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快递企业进入新零售行业策略分析
快递企业进入新零售行业策略分析
[摘 要] “新零售”的发展就是要对传统线上零售和线下零售模式进行转型升级,从而为消费者提供更能满足需求的产品与服务,其本质就是零售业的供给侧结构性改革。“新零售”的实现需要搭建全渠道平台,并以新技术为整个系统运行提供支持。目前,多家快递企业已经布局“新零售”业务,但其业务开展不顺,主要是建设门店成本过高;快递人员零售业务能力较弱;平台提供产品单一;数据商业化困难等。针对快递企业进入“新零售”行业具有整合渠道能力强和物流基础强的优势以及新技术与新人才的欠缺劣势,应采取优先搭建全渠道平台、加强零售人才队伍建设和新技术应用及人才储备等对策,使快递企业进入“新零售”行业获得成功。
[关键词] “新零售”;全渠道;快递企业
[中图分类号] F721.7 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043(2017)11-0036-02
Abstract: The development of new retail is to carry out the transformation and upgrading of traditional retail and online retail mode, so as to provide products and services to better meet the demand of consumers. The nature of new retail is the supply side structural reform. The implementation of new retail requires to build a full channel platform and to provide support for the whole system operation with new technology. At present, a number of express companies have entered the new retail market, but the business is not smoothly operated, as the costs of building stores are too high, the couriers capacity in doing retail business is weak, products provided by platforms are single, and the commercialization of data is difficult. For entering the new retail industry, express companies have advantages in terms of strong channel integration capability and logistics infrastructure, and disadvantages in terms of the lack of new technology and new talent. As a result, express companies should take priority to build a full channel retail platform, enhance the building of talent teams, intensify the application of new technology and strengthen talent reserves.
Key words: new retail industry, full channel, express enterprise
一、新零售的概念
(一)“新零售”的提出
2016年10月?R云在云栖大会上提出“新零售”概念,并称纯电商时代很快会结束,线下的企业必须走到线上去,线上的企业必须走到线下来,线上线下加上现代物流合在一起,就能真正诞生出新零售。一时间关于“新零售”的有关概念很快在相关行业和媒体上得到了热烈的回应与讨论。与此同时,“新零售”的发展在近几年也开始受到政府的重视与支持。2017年“两会”期间,李克强总理在政府工作报告中明确提到要推动实体店和网购融合发展,这已是政府工作报告连续三年提到的线上线下相融合的发展。可以看出,线上线下相融合,渠道下沉,完善物流配送服务,将是国家在零售业未来长期发展要坚持的政策指导方向。
(二)“新零售”的含义
由于“新零售”是一个刚被提出不久的概念,相关业态并未真正
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