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怎样定位及运用好广播微信公众号 　　【摘要】随着微信的蓬勃发展，广播频率积极开通官方微信公众平台，以职业传媒的公信力和权威性传递理性、真实的声音。在传播信息、服务群众、引导舆论中发挥着越来越重要的作用，也成为创新传播理念、提升传播途径的有力抓手。本文以山西广播电视台交通广播微信公众号为例，从建设广播微信公众平台的背景出发，对广播微信进行定位，分析广播利用微信平台开启“指尖传播”模式的重要性，探索广播微信宣传推广工作的有效途径，为广播微信公众平台的建设提供参考。 　　【关键词】微信 公众平台 交通广播 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　2016年4月18日，中国新闻出版研究院公布第十三次全国国民阅读调查数据：2015年我国成年国民日均手机阅读时长首次超过一小时。《2016年微信影响力报告》统计显示，截至2016年2月，每天有94%的人登录微信，60%以上的人每天打开10次以上，人均每天微信阅读时长为22.63分钟。数字阅读特别是手机阅读持续快速发展，移动阅读、社交阅读成为国民新的阅读趋势。在数字信息弥漫和奔涌之下，人们更期待及时、正确、全面、理性的声音。传统广播利用微信公众平台主动发布信息，其权威性和公信力对提升舆论引导、服务群众具有不可替代的作用。 　　一、广播微信公众平台建设的背景与意义 　　我们正处在一个现代信息技术飞速发展的时代，互联网、云计算、大数据、人工智能等正深刻影响和改变着人们的生活。随着社会信息化的深入发展，信息科技对人类文明进步已经发挥并将继续发挥重大作用。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款支持绝大部分智能移动操作系统的应用程序。2012年8月，影响用户阅读习惯的微信公众号诞生，公众号实现了基于阅读、订阅的群发，每天有超过70万的群发消息提交，所有公众号加起来的日均阅读量超30亿万次。微信公众平台可以对文字、图片、语音、视频和图文消息进行群发推送，为移动服务的开展提供了解决方案。随着自媒体时代的到来，原有的传播模式、传播载体、传播途径也发生了极大改变，分散化、多渠道的传播趋势对广播工作提出了更多要求。微信丰富了广播的传播平台，拓展了传播空间和渠道，提升了广播节目的传播速度，为扩大广播影响力提供了有效保障。 　　（一）微信是顺应时代发展、创新广播宣传工作的必然选择 　　在新媒体日新月异的发展形势下，广播电视话语权乃至生存空间都遭到前所未有的挑战，同时也迎来了革新发展的机遇。面对微信等新媒体的蓬勃发展，广播等传统媒体资源独占的优势正在不断弱化，传统媒体向网络宽频、数字媒体、移动终端转移或融合已成为发展的必然之路。例如：山西广播电视台交通广播（以下简称山西交通广播）建立了自己的官方微信平台，借力微信打通传播链，结合自身的资源与优势，把微信传送文字、图片、语音和视频等各项功能开发运用好，在与微信平台融合发展中顺势而为，掌握先机，实现内容的多平台出口，从而实现传播能力最大化。 　　山西交通广播的微信平台为听众提供山西全省最新路况信息和交通服务，只要关注山西交通?V播的公众微信账号，就可以参与全天的节目互动，收听节目，也可以了解高速路况、车检预约及航班火车信息，还可以了解与道路有关的其他信息。 　　2016年12月2日是全国交通安全宣传日，也是太原市启动重污染天气汽车尾号限行首日，山西交通广播在微信平台及时发出太原市实施机动车尾数限行措施的应急通告。通告一发出，朋友圈迅速转发。 　　听众在微信平台留言也很多。“捡到钱包一个，内有白小燕身份证及银行卡之类，还有西羊市幼儿园收据等，怎么发出去？”这是2014年4月26日15：00一位叫木木的留言；“你好，请问轻型封闭货车可以走迎泽街和府东府西吗？谢谢！”这是2014年3月6日 11：44一位署名“难忘2008”的听众留言。这些来源于听众的真实声音增加了节目的生动性和趣味性。同时受众在参与互动中也感受到自己的话语权受到了尊重，继而更加关注节目，无形之中稳固并拓展了受众群体。 　　（二）微信成为提高舆论引导力、发挥主流媒体作用的重要平台 　　当前，我国处于社会急速转型的特殊时期，网络舆论场极易成为不良情绪发酵蔓延的场所，加上互联网传播快、范围广的特点，为我们引导网络舆论提出了新要求。而微信平台可将有效信息进行优质加工后精确传播到各种关系网络中，这种基于微信平台个性化定制的高信任感为舆论主导赢得了关键时间。广播微信平台对一些热点问题的追踪引导，可以发挥主流媒体的作用，引导舆论走向，传播社会正能量，提升广播的美誉度。 　　2013年3月14日下午，正准备直播的山西交通广播主持人在离节目开始不到20分钟的时候忽然接到了出租车司机杨师傅的电话，对方告知一位“的姐”被劫持。在经过简短询问确认信息并和相关部门沟通后，节目组决定用直播的