平安橙子的品牌传播策略分析-analysis on brand communication strategy of pingan orange.docxVIP

万方数据 万方数据 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别 加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 暨 南大学 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 暨南大学 有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权 暨南大学 可 以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、 汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 电话： 通讯地址： 邮箱： 暨南大学硕士学位论文“平安橙子”的品牌传播策略研究 暨南大学硕士学位论文 “平安橙子”的品牌传播策略研究 中文摘要 随着互联网的发展和互联网金融产品的不断涌现，平安银行率先在电子银行中面向年 轻人的市场开发了“平安橙子”这一品牌产品。“平安橙子”是平安银行创新的互联网金 融业务，它利用互联网平台，为年轻化的目标市场提供更先进、更简单的智能理财等金融 服务。 “平安橙子”的品牌定位是“年轻人的银行”。其目标客户群介乎于 25 至 45 岁的年 轻群体，他们习惯于数字化生活，高度关注体验，追求效率、简单，并且重视个性化和智 能化。“平安橙子”作为平安银行专门针对年轻化市场推出的一个产品品牌，它的服务不 再依赖于线下实体网点，提供的服务和产品都利于客户通过便捷、简单的操作完成购买。 在互联网金融发展激烈的当今，“平安橙子”品牌发展也面临着机遇和挑战。笔者通过调 查研究发现,“平安橙子”的市场认知度低；目标消费用户多使用工商银行、建设银行等 电子银行，“平安橙子”的市场占有率低；目标用户很少接触到有关“平安橙子”的宣传， 品牌缺乏有效的品牌传播策略。 本文通过分析“平安橙子”目前的品牌传播策略，结合问卷调查和访谈调查及其相关 理论，梳理出“平安橙子”品牌传播策略现阶段存在的问题，最后，对“平安橙子”品牌 传播策略做出结论以及对其品牌未来发展的展望和建议。 关键词：平安橙子 品牌传播策略 互联网 年轻化 I Abstract With the development of the Internet, Internet financial products continue to emerge, Ping A n Bank took the lead in the electronic banks for young people develop a PingAn Cheng Zi bran d products. PingAn Cheng Zi is the innovative Internet financial service of Ping An Bank, whi ch uses the Internet platform provides more advanced and simple financial services for the young er target market. Ping An Cheng Zi brand positioning is the young bank. Its target customer are youth ran ging from 25-45, they are accustomed to digital life, paying attention to experience, they also pur suit of efficiency, simplicity, and emphasis on personalized and intelligent.Ping An Cheng Zi a s a product brand of Ping An Bank which is specifically for the younger market ， its services are no longer depend on the offline entity outlets, services and products are all benefi cial to customers through convenie