会公益理想。然后对微公益理念的多元主体社会化现状进行介绍，再分别运用利他主义理论和基本需求层次理论对现状进行分析，以探求微公益理念产生的社会价值。 　　关键词：微博时代；微公益；利他主义；主体意识；道德 　　中图分类号：C91263文献标识码：A文章编号2013 　　微公益在过去的一年中，呈星火燎原之势，快速发展。微博开放化的环境和强大的号召力，更是为其提供了一个广阔的发展平台。随着公众参与度的提高，人人公益的理念开始走进人们的生活，然而，微公益理念社会化的价值并不仅限于停留在感受的基础上，而在于对公众思想道德和价值需求的根本统一。 　　基于以上理解，本文将着重探讨在微公益社会化过程中，微公益理念产生的社会价值。一、微博时代的微公益理念的发展 　　（一）微博时代微公益理念的缘起 　　微博，是基于Web2.0平台下的一个创造性的产物，它更注重用户的交互作用，用户是网站内容的浏览者，同时也是网站内容的制造者。微博的出现，让人们通过社会化媒体来满足高层次基本需求成为了现实［1］。据统计，到2011年，微博用户规模达24　988万人，使用率达48.7%，与2010年相比，年增长率达296%［2］。微博的迅速发展，开启了中国的“微时代”纪元。“微公益”一方面借助微博平台，快速壮大起来。另一方面，微公益也充分利用微博的潜力，使微博不但具有惩戒“恶”　的力量，而且具备了更多倡导“善”的能量。 　　2007年10月7日，联合国世界粮食计划署（WFP）创办了一个在世界范围具有影响力的微公益网站――FreeRice，它的口号是“无论你是大公司的CEO还是穷国家的街头流浪的孩子，提高英语词汇量都会改善你的生活。此时此刻，躲在世界某个角落里的饥民，可能正在享用你赞助的大米。”截至目前，网民们捐出的米粒一天达近1亿粒。这是一场遍布世界各个角落的网络时代的群众运动，却使人们在举手之间便可帮助挣扎在饥饿生死边缘的近万人获得温饱。在这种微公益理念的影响下，为适应中国平民公益事业的进一步发展，中国的微公益理念开始形成和逐步完善。 　　2009年，“多背一公斤”网站的创建者余志海第一次提出“微公益”的概念。他指出微公益行动的两大要素：一是简单，要让很多人可以参与其中；二是有效，通过大量普通人的参与可以使受助者产生真正的改变。2010年，《公益时报》指出：“微公益”是从微不足道的公益事件着手、强调积少成多［3］。微公益就是要让“微不足道”的付出通过每个自发的个体，渗透到公益需求的每个角落。 　　（二）微博时代微公益的理念 　　我国传统公益注重的是财富转移，规模相对较大，参与主体多为少数经济较为宽裕的社会群体。而微博时代的“微公益”强调的则是全民参与并创造价值，参与者通常有普通公民、民间志愿组织、网络媒体、名人、企业、政府，是一种主体多元化的新型公益模式。微公益不仅推动了平民公益事业的发展，更传递了一种人人公益的理念。 　　“茶缸”倡导的微公益理念是：虽然你没有亿万的身价、也没有强大的社会影响力，但是这并不妨碍你从事公益事业，微公益给你提供了很好的平台，将人们的微不足道的爱心汇集起来就形成了一股强大的社会力量。 　　联想在2011年7月开始的微公益大赛上对微公益的理念有三个阐述：（1）鼓励大家发掘身边微小的社会需求，并把爱心付诸行动；（2）鼓励大家借助微博这种创新的平台，吸引更多人关注身边的公益；（3）微公益贵在行动，贵在人人参与，联想鼎力支持微公益实干者，让他们的公益行动更有力量。 　　综上所述，我认为微博时代的微公益理念是：借助网络平台，降低公益门槛，倡导人人参与、自我管理，建立公益的思维方式和生活方式，积少成多，以集体的力量践行社会公益理想。　二、微博时代微公益理念社会化的现状（一）普通民众发起的“微公益”活动 　　普通民众作为微博时代微公益理念社会化的主力军广泛地参与到了活动当中，积极主动地发挥着自己的作用。借助微博平台，集思广益，以方便、快捷的方式进行着各种创新性的活动。 　　简世成和张才路是寻甸回族彝族自治县驻村的两名大学生村官，两年来利用自己所学知识和专长想方设法推动农村发展。根据当地的实际情况，他们提出了“微博卖板栗”的想法，计划利用微博平台，发布板栗活动信息，并将活动过程中的精彩瞬间通过微博以视频和图片等形式向外传播。在帮助农民优价销售板栗、增加收入的基础上，进一步开展农民IT技术培训、筹建“农民合作网吧”，并通过互联网特别是