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浅析山东省乡村旅游发展中存在问题及对策 　　摘 要：在旅游业蓬勃发展的今天，人们为逃避污染的城市环境与快节奏的城市生活，追求新奇与美景，近郊的乡村游成为很多人的选择。本文首先系统论述了乡村旅游发展的理论基础。其次，通过查阅相关资料阐述了山东省乡村旅游发展的现状；再次，通过对现状的描述和研究，发现山东省乡村旅游发展存在的问题；最后，通过发现的问题，找到产生问题的原因，并且提出了促进山东省乡村旅游发展的对策。 　　关键词：乡村旅游；农村经济；问题；对策 　　一、山东省乡村旅游的基本概况 　　1.潜在消费市场广阔 　　山东位于中国北方，濒临渤海、黄海，海陆面积广阔。与韩国，日本等国家隔海相望，拥有烟台港，青岛港和其他著名的港口，海上交通通达。此外，铁路运输已经运行成功，通过高速铁路、动车组列车，使省与省之间的交通便利。山东交通通达，为游客出行提供方便，从一定程度上，加快山东乡村旅游发展的步伐。 　　山东到2015年底大约拥有134240000人口，城市众多，乡村面积广阔，这些都激发了发展乡村旅游的市场潜力、提升了拓展空间。近年来，山东省乡村旅游收入增长迅速，广大农村环境保障了乡村旅游发展的基本物质要求，并且许多城市人口作为一个庞大的消费群体，为乡村旅游的发展提供了一个巨大的潜在消费市场。 　　2.拥有丰富的旅游资源，自身特色鲜明 　　山东省的乡村旅游发展具有良好的基础和自然条件，山东省是一个农业经济发达，作物品种，产量高的大省，有着极其深厚的历史和文化积淀，有众多民俗旅游资源，古迹众多，民俗文化多姿多彩。另外复杂的地形，平原，丘陵，使农业的发展拥有良好的区位条件，为乡村旅游项目的进一步开发奠定了基础。在平原地区，农家发展农业观光园、田园采摘等活动项目；在丘陵地区发展温泉、山地特色旅游项目等其他种类的乡村旅游。 　　3.地域性、整体性明显 　　事物之间的发展都是紧密联系的，对于乡村旅游来说也不例外。乡村自然环境的好坏与旅游产品的质量关系紧密。在存在差异的环境中，有着种类相异的乡村旅游形式。山东省有着悠久的历史，深厚的历史和文化积淀，庞大复杂的地形。自然、文化旅游资源非常丰富。 　　如著名的曲阜三孔、泰山、趵突泉、胶东半岛海滨度假区等一系列闻名中外的旅游资源，吸引大批游客前往。山东省各市以自身著名旅游资源为依托，在吸引大量游客的同时，大力发展有本地特色的农家乐、农业观光园等乡村旅游项目。 　　4.旅游者具有显明的季节性，旅游景点整体季节性不明显 　　基于乡村旅游产品具有休闲娱乐的特性，从四面八方来的游客不只是观光，更多的是追求质朴的休闲享乐。由于山东省属于温带季风性气候，四季的变化鲜明，人们的生活和生产也具有很强的季节性，所以以体验为主的个体旅游产品，也随着季节的变化呈现出不同的特色，有明显的淡旺季。例如以渔家乐、农家乐为主体的乡村旅游项目，受到季节变化的影响，主要在春末、夏、秋季节受到游客的青睐。而以温泉养生为主体的乡村旅游度假村，则在秋末、冬、春季节接待更多的游客。 　　相对于个体乡村旅游项目，山东省乡村旅游整体上的受季节性影响不是很大。由于山东省乡村旅游资源丰富，在不同的时期、不同的季节能给游客呈现不同的旅游体验，因此先从乡村旅游的整体来看，季节性对于山东省的乡村旅游发展影响并不是特别明显，与传统的旅游季节性有所不同的。 　　5.因地制宜，发展特色品牌旅游项目 　　经过一段时间的发展，山东省的乡村旅游发展从刚开始的单调的的“农家乐”逐步演变为以休闲享乐、亲身体验等旅游项目的综合。当前，山东省的乡村旅游模式是丰富多彩的，具有标志性的品种有以下几种：一是农家田园型。在以独具特色的农业活动和农村生态环境为基础，将旅游和农村生产生活相结合的旅游项目。二是技术示范型。利用先进的科学种植及培育技术，使游客了解现代农业的科学研究成果。三是自然生态型。利用农村的地理风光、森林植被环境，打造以休闲享乐为一体的乡村旅游项目，为游客提供真实的生态体验。四是民俗文化型。依托古老的建筑、村落风俗，结合民俗文化的魅力，显现出地域特色和有价值的文化。 　　经过几年的精心打造，在山东乡村旅游市场涌现出了大量的具有创新性的知名品牌，如高科技寿光蔬菜科技示范园、莱芜房干村大峡谷、长岛日照的渔家乐以及在济南南部山区建设的红叶谷生态文化旅游区，这些优秀旅游项目在一定程度上提升了山东乡村旅游的品牌知名度和美誉度，大大加快了山东乡村旅游发展的步伐。 　　二、山东省乡村旅游发展存在的问题 　　1.政府政策指导不到位 　　从旅游规划的角度来说，在最缺乏专项指导的乡村旅游项目的开发过程中，管理混乱、到处开花的状态，都是阻碍山东省乡村旅游进步的绊脚石。从管理的角度来说，山东省政府已经加强了对乡村旅游的管理和指导，提供了资金和技术上的支持，但