宗教旅游地旅游者类型划分与旅游行为比较研究——以安徽九华山为例-a comparative study on the classification of tourist types and tourist behavior in religious tourist destinations a case study of jiuhua mountain in anhui province.docxVIP

万方数据 万方数据 本论文经答辩委员会全体委员审查，确认符合安徽师范大 学硕士学位论文质量要求。 答辩委员会签名: 主席:(工作单位、职称) 委员: 导师: IV 学 位 论 文 独 创 性 声 明 本 人 声 明 所 呈 交 的 学 位 论 文 是 本 人 在 导 师 指 导 下 进 行 的 研 究 工 作 及 取 得 的 研 究 成 果 ， 与 我 一 同 工 作 的 同 志 对 本 研 究 所 做 的 任 何 贡 献 均 已 在 论 文 中 作 了 明 确 的 说 明 并 表 示 谢 意 ， 除 了 文 中 特 别 加 以 标 注 和 致 谢 的 地 方 外 ， 论 文 中 不 包 含 其 他 人 已 经 发 表 或 撰 写 过 的 研 究 成 果 。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学 位 论 文 版 权 使 用 授 权 书 本 学 位 论 文 作 者 完 全 了 解 安 徽 师 范 大 学 有 关 保 留 、 使 用 学 位 论 文 的 规 定 ：学 校 有 权 保 留 并 向 国 家 有 关 部 门 或 机 构 送 交 论 文 的 复 印 件 和 电 子 版 ，允 许 论 文 被 查 阅 和 借 阅 。本 人 授 权 安 徽 师 范 大 学 可 以 将 学 位 论 文 的 全 部 或 部 分 内 容 编 入 有 关 数 据 库 进 行 检 索 ，可 以 采 用 影 印 、缩 印 或 扫 描 等 复 制 手 段 保 存 、汇 编 学 位 论 文 。 保 密 的 学 位 论 文 在 解 密 后 适 用 本 授 权 书 。 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 学 位 论 文 作 者 获 学 位 后 去 向 ： 工 作 单 位 ： 电 话 ： 通 讯 地 址 ： 邮 编 ： II 宗教旅游地旅游者类型划分与旅游行为比较研究 ——以安徽九华山为例 摘 要 宗教旅游作为一种古老的旅游形式，是宗教信仰与宗教文化、神圣与世俗结 合的旅游产品。在物欲横流、竞争日趋激烈的社会环境下，前往宗教旅游地释放 身心、净化心灵、虔诚膜拜，成为宗教信徒与普通旅游者共同的选择。宗教旅游 的发展方兴未艾，我国的宗教旅游地却出现宗教文化商品化、信徒与游客发生文 化冲突、旅游产品太过单一等一系列问题，究其原因，长期以来经营者们只以资 源为开发导向，未能深入了解宗教旅游者的心理特征，区分不同细分市场的旅游 行为。本文通过梳理国内外宗教旅游者相关文献发现，国外学者对宗教旅游者的 研究主要集中在旅游动机、旅游行为偏好、旅游者类型划分等微观方面。国内学 者对宗教旅游者的研究主要集中在旅游动机、空间行为模式以及基本旅游行为等 方面，对宗教旅游者类型划分的研究较少。本文在归纳总结了宗教旅游地和宗教 旅游者特点的基础上，以九华山佛教旅游地为研究对象，采用问卷调查法，运用 描述性统计、因子分析、聚类分析、方差分析等多种数学方法对数据进行系统分 析，探讨旅游者的旅游动机，再基于旅游动机划分九华山旅游者的类型，比较不 同类型旅游者的旅游行为，在此基础上为九华山宗教旅游地市场开发和景区管理 提供建议。 通过对九华山佛教旅游地的调查，本文得出以下结论：（1）九华山宗教旅 游者旅游动机包括精神感召型动机、文化体验型动机、祈福还愿型动机、观光休 闲型动机和环境影响型动机，其中观光休闲、文化体验是主要动机，环境影响型 动机体现最弱；（2）基于旅游动机进行聚类分析，将宗教旅游者划分为观光游 憩型、多重目的型和宗教体验型三类；（3）三类宗教旅游者在人口学特征、旅 游动机、基本旅游行为、旅游消费行为、宗教旅游偏好和游后评价上都有显著差 异。观光游憩型旅游者前来寻求不同的经历和体验、放松身心，旅游行为与一般 景区的观光客无太大区别。多重目的型旅游者带有明确的目的前往宗教旅游地， 他们既是宗教旅游活动的积极参与者，又表现出与观光游憩型旅游者相似的行为 特征，宗教体验型旅游者绝大部分是佛教信徒，追求宗教旅游的精神体验，在宗 教旅游地的各种行为都表现出浓厚的宗教情结。 关键词：宗教旅游；旅游动机；旅游者类型；旅游行为比较；九华山 I A Study on the Types of Tourists and comparison of Travel Behavior at Religious Tourism Destination ——A Case Study of Jiuhua Mountain in Anhui Province Abstract As one of the oldest forms of tourism, religious tourism is the combination of religious belief an