杭州创意经济发展动力机制和商业创新模式研究.docVIP

杭州创意经济发展动力机制和商业创新模式研究 　　摘要：本文首先研究构建商业创新模式的方式来提升竞争力，加速经济发展的进程；提升竞争优势。探讨影响杭州创意经济的内生性动力机制，即以动漫产业为例，通过调研和数据频数分析、因子分析，提炼出商业创新模式的关键构成因素和影响因素，从而推动杭州创意经济的快速可持续发展。 　　关键词：创意产业　动力机制　动漫产业　商业模式　影响因素 　　 　　动力机制涵盖三大方面：一是内生性动力机制，即二是外生性动力机制，即依靠国家或区域构筑多种扶持性政策，提升经济自我发展能力。三是联动性动力机制，即构建协调联动机制，形成内外公共发展格局：构建创新机制，全方位推进经济发展。本文要研究的主要是第一方面的内容，探讨影响杭州创意经济的内生性动力机制，即以动漫产业为例。通过分析关键构成因素来构建商业创新模式，从而推动杭州创意经济的快速可持续发展。 　　 　　一、杭州创意产业商业创新模式对创意经济竞争优势的影响 　　 　　管理学大师彼得，德鲁克说：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”意指商业模式至关重要，是企业的立命之本。前时代华纳CEO迈克尔，邓肯也曾说：“在经营企业过程中。商业模式比高技术更重要，因为前者是企业能够立足的先决条件。” 　　商业模式是企业竞争的最高形态，关系到企业生死存亡和兴衰成败。企业要想获得成功就必须从制定成功的商业模式开始，无论是新兴的新企业还是传统的老企业都是如此。未来企业的竞争。将是商业模式的竞争。每一种新的商业模式的出现，都意味着一种创新、一个新的商业机会的出现，谁能率先把握这种商业机遇，谁就能在商业竞争中先拔头筹。(钱志新，2007) 　　 　　商业模式之所以在现代环境里跃升到如此重要的地位，主要由于它的两个重要功能，一是创造价值，贯穿于企业从产品创意、资源开发与获取、研究开发、生产制造直到成为新产品、新服务方式的各个增加价值的环节；二是捕捉价值，在企业拥有竞争优势的系列活动里建立独有的资源、财富或市场。 　　在2005年经济学人智库(EIU)发起的调查中，54％的首席执行官认为，到2010年，商业模式创新将是比产品和服务创新更重要的创新。在很多行业中，新的商业模式已经取代传统的产品成为企业竞争优势的驱动力(孔翰宁，2007)。 　　对于杭州创意产业企业也言，竞争优势的确立也并不仅仅局限在传统的单一的产品和服务上，而是要立足于商业创新模式带来的竞争优势。才能持久。 　　 　　二、杭州创意产业商业创新模式的影响因素分析一以动漫产业为例 　　 　　本论文的问卷设计的依据是在设计目标既定的前提下，基于国内外研究成果，参考大量的文献综述，以及国内外成功动漫公司的案例研究，总结出来关键指标要素来描述影响浙江动漫企业的外部环境和内部环境的因素。在设计调查问卷的时候我们主要想通过问卷调查可以筛选出对杭州动漫产业的关键影响要素。 　　调查问卷一共15个关键要素要求打分。共2个部分。第一部分是“企业的外部环境”，包括两个构面：政府的因素和市场的因素，两个构面一共9个具体要素，依次是1～3、4～9。第二部分是“公司内部环境”。分成创新文化和管理层，由6个指标要素组成。问卷中的所有题项均采用里克特5分量表的形式，请接受调查者根据公司的实际情况对每个具体要素在商业模式中的重要性打分，“1、2、3、4、5”分别表示分值，分值越高，说明要素的重要性和影响力越大。 　　本问卷调查所采用的主要调查方法是随即抽样问卷调查，此外也结合对若干本地企业的访谈和直接观察法。本问卷的调查对象主要集中在浙江杭州的多家动漫公司。问卷的发放主要是电子邮件发送和现场填写两种形式，杭州本地的基本都是现场填写为主。发出问卷200份，收回146份，有效问卷132份。 　　 　　(一)、外部环境量表的频数分析和因子分析 　　对于动漫产业商业模式的影响因素的频数分析：从表1.1的外部环境的各个因素的频数分析，我们可以得到重要性排在前面的是政府政策导向、动漫产业集群和产品市场需求。 　　如表1.2所示，说明所列示的指标可以归为3个因子，F1、F2和F3。本文最初外部环境的构面为政府和市场，但涵盖不够具体。然而因子分析的结果把外部环境的因素分为三个因子，把前3个因素归为一类，中间4个因子归为一类，最后2个因素被归为一类。因此本文根据该特征将这三个因子重新命名。 　　 　　F1因子由3个因素组成，即“政府政策导向”、“政府扶持资金”和“动漫产业集群”，命名为“政府因素”。 　　F2因子由4个因素组成，即“目标市场购买力”、“产品的市场需求”、“消费习惯”、”竞争对手、潜在进入者、替代品”，命名为“市场因素”。 　　F3因子由2个因素组成，即“产业运作模式成熟程度”、