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情趣消费时代广告设计 　　摘要：当今时代是一个充斥商品的时代，琳琅满目的商品广告吸引着消费者的目光，令消费者目不暇接，整个世界似乎要被铺天盖地的各类商品广告淹没。伴随着现代商品广告的稳步成熟和健康发展，以及现代企业产品的日趋完美与商品的日益丰富，消费者的消费理念也在逐步成熟，不断更新。现代商品广告以前所未有的姿态展示着鲜明的时代特征――我们已经揭开了当今“情趣消费”时代的序幕，一个崭新的“以人为本”的商品广告理念呈现在人们面前。 　　关键词：情趣消费；商品广告；广告设计?? 　　 　　所谓情趣消费，是指消费者依据自我的思想、意识、观念、爱好、心理来选择特定商品和消费对象的消费方式。 　　随着市场经济的不断深化，商品的极大丰富，以及同类商品的花样繁多，为情趣消费提供了雄厚的物质基础。一方面，收入的持续增加和生活水平的不断提高，使消费者的消费行为摆脱了自身的经济限制，实现了消费自由。如商品房、私家车、自费出国留学等大额消费，过去对消费者来说只是一个梦想，而今却成为现实。越来越多的家庭不仅拥有了大额消费的经济实力，而且相当多的家庭已经完成了这一消费，其消费诣趣开始转向新的消费领域。另一方面，人们在物质消费满足以后，开始讲究生活质量，追求精神层面的需要，这是情趣消费时代的精神基础。表现在情趣消费行为中，就是消费者开始追求消费过程中愉悦的自我心理体验，强调商品的需求与心理认同的一致性，追求“时尚化”、“风格化”、“个性化”、“方便化”、“舒适化”。概括起来情趣消费时代有以下几个特征： 　　“主题化”随着我国劳动保护制度的改革和不断完善，我国法定休息日数量增多，全年365天中，节假日为114天，占全年总天数近3成。近几年开始施行的春节、五一、国庆的“黄金周”7天长假又使得这些节假日相对集中，为人们购物、旅游、探亲访友、美化居住环境等等创造了时间上的便利，也为商品消费提供了无限商机。这就产生了“假日主题”消费。再如“绿色主题”，当今社会，经济增长与人类生存环境之间的矛盾日趋尖锐。人们对现实生存环境的危机意识，促使“绿色运动”蓬勃兴起，并影响到人们的生活方式和消费观念。人们开始崇尚“绿色食品”、“绿色衣物”、“绿色化妆品”等等。 　　“专题化”以“吃”为例，中国人一直信奉“民以食为天”，美食消费历来是中国消费市场的重头戏。在市场经济日新月异、蓬勃发展的21世纪的中国，餐饮业的“推陈出新”也从来没有象今天这样充满生机，美食消费从形式到内容都开始追求“吃出文化”、“吃出品味”，“吃出时尚”。上海就有一条“中外美食街”，风格各异的各式餐馆色彩纷呈，消费者既可以品尝中国各大菜系的名点，又可以尽享东西南北各地的风味小吃，不仅能吃到中国菜，更能领略异国风情的美味佳肴，既有欧洲风味，又有美洲风味，还有亚洲风味……。当你踏进尼泊尔餐厅，伴随着耳边动听的尼泊尔民族音乐，你仿佛置身于这个神秘的高原雪域之国，无论从建筑风格还是到内部装修都洋溢着尼泊尔的民族艺术。每个顾客都依从尼泊尔人的习俗，在半躺式的靠床上，一边安享着尼泊尔菜肴，一边观赏着尼泊尔民族歌舞，还可以既兴随歌而舞，顾客在享受美食的同时，又完成了一次文化之旅。 　　“审美化”现代企业产品的更新换代，促进了商品功能性与审美性的结合，这也使得情趣消费成为可能。以家用电器为例，伊莱克斯全球工业设计实验室，在世界范围内，征集未来2015年几种家电产品的设计构想，测试结果表明，设计理念更趋人性化，产品的功能性和审美性结合的更自然了。有的产品就是陈设在房间里的艺术品，洗碗机被设计成一个手提式录音机，洗衣机成为几个可组合的小型储物盒。与此同时，随着现代人审美意识的逐步增强，人们崇尚“特立独行”，张扬个性，个体之间存在着迥然不同的消费习惯与消费诣趣，他们开始追求风格化、个性化的生活，这使得“追求情趣”已不再是艺术家的专利，进而逐渐形成了具有不同消费心理与消费层次的情趣消费群体。 　　情趣消费时代的上述消费特征深刻地影响着现代广告设计。现代广告设计则应牢牢抓住这些契机，使商品广告在“情趣消费时代”深入人心，既要体现商品广告的经济效益，又要关照商品广告的社会效益，实现商家与消费者的双赢。 　　1、设计理念要求“以消费者为本” 　　（1）关注社会整体的消费观念 　　现代商品广告在我国的兴起和发展深受人们消费观念的影响。而消费观念又受到一定社会经济发展的制约。进入21世纪，中国的市场经济稳步发展，商品广告健康有序，营销手段逐渐步入正轨。与此同时，中国人民的生活水平不断提高，生存环境进一步改善，人们对未来生活的期望值也有了新的企盼。消费者的消费需求由对商品量和质的追求，转向关注生活情趣的需要，特别是已经完成购买商品房、完善子女教育等大宗消费的中国家庭，开始进入国际流行的情趣消费时期。人们的消费行为更趋向于