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报纸与微博网络时代下融合传播探析 　　摘 要 微博是一种新兴的信息发布平台，它快速地成为了报纸的重要新闻源之一，甚至已经成为了一种独立的新媒体。随着时代的进步和微博的快速发展，其对报纸的影响力也得到了相应提高。通过研究阐述微博及其传播特点，分析微博对报纸的影响，简要概述如何促进微博与报纸的发展与融合以及未来如何进一步发展。 　　关键词 微博；报纸；融合；传播 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0052-03 　　1 微博及其传播特点 　　微博被称为一句话博客，因为它是一种利用关注机制共享简洁及时消息的?V播式的交际网络平台。它也是一个基于用户关系信息分享，交流和访问的平台。微博作为一种可以分享心情和交流信息的平台，十分注重自己的及时性和简易性，这样能够让微博客更方便地表达出每一秒的心思和最近动态。微博具有以下特点。 　　第一，原创性强。微博简单的操作性和较高的普及率吸引了众多的草根民众。简单容易的信息运行机制和方便随性的记录方式，激发了用户的语言表达欲。私人化的叙事风格在微博中更为突出，微博中爆发性地涌现出来了大批原创性内容。 　　第二，内容简短。微博以“微”字为主要特点，也就是说微博是靠简短的文字传播信息的。对于受众来说这种表达方式也更符合人们在忙碌的现代社会中的阅读习惯。受众们可以用很短的时间了解更有效的信息，从而节约时间成本，提高读取和提炼有效信息的效率。 　　第三，发布便捷。微博的发布仅需几分钟，步骤十分简单。大家使用智能设备随时可以在微博发布消息。在使用过程中，微博的门槛较低：只言片语、吐槽一下、只要会编辑短信的人，即使没有经过严格的中文训练的人也可以轻松使用。 　　第四，互动性好。报纸及博客、论坛等新媒介和微博相比，最大的特色便是它达到了一种真实意义上的双向互动传播[1]。微博有许多传播讯息的方式，例如一对多、多对一、多对多等。 　　2 网络环境下的报纸与微博 　　微博是互联网时代人们分享信息的重要平台，它促进了人们之间的交流，尤其是明星、大V、以及各大传媒机构，信息发布机构与普通民众之间的信息互动，这种新的新闻传播方式为我们提供了便捷。微博对报纸还是有许多有利地影响。这种想法并非凭空而来。如微博为各家报纸提供了更加便捷的信息发布平台，同时也得到了消息的反馈，为报纸与微博的相互推动起到了重要的作用，也在一定程度上为深度报道指点报道方向，同时也开拓了深度报道的采访渠道；两者之间深度的融合才能更加利于信息的传播。 　　2.1 报纸利用微博获得新闻线索 　　获取新闻消息的线索是很普遍的用处，在许多新闻事件中，报纸运用微博这种功能都用得酣畅淋漓。突发新闻事件发生后，微博对事件进行报道和传播，报纸也在微博的信息中发现更多的新闻事件及热点。微博上的信息不可能直接成为新闻消息，但是记者们可以通过微博的信息发现一些新闻事件，它的实时性更加便捷，利于媒体记者更快地去处理和识别信息的正确性，同时在该消息之外进行一定的拓展，增加新闻信息的丰富性，能够做到取之于“微博”用之于“微博”。同时，微博的私信报料功能比纸媒传统的热线电话报料更加精准、专业和有效。 　　2.2 报纸与微博的互动性增强 　　微博为我们提供了更加便捷的消息平台。人们可以不受区域限制随时随地发布各种信息，同时消息具有实时性和互动性，更重要的是可以加强人们之间的交流建立长期的人际关系。这些都弥补了报纸受众反馈的缺陷，加强了与观众的互动[2]。微博是一种裂变式的传播，它的传播效应成几何级数无限放大。现今，每家报纸几乎都建立了自己的官方微博（如表1），用来推广报纸自身的日常版面的重点、亮点。 　　微博和报纸在相互融合的情况下，还是以受众为主要服务对象，利用他们与报纸的官方微博相互交流赖增加新闻信息的传播效果，报纸的官网微博可以采取各种措施来增加自己的粉丝数量，建立长久的关系，这些粉丝同样也是他们报纸的忠实读者，最终会使自己的影响力不断地扩大。提高读者对报纸的忠诚，让读者更愿意去买报纸。 　　2.3 利用微博进行深度报道 　　微博的出现可以引导新闻事件报道的方向，每个人都可以是新闻事件的发布者，这会使新闻事件必须经过媒体和受众的双面审查，不断地对报道的方向及事件的过程处于更加深入了解的状态。这样会提高人们对新闻消息的获取能力，还能够降低媒体带有强烈的主观意识的新闻报道形态，为新闻事件的发展提供了一个正确的方向。让每个人都了解事件的真实情况。微博尽管能及时、迅速地报道最新发生的事件。微博传播的互动性、及时性和海量性等优势为深度报道提供许多信息来源奠定了一定的基础。微博是深度报道获取新闻线索的一种新渠道。 　　3 报纸微博融合下的困境 　　3.1 报纸记者面临新考验 　　随着手机和互联网技术