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新闻聚合三种模式 　　【摘要】新闻聚合就是把互联网上的信息，通过搜索引擎或人工编辑手段汇聚到一起，供受众选择。笔者认为新闻聚合有三种模式，分别是传者主导模式、用户主导模式、协同模式，本文在阐释这三种聚合模式内涵的基础上，分析它们各自的特点。 　　【关键词】新闻聚合；传者；用户；技术 　　互联网技术的飞速发展，使得信息传播便捷化，受众对信息的需求也日趋多样化。单一的信息传播内容和方式已经不能适应用户多样化、个性化的信息需求。因此，新闻聚合网站及APP应运而生。这种新的新闻信息生产方式通过搜索引擎或人工集合手段，集纳其它媒体的信息、观点，把四面八方的信息汇聚到一起，为用户提供丰富多样的信息，供受众选择。 　　本文依据网络新闻呈现中传受双方作用的不同，把新闻聚合网站分为三种模式：传者主导模式、用户主导模式、协同模式。 　　一、传者主导模式 　　这种模式的新闻聚合网站大多是以网络公司为基础，用公司名义注册运营，致力于新闻业务的开发和传播。这种模式的新闻聚合网站主要有两种形式，一种形式是以搜索引擎为主要功能的网站，如百度、谷歌；另一种是以新浪、腾讯、网易为代表的门户网站。笔者通过对这两种形式的分析，总结出该模式的特点及发展困境。 　　（一）网络编辑拥有对信息的决定权 　　传者主导的新闻聚合网站以四大门户网站为代表，这种模式新闻内容的生产主要是靠网络编辑完成的，网络编辑在后台对海量的信息进行筛选，判断新闻价值，把认为有价值的新闻筛选出来发布到受众能够进行浏览的页面。新闻发布的先后顺序，种类，在网页中的位置、篇幅大小，呈现的方式，标题的大小、字号的选择，都由编辑决定，体现了编辑对信息的价值判断。 　　（二）注重时效性和用户需求 　　该模式与传统媒体相比，在新闻发布、传播的时效性上有很大优势，网站通过设置时间维度对信息进行分类，如百度新闻搜索和新浪新闻中心都通过设置滚动新闻栏目对新闻进行归类，这种主题生成方式能够以最快的速度传播新闻事件，满足受众对新闻时效性的追求。另外，该模式不是不加筛选的向受众传递信息，而是考虑用户需求，把用户会感兴趣的内容进行独立的栏目设置，增加用户点击、关注的概率。如百度新闻搜索栏目中的栏目设置：热搜新闻词、排行榜、热门文章、热门点击、国际热搜词、话题（如体育、房产、教育、游戏、探索、健康），新浪新闻中心的热点追踪、热门点击、热点话题、新闻排行等。 　　编辑在该模式中的支配地位使得受众权利被弱化，然而现在的受众已经不是被动的信息接受者，而是主动的信息选择者，如果该模式仍以传者为中心，忽视受众的主动性，受众的流失或者转移将不可避免，所以，这种模式要想不被淘汰，就必须进行变革，不仅在信息的传播中满足受众兴趣，更用高质量的内容锁住用户。 　　二、用户主导模式 　　这一模式的新闻聚合网站在我国还没有出现，但在国外的社交新闻聚合网站中非常多，影响比较大的是BuzzFeed，该网站每天都有超过1300万的访问量，用户来自世界各地，并且用户每次的停留时间超过5分半钟。笔者梳理了这种模式的新闻聚合网站，发现有以下特点。 　　（一）以社交媒体为战场 　　门户网站上的信息主要依靠转载其它媒体，而用户主导的新闻聚合网站获取新闻的方式是社交媒体，例如本文的主要研究对象美国新闻聚合网站的代表BuzzFeed。该数字媒体归属《赫芬顿邮报》，2006年由乔纳?佩雷蒂创办于美国纽约，成立初期样本的选择有以下步骤，首先通过软件对100个合作网站上的数据进行扫描，然后根据读者分享文章的次数进行判断，找出受用户欢迎度高的文章，最终选出最有发展希望的样本。 　　现在，BuzzFeed率先成立“社交媒体分发部”，英文为BuzzFeed Distributed，将内容制造和信息传播的阵地扩张到社交媒体，把社交媒体网站和应用开辟为信息传播的第二战场，并作为“主战场”。BuzzFeed Distributed的职责是创造“属于BuzzFeed，但不在BuzzFeed网站发布（BuzzFeed，off BuzzFeed）”的原创内容。这些内容将仅仅发布在Tumblr、Imgur、Instagram、Sna-pchat、Vine等社交网站及应用上。 　　目前，在BuzzFeed的总访问用户中，超过50%的用户来自社交网络。乔纳?佩雷蒂说，Bu-zzFeed每月从FaceBook上获得的流量为4900万，而BuzzFeed内容每月在FaceBook上获得的流量是110亿。 　　（二）用户分享信息而非消费信息的平台 　　门户网站在推出内容之前，首先考虑的是什么样的内容能够吸引流量，把获得流量作为最终目标，他们对受众的期待是自身消费，所以门户网站在新闻标题上做文章，推出悚人的标题，甚至与文章内容相差甚远的标题，用标题吸引受众眼球，千方百