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新形势下中国红色旅游发展策略研究 　　摘 要：红色旅游作为中国旅游业中的一个新兴分支，近年来得到快速发展，但也存在着旅游项目盲目发展及低水平重复建设、硬件基础薄弱、服务理念不强、管理体制不顺畅等问题。面对新形势，在实践过程中，可以考虑采取科学合理地规划红色旅游资源开发、拓宽投资渠道以完善丰富旅游产品线、开发服务营销策略从而建立基于游客体验的核心竞争力等措施来实现红色旅游的持续、健康发展。 　　关键词：红色旅游；旅游产业；发展策略 　　中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）10-0208-03 　　改革开放以来，随着中国社会经济的发展，旅游业不断地发展壮大起来。作为旅游产业的一个组成部分――红色旅游也不断地成长起来。目前，红色旅游作为中国旅游业中的一个新兴分支，已经成为拓展老区社会经济发展的新的增长点，并正在对中国革命老区的经济发展发挥着反哺作用。但同时我们也应该看到，红色旅游在搞活地区经济、扩大内需和振兴本土相关市场的成绩背后也暴露了一些问题和不和谐，在不断增长的旅游消费热潮中，也面临着可持续性发展的要求与压力。 　　一、红色旅游的意义和特征 　　红色旅游促进经济和社会的发展，尤其是对发展革命老区的经济显得更为重要。旅游业作为国民经济中的一个综合性行业，其生存和发展与其他行业是密切相关的，特别是要建立在一定水平的物质基础上。通过发展红色旅游，我们可以直接或者间接地带动与旅游业相关的交通运输、商务服务、旅游地产、邮电金融、轻纺织业等相关产业的发展，进而促进整个国民经济的发展。 　　（一）具有深刻的教育意义 　　不同于普通旅游方式，红色旅游的需求根源于中国近几十年来的革命历程，体现出老一辈无产阶级革命家们在为民众摆脱苦难、创造新中国的漫长道路中，可歌可泣的大量精神文化财富。特别是在很多新中国革命历史中具有重大意义的事件发生所在地，仍然完整保存着弥足珍贵的革命活动遗址和遗物，是人民群众尤其是青少年儿童接受历史教育、思想教育的最佳教科书。红色之旅贯穿始终的是红色文化和红色精神，一件件物品、一座座院落背后，书写着众多鲜活生动的革命故事，在默默地祭奠无数先烈英魂的同时，也为后世树立建设祖国伟大志向、洗涤心灵升华人格起着精神支柱的作用。红色旅游不仅仅满足了人民群众休闲娱乐的需求，更可以满足他们求知、受教育的需求。 　　（二）主要面向国内群体 　　红色旅游是一种服务产品，有其特定的目标客户群体，满足特定的群众需要。在游客结构中，由于文化背景和历史知识的差异，大部分都来自国内，鲜有外国游客。实际上，红色旅游扎根在文化诉求之中，没有相应的历史知识就无法产生相关旅游的欲望。政治信仰的差异和宣传的缺乏，使得中国现代革命史在国外的认知很少，提不起外国游客的兴趣，形不成足够的旅游吸引力。而对国内市场而言，游客的年龄、身份和教育程度都有着明显特征，旅游目的也体现出自身特色。一般游客中，学生群体所占比例很大，青少年往往抱着接受教育和获得精神感悟的美好愿望，参观瞻仰心目中传奇故事的发生地，亲身体验当时领袖们决策、战斗的经历。此外，也有大量的退休群体在年轻时的成长过程中，红色革命给他们烙下了深深的印痕，怀旧情结和对青春的追忆，经常使得这部分游客选择红色旅游。 　　（三）得到中国各级政府的支持鼓励 　　正是由于红色旅游的教育特点，使其获得了中国各级政府的支持和鼓励，很多地方纷纷出台了减免税收和费用优惠等颇具现实意义的积极政策，不仅从宣传角度弘扬红色精神，还从运营角度给予了实际支持，使得中国各地区纷纷进行红色旅游项目建设，旅游景点和线路不断增加。可以说，红色旅游能够唤起中国人民对历史的回忆，能够以老一辈无产阶级革命家的英勇事迹感染当代民众，能够在西方文化的冲击下保持中国特有底蕴、提升精神境界。 　　二、当前中国红色旅游发展中存在的问题 　　（一）盲目发展及低水平重复建设 　　面对近年来红色旅游的突然兴起，很多地区未能从根本上分析研究商机到来的深层民众需求，而仅仅依仗自身历史地理条件，盲目上马了众多旅游项目。正是这种盲目性，导致没有必要的方案、思路设计，欠缺长远规划和战略，项目管理水平也较为低下。并且不能运筹帷幄，只会跟风投入、经营，没有认真仔细研究竞争特色设计，各景区中往往充斥着草率建设和重复设计，难得一见体现经营方略的商业发展模式。 　　（二）硬件基础薄弱 　　多数红色旅游景区所在地经济基础比较薄弱，旅游基础设施欠佳，影响了游客的感知满意度。由于众多红色旅游区域所处的特定地理位置因素，造成地方经济相对不够发达，交通条件不够便利，相关配套旅游服务设施设备不够完善。同时，有待提高的经济水平也伴随着信息高速公路建设不到位，各种先进的通讯设施设备还未普及，甚至有些地区的住宿、饮食、卫生等条件都不符