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浅析广告摄影构图中对比法则 　　【摘 要】广告摄影具有很强的直观性、丰富性、传播性、创造性和美感，所以好的广告摄影需要良好的构图形式，对比这一摄影构图中的纯形式法则是一种趣味性强、应用范围广的构图形式，通过对比这一构图形式去突出主体体现商品的特性，渲染气氛和吸引观众的视线具有重要的意义。 　　【关键词】对比 广告摄影 形式法则 　　引言 　　摄影的构图是摄影者通过照相机去观察、选择、组织、排列自己眼前的视觉元素，并将之反映在摄影画面中，用来表达情感与观念。对比，对于摄影是形式法则的重要组成部分，也是艺术构成的基本形式和表现手法。不论是音乐、美术都离不开对比，而且在我们的生活中也是随处可见。小时候总是通过与同龄人的对比发现自己的高矮，大了也会以自己为参照物去对照自己所处的环境，所看到的物象的大小。在中国古代，老子就对对比产生的美有所研究，在《道德经》中写到：“天下皆知美之为美，斯恶已。皆知善之为善，斯不善已。有无相生，难易相成，长短相形，高下相盈，音声相和，前后相随，恒也。”而在摄影中，图片给与我们的很多信息也是通过对比来体现的。 　　在广告摄影的领域，对比更是处于一个非常重要的领域，通过大小的对比体现商品的特性，通过色彩的对比吸引观众的视线，通过明暗的对比完善作品，通过虚实的对比突出主体，通过动静的对比发觉速度之美。我们总是说多样统一是摄影的最高法则，摄影构图中的美体现在多样性的统一。 　　其实，所谓的多样就是一种对比的效果和应用。世界上的万事万物都是对立统一的，有矛盾存在的，对比是自然的蕴含的法则，是一种美的体现。所以，对比运用于广告摄影中也是极为重要的艺术美的表现形式。在拍摄中通过对比这一法则，对商品的阐述产生积极的意义。 　　1 通过对比展示商品的大小 　　在《百事mini?b》的广告中我们看到，第一幅图中两个手指之间的吸管，第二幅图中的饮料，第三幅图片中的冰块，在其中我们发觉人的手指是局部的特写，而且和饮料、吸管、冰块形成对比，一般情况下，在广告摄影中人的手指对观赏者的视觉影响，很容易会让人想到自己手指的大小，从而会把自己的手指作为参照物，带入到广告给我们的空间中，这样拉近了商品广告和我们的距离，所以能让我们很直观的在我们的印象中感知到mini装的饮料小到什么程度，而且画面用非常简洁的构图来突出人与商品的对比，进而突出表现主体上商品的重要特点，而且，通过组图的形式对比了一系列nimi装的饮料用具，而最后一幅图通过望远镜，把画面进行了分割，形成了黑白的对比，这样我们先看到亮部，会首先发现离我们较近的百事mini装，通过后面的人的手对于后面的人的重要性，而且通过近大远小的透视特点再一次出现整体商品的包装设计的外观，这时大小通过前面已解释清楚，人虽然小了，但是却成就了故事的戏剧性的情节。 　　2 通过色彩对比吸引视线 　　《万能胶的广告》中我们没有直接看到万能胶的形象，而且整个画面的色调都是灰色的，像是生活中我们拍摄的那些褪色的老照片一样，在画面中我们看到，在一个老旧的教室里有一个突兀的存在，这时观者就会有这样的疑问，他的年龄不应该坐在这里啊？是什么原因让他处在这样一个不和谐的环境中呢？这时，我们就会在广告中寻找答案。在这样褪去了色彩的环境中，自然会看到右下角的一抹亮色，在这样的环境中，通过色彩对比，色彩鲜艳的万能胶就会跃然而出，吸引我们的视线，继而会有“原来如此”的恍然大悟之感。这个广告通过演绎了这种情况的夸张效果，而且通过环境的布置、色彩的对比，把“永远粘住”的创意凸显出来，不仅吸引人们去探索发现并找出原因，还能通过寻找的过程去自己发现的商品以及商品的特性，这样的广告会更深入人心，让人记忆深刻。 　　在风光广告摄影中，我们也可以看到运用大自然的光线与色彩来留住观看者的作品，通过早晚的太阳光的暖色调，在风光中制造出一种橙黄色的色调作为画面的一角，而用本来的蓝色天空、树林、雪山作为背景时，可以有效地突出景物，而且可以制造一些令人意想不到的效果。 　　在服装摄影时，很多时候模特的面容是会被人遗忘的，我们需要的是让人看到衣服，而不是模特的样子，这样很容易本末倒置，所以很多时候衣服的色彩是绚丽的，而模特在厚重的妆容下看不到表情，这样就能让人有更多的注意力去关注色彩绚丽的服装。 　　3 明暗对比对气氛的渲染 　　在广告摄影中我们经常会看到一些低调的摄影作品，在深邃的黑色的背景下，那些展现在光下的物体总是那么的星光璀璨。黑色营造的是一种高贵、神秘的氛围，而在这种暗色调的烘托下，人们的视线就会注视到处于明亮灯光下的商品。 　　例如，在《咖啡》的这则广告中，我们看到，灯光打在白色的咖啡杯上，咖啡杯在画面中脱颖而出，这样吸引我们去看到的主体是杯中的咖啡与盘中的咖啡豆。但是，最有趣味的还是那处于黑暗之中的一缕青