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浅析广告设计画面灵感 　　摘 要：在广告设计的过程中，灵感是创意的源泉，而创意是广告设计画面的灵魂。设计灵感为广告设计者带来了创新的思维，灵感的产生对于广告设计的成败是非常关键的。尤其是在当今的信息传播多元化的形势下，广告设计者在创作时更需要去寻找好的设计灵感。通过灵感的启发，从而创作出别出心裁、耐人寻味广告作品。 　　关键词：广告设计；作品；画面；灵感 　　1 灵感的产生对广告设计的重要性 　　广告教父大卫?奥格威说过：“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只一样无人知晓。”这句话说明，一部优秀的广告作品，是离不开好的创意的，而创意，正是创作灵感的产物。广告设计者在进行广告设计的时候，如果不能把精力高度集中、对创作的作品保持激情、为了作品想方设法激发自己的创作灵感，只是随便敷衍、草草了事、抄袭剽窃，也很难得到灵感的点拨，不可能创作出与众不同，脍炙人口的优秀广告作品。 　　2 探索广告设计画面灵感来源 　　（一）打破思维禁锢――在生活中寻找设计灵感 　　臧克家在《京华练笔十三年》中说过：“生活枯竭，灵感不来，虽然有诗，但好的不多。”这句话说明，灵感虽然骤然即逝、飘忽不定，但是可以在生活中通过积累，总结的方法来寻找创作灵感，否则即使有了作品，也很少能算得上好作品。 　　艺术来源于生活并高于生活，艺术都是融会贯通的，艺术的形式也是丰富多样的，而设计只是其中一种艺术表现形式。通过以下几种方法启发自己的设计思维： 　　1.画面的合理组合： 多欣赏优秀的摄影作品。优秀摄影作品的画面结构，取景，主体的表现都处理的非常好，对启发广告的画面编排设计灵感非常有益处。 　　2.画面的主体隐喻：从一些小物品上，得到某些时代和情感的象征。 　　3.触觉性感受的视觉化：多去接近大自然，大自然是造物主最伟大的作品，自然景物的颜色、形状组合都是非常和谐、美丽的。 　　4.听觉性感受的视觉化：音乐都是带有情绪色彩的，听音乐的时候，通过音乐的旋律是高昂、欢快或低沉婉转，可以给人快乐或者悲伤的感觉。 　　5.视觉性感受的视觉化： 美术是设计的基础，在绘画时可以用心体会不同颜色的所传达的情感和含义。 　　（二）提高专业素养――在社会知识中获取设计灵感 　　设计不单单是艺术表现形式，它不能只是凭借感觉来做的，它需要考虑各种因素，寻找最佳的表达方法，使大众能够读懂并且接受――设计是艺术和技术的结合，所以，在进行广告设计时，学习专业知识，提高专业素养，是非常必要的。从专业角度，有以下几点获取广告设计画面灵感的方法： 　　1.提升设计者的专业素养：广告设计是综合性、知识性密集的行业，除了阅读学习如广告策划学、广告媒介学、广告心理学、广告设计?W之类的专业书籍外，也应该广泛涉猎其它相关的书籍。 　　2.了解产品本身：广告设计是一种说服艺术。说服客户购买商品，需要对自己的产品性能了如指掌，了解自己产品的材质、色彩、功能性、价值性的优势，明确产品的定位，对自己的产品了解越透彻，越能得到独创的设计灵感。 　　3.了解客户群体：俗话说知己知彼，百战不殆。了解产品，同时也要了解自己的顾客群。明确顾客群的性别、年龄、阶层，可以帮助自己在广告设计画面时有针对性的“投其所好”。 　　4.分析市场形势需求：广告内容体现在社会生活的每个方面。分析不同时期的市场形式和市场需求，顺应市场，对症下药，才能做出大众接受并且喜爱的商品。 　　3 优秀广告作品画面灵感解析 　　（一）德芙巧克力广告：隐喻性感情营销、了解客户群、东方式表白、触觉性感受视觉化 　　德芙的形象定位就给人以特别浪漫的感觉。仿佛放一块写着这样暧昧字句的巧克力在异性面前，就可以让人产生浪漫的情愫，似乎在和对方告白一般。 　　德芙非常明确自己的目标客户群体是浪漫精致，渴望自由、爱情的女性，尤其是处在人生最好的年纪等待着意中人或者处在爱情的甜蜜里。所以广告的女主角，都是年轻，纯美，优雅，可爱的漂亮女孩，这种画面设计的主体即视感就是非常赏心悦目的。 　　女主角咬下巧克力的那一刻，画面中会出现巧克力色的丝绸在她身边萦绕飘动，同时女主角的表情是非常惬意、享受和忘我的。这里运用了触觉性感受视觉化的手法，把口舌触到巧克力的丝滑感受用丝绸表现了出来，让观众有想象的空间。 　　德芙广告故事里的表白方式都是非常内敛，借助了巧克力来表达心意，并没有直接把情爱说出口，但却更能俘获观众的心，广告在贩卖产品的同时，也在贩卖一种勇于追求幸福，拥有幸福的理念――德芙为每一个想要购买它的人编织了一个属于她的浪漫故事，这种方式是非常值得在广告设计画面中借鉴的。 　　（二）脉动功能性饮料广告：夸张幽默式营销、了解产品自身、内在性感受视觉化 　　脉动饮料的功效定位是非常明确的，广告设计者在设计画面时牢牢抓住