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探析台湾文化创意产业思维对苏南文化创意产业借鉴 　　摘 要：文化创意产业是文化与经济、技术相互结合，并通过人的智慧和创意将三者整合起来的文化产业形态。本文以台湾地区为研究对象，通过分析研究台湾文化创意产业链上的文化创意产业园、文创零售、书店、跨界美食等多个品类的发展经验，探讨苏南文化创意产业应如何利用既有的文化艺术、科技创新，予以重新整合包装并赋予新的展现形态与内涵，促进苏南文创产业的健康发展。 　　关键词：台湾；文化创意产业；文创思维；苏南 　　文化创意产业（以下简称“文创产业”）是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，是以文化为基础，创意为核心的研发、设计、营销与管理的产业。在知识化、信息化、智能化的时代里，作为文化产业的高智能、高附加值形态，“创意型经济”已成为全球关注的焦点和各国强化竞争力的重点项目之一。 　　1 研究背景与意义 　　1.1 时代的发展机遇 　　从时代背景看，消费群体的审美情趣正发生重大转变。从世界各国对文化创业产业的推动和重视来看，文创产业已成为发达国家和地区在科技产业之外另一个新兴工业的主轴，是现代社会向后现代社会转型的一次产业升级。文创产业将是全球最发烧、最符合环保的“无烟囱产业”与“知识经济产业”。 　　1.2 台湾文创产业的繁荣发展 　　台湾的文创产业起步较早，依托台湾地区历史文化资源，结合台湾的技术和新的创意，将文化魅力融入产品开发或生活品质与美学中，让台湾许多产业焕发新生机、新潜能与新商机。[1]经过不懈努力，2013年，台湾文创产业产值突破万亿元新台币，并创造4.3万个就业岗位，不但创造了大量的就业机会、促进经济增长，同时也平衡了台湾产业发展形态。借鉴台湾文创产业发展经验，对于苏南文创产业在文化特色与创意设计、人才培养、科技创新、政策支持等方面的推动发展乃至全国的文创产业的健康发展都具有积极意义。 　　1.3 苏南文化创意产业的需求 　　苏南作为经济转型和率先腾飞的排头兵，有良好的经济基础、文化底蕴和文化产业基础，已逐步迈入文化消费需求强力扩张的阶段。苏南在产业总量、产业特色及规模化、品牌化等文化产业发展方面尚有极大的开发空间，推动文创产业发展是苏南产业结构升级的迫切需求。 　　2 台湾文化创意案例研究 　　2.1 文化创意产业园 　　台湾文创产业的核心模式是文化创意产业园区，台湾文创产业园主要有华山1914文创产业园区、台中文创产业园区、花莲文创产业园区、嘉义文创产业园区、台南文创产业园区、台北松山文创园区等，均为旧厂房改造而成。台北的松山文创园区与华山1914文创产业园区堪称台北乃至台湾地区的文化创意地标和创意橱窗，也是工业遗址改造艺术园区的典范，前身为“一烟一酒”。[2]园区规划重点不在于引进产业，而是如何激发创意与创新能量。这里以台北故宫博物院为例进行分析。 　　（1）博物馆与产业结合，将传统文化与现代商业相结合。台北故宫博物院在成立创意园区基础上，设立文创产业育成中心，引入文化企业，立足于将故宫丰富的文物藏品、相关工艺特色和文化资源开发成文化产品。曾在2013年推出以康熙皇帝真迹的复制品“朕知道了”的纸胶带文创产品，引发网友和游客的热捧。随后又推出“朕又来了”系列文创商品，包括夜光运动手环、圣旨文件夹、密奏文件夹、明信片、立体贴纸等。这些物品被印上了皇帝的真迹或是山水画后，便成了极富生活气息的故宫藏品衍生品。故宫博物院的文创产品能够独树一帜、风靡两岸，主要在于其将传统文化融入到了普通民众的生活当中，用新奇而顽皮的创意将古典与现代结合起来，“让文物再生与重生”，让台北故宫从神坛走向民间，使民众在日常使用中就能感受到传统文化之美，拉近了与历史的距离。[3] 　　（2）“情怀为先，情感为本”的营销策略。台湾文创产业的繁荣背后是抓住了人们的古典文化情怀，系统化开发加情感营销是制胜法宝，台湾顽石公司耗资千万的“大清皇帝最美的梦”的大型圆明园主题特展在台湾、北京故宫博物馆、杭州等地成功展出。他们将科技与文化相结合，从更宽广的人文角度去发掘这段历史，重新建构的不仅是建筑本身，而是生活在这座皇家园林的生活美学，人文特色以及传统文化对当代所产生的文创力量。从展览延伸的文创商店，也是圆明园展览故事的延伸。 　　2.2 文创零售 　　台湾文创一直秉承“艺术生活化，生活艺术化”的理念，在作品原创、市场开发、产业链打造、品牌推广等方面都非常成功。崇尚“生活美学”，进行“台湾生活工艺运动”，是台湾重新塑造新零售业的根本动机，是创客们的摇篮和大本营。如法蓝瓷，它是时尚话题及瓷艺收藏首选，作品皆采用独家配比的高级细致瓷土，经过纯手工绘制及上百道工序得以精心制作完成。 　　2.3 书店 　　以台湾文