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探析二维码在平面广告设计中应用 　　摘 要：二维码的信息量大，可靠性强，良好的纠错与交互性，可表示汉字或者图形的多种文字信息，成本便宜等优势正风靡全球。在今天多变的市场竞争，二维码对产品品牌形象的提升起到决定性作用；展望未来，也许会有更加人性化更加多功能的交互设计产品出现来取代二维码，但不可否认在今天它为人们带了全新的沟通形式。 　　关键词：二维码 平面广告 创意设计 交互 　　[基金来源：2013年广西梧州学院教育教学改革项目“QR码（二维码）的应用---关于视觉传达设计课程教学内容改进的研究”] 　　一、二维码在现代社会中应用的现状 　　在今天二维码的应用互动已经成为人们的日常生活的重要部分，而智能手机的普及无疑成为二维码的使用的传播者，它给众多商家带来巨大的商机。二维码技术为在日本等国家成为消费者不可或缺的信息产业，它打开了信息时代新窗口。巧妙利用二维码，为平面广告设计领域开启了新天地，为交互设计在设计领域的发展迈出了坚实的一大步。 　　二维码[1]（2-dimensional bar code），又称二维条码，最早起源于日本，它是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位/导航、电子凭证、车辆管理等等。二维码也叫做QR码[2]，QR码是二维条码的一种，QR 来自英文 “Quick Response” 的缩写，即快速反应的意思，QR码原本是为了在汽车制造厂便于追踪零件而设计，今日QR码已广泛使用在各行各业的存货管理。现在看见的二维码基本上呈现出正方形，四个角中有三个角印有中文“回”字的方形图形，用来帮助解码软件定位，识别图像。 　　现今，这种二维码大量地出现在平面广告设计领域，海报招贴设计、DM[3]广告等设计方向均开始频繁使用。观众只要用手机拍摄下平面载体的二维码后，通过网络登录该产品或者企业的网站，实现了企业与消费者的无缝对接。二维码的信息量大，可靠性强，良好的纠错与交互性，可表示汉字或者图形的多种文字信息，成本便宜等优势正风靡全球。中国已经发展为世界的第二大广告消费市场，国际广告界也十分关注中国广告市场发展。 　　二、二维码在平面广告上的创意设计 　　利用二维码的图形快捷传递信息的今天，似乎更需要极富创意的二维码设计。黑白方块已经不能满足人们日益增长的审美需求了，于是，许多的设计公司开始将二维码的创意设计列入设计项目中。这些二维码的设计在保持其原有功能的基础上，对版式进行创意设计。它形式新颖，色彩时尚绚丽，图案简洁易识，其品牌二维码设计让消费者通过接触二维码的同时，对品牌定位有所认知。麦当劳在其宣传页面放上二维码，用户扫码后发给朋友，和朋友一起分享美味。《画皮II》的电影海报，升级营销方式，即在其首映式及投放的各类广告中，大量引用二维码，扫码后可以直接分享该电影的海报至微博，并获得巨大成功。 　　（一）广告色彩的创意设计 　　广告色彩既美化了图形，又增加了品牌的诉求，产生品牌联想。色彩是直接映入眼帘刺激视网膜神经的重要因素，广告色彩设计的纯度、明度、色相的和谐对比决定了品牌的个性，以及目标受众群体。二维码的色彩设计尽量把对比度提高到黑白对比的程度。广告设计师把色彩、品牌形象、科学技术融为一体的二维码设计应用在平面广告上，让平面广告这一大众传播媒介变得更加神采奕奕，沟通无障碍。有些品牌用VI[4]设计中的辅助色彩来设计二维码的色彩，这就为消费者很好地加深品牌印记打下良好基础。有些品牌二维码色彩设计则采用产品包装的设计色彩，用于广告宣传，这都为品牌推广起到推波助澜的作用。 　　（二）广告图形的创意设计 　　广告图形是除了语言以外最好的沟通元素，它是广告创意的视觉化外在表现，它形象清晰、造型突出，能够表达品牌的深度内涵。想在二维码的方寸之间进行图形创意并非易事：平面广告设计中的二维码图形设计，既要简洁明了又要符合迅速传播信息的需要。二维码虽然在制作上有自己固有的模式，但造型上依然可以拥有与品牌相符的个性图形。二维码设计师可以在原有的黑白格子中进行“重构”进行创意设计，使消费者迅速识别商品特性，感悟商品本质。例如：重庆时报上面的利用二维码图形进行的广告宣传，结合了广告文案的创意设计“码上相亲”的广告语来设计的二维码图形很具代表性。蓝色区域加进去了戴着礼帽的男士矢量图代表男性相亲者，红色区域的加进去了娃娃头发型的女性相亲者，相亲的男女双方通过扫描二维码就可直接获得对方信息，是传统羞涩的相亲方式所不能比拟的。再比如，“愤怒的小鸟”这款游戏一经推出，便风靡手机游戏用户当中，如今的游戏下载中心，根据游戏中的场景结合二维码的标准模式，设计出了具有典型代