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探究如何有效提升栏目收视率 　　摘 要：国内的电视市场正面临着激烈的竞争，为了有效提高栏目的收视率，电视栏目要审时度势，在媒介融合的背景下，要立足于媒介客体环境，进行具有塑造价值和意义的品牌电视栏目，充分利用丰富的社会资源和文化资源，变革与创新电视栏目的表现形态，采用多种策略打造与电视栏目受众心理相契合的媒介形象，使其成为口碑较好的、具有特色风格的电视品牌栏目，从而增强电视栏目的核心竞争力，提升电视栏目的收视率。 　　关键词：电视栏目；收视率；品牌；媒介 　　在我国的电视栏目媒介形象创作过程中，要从现代的视角对大众的生活进行解析，要立足于受众的心理，进行电视栏目制作的锐利捕捉，通过“生产快乐，制造时尚”的精品栏目创设，打造具有特殊风格的品牌栏目，对电视栏目进行不拘一格的创意策划和包装，从而在同质化的电视栏目中独树一帜，在纷繁复杂的电视栏目市场占据一席之地。 　　一、电视栏目收视率提升的动因分析 　　（一）应对电视栏目市场竞争的需求。在电视媒体面临新挑战的上，电视媒体要应对各种不同环境的竞争，由于新媒体形式以其信息的广泛性、强大的参与性和互动性特点，而掠夺了较多的电视观众，使电视收视率呈现缩减的趋势，同时，还有一些国外优秀电视栏目的重压，对我国的电视栏目的冲击也不小，诸如：韩国的《情书》、《RunningMan》等优秀的电视栏目，以其独特的创意内容和高超的电视制作水平，一度引起我国电视受众的轰动。另外，国内电视栏目市场竞争也较为激烈，存在多频道、多栏目的竞争，使电视受众的视线更为游离。在强大的电视栏目冲击和挑战下，电视栏目需要解放电视栏目创作思想，用全新的理论进行电视品牌设计与营销，引入先进的电视栏目包装策略，打造收视率高的精品栏目。 　　（二）满足电视受众的需求。电视栏目面对的是广大的受众，然而当前多元化的媒介形式动摇了电视传统媒介“老大哥”的地位，打破了以往“电视放什么，受众看什么”的格局，由于受众个体态度、价值观和智力等方面的差异，而造成了观众电视栏目选择的不同个性特征，因而，电视传媒要以个性化的电视受众为切入点，进行差异化策略的研究，要为不同层次的电视观众量身定做电视栏目，在电视受众细分的时代下，提升电视栏目的专业化、栏目化的特点和水平。 　　（三）电视媒介营销的需求。电视栏目的制作和营销要进行优化和变革，要转变旧有营销观念，注重电视节目的产品包装策略，以符合社会核心价值观为导向的电视栏目，打造出具有影响力、富于特色的电视品牌栏目，从而彰显出电视栏目无可取代性，培育出电视受众对品牌栏目的忠诚度。 　　二、打造电视栏目创意策划的品牌，提高电视栏目收视率 　　（一）电视栏目创意策划的品牌设计与定位 　　在电视栏目创意策划的过程中，要对电视栏目所处的市场环境进行分析，只有在了解电视栏目市场的前提下，才能准确分析电视受众的心理，同时，还要对电视栏目本身进行细致的内部分析，要确定该栏目在电视媒体竞争中的地位以及面对的挑战，要明晰自己的优势资源，为电视栏目选取适宜的创意策划策略，进行科学而准确的品牌电视栏目定位。 　　例如：在央视的《星光大道》栏目中，其品牌栏目的创意策划就同时满足了电视受众两个方面的诉求：娱乐诉求和民主诉求。其中：《星光大道》以其多样化的形式满足了受众的娱乐诉求，它以唱歌竞赛为主，开展了形式多样的擂台PK内容，周赛中分为了不同板块如：“闪亮登场”、“才艺大比拼”、“家乡美”、“超越梦想”等，其中不乏地方小戏、民间绝活、器乐合奏、职业技艺等，这些都最大程度上满足了受众的娱乐视听需求。《星光大道》还以其响亮的口号征服了观众，满足了受众的诉求，在这个没有门槛、没有距离、没有约束的大众、平民栏目里，可以使各行各业的普通人走上舞台，成为光芒四射的明星，其平民化的节目风格吸纳了许多渴望实现自己梦想的普通人，以其“百姓唱主角”的定位超越了其他电视综艺栏目，而真正实现了“以民为本”的创意策划宗旨。 　　还如：央视的《开门大吉》电视栏目同样也以其特殊的品牌栏目定位而吸引了受众的眼球，其收视率也居高不下，获得大量的观众好评，一度成为网络的热议。这一品牌电视栏目在创意策划之中，体现出独特性、领先性和可操作性，《开门大吉》的模式引进是基于游戏益智类节目而形成的，它与《中国好声音》不同，《中国好声音》将我国的电视栏目推向了大片时代，而这个《开门大吉》则具有节目形态独特和领先的特性，它以“小模式”的形式而出现于受众面前，简单的外形之下赋予了丰富的内涵，便于发挥制作团队的整体优势。 　　（二）品牌电视栏目创意策划的策略分析 　　进行准确的品牌电视栏目创意策划的定位。对品牌电视栏目创意策划的定位策略，主要从三个方面加以考虑，即：主题定位、风格定位、受众定位。其中：1、主题定位。是电视栏目选材内容的深层提炼和把握，反映