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日本出版业在人口红利变迁下应对策略 　　摘要：第二次世界大战后，日本出版业伴随人口红利经历了发展和辉煌。至20世纪末期，人口红利逐渐消退，出版业陷入困境，老龄化和少子化问题使国内市场不断萎缩，严重限制了出版业的发展。虽为人口结构所累，但传统出版业在人口问题和数字化浪潮的双重压迫下积极探索自救方式，新兴出版业也顺应潮流大力发展数字化，日本出版“野火烧不尽，春风吹又生”。 　　关键词：人口红利 日版出版社 应对策略 　　所谓“人口红利”，是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，抚养率比较低，为经济发展创造了有利的人口条件。“两头小，中间大”的人口结构使国家经济呈现出高储蓄、高投资和高增长的态势，其中与人口结构关系紧密的出版业，也随着人口红利的到来快速发展。第二次世界大战后，由于战争推迟生育的日本人在这一时期出现了生育的集中化，新出生的一代被称为“团块世代”。据统计，这一时期的人口自然增长率高达33%34.3%，到1970年前后，人口增长率因为“团块世代”开始结婚生子而保持在10%以上。青壮年群体不断扩大，少儿和老年人的抚养比较小，促使日本经济在战后快速恢复并走向繁荣，而出版界在1956-1976年的20年间，书刊销售额增长了17倍，大大高于同期高速增长的国民经济。 　　进入20世纪70年代中后期，日本的人口增长率持续下滑，人口红利逐渐消退，人口负债渐行渐近，进入人口红利的拐点期。但电子技术和印刷技艺不断提高、出版产业信息化管理持续加强，出版业抓住人口红利的尾巴在1989年经营总额首次突破2兆亿日元大关，达2兆399亿日元。1995年，日本迎来劳动人口的最高峰8716.5万人，同年，日本杂志销售册数为39.11万册，创历史最高纪录，1996年，日本报纸发行量达最高7271万份，出版业的销售额为2兆6563.8亿日元，达历史最高峰。 　　1995年后日本劳动人口不断减少，“团块世代”也逐渐步入“老龄化”行列，年轻人普遍选择晚婚晚育甚至于不婚。老龄化和少子化成为日本最严重的社会问题，“两头大，中间小”的人口结构制约了经济发展，出版业也深受其累：人口负增长意味着读者减少，而以日语为图书发行语言的销售市场主要集中在日本本土，国内市场的严重萎缩使出版业陷入困境。 　　一、人口红利消失后日本传统书、报、刊的应对策略 　　自20世纪90年代中后期进入“后人口红利”时代，出版业的营业额便逐年下降，自2009年首度跌破2兆日元后，日本出版业向来号称“2兆日元产业”的时代便一去不复返了。尽管如此，日本出版业并没有坐以待毙，而是不断寻求发展对策，在书、报、刊方面都有新的亮点。 　　（一）纸质图书的自救 　　1.重拾文库本 　　日本普及的图书形式大致有三种：文库本、新书本和选书版。文库本即所谓的口袋本，因节省纸张，便于阅读，故书价低廉，易于普及。日本大众良好的阅读习惯与文库本的普及是分不开的，小巧精致的设计使日本民众无论身处何地都能够从口袋中掏出书来进行阅读。2015年日本出版公司“日本东贩”联合12家出版社在日本620家书店推出了“文?炫?子”的项目，不仅如此，许多单行本在改为文库本之后成为畅销书，如单行本只发售了6000册的小说《汝之名》，在改为文库本后竞在半年内销量突破10万册；本格推理小说大奖得主道尾秀介的《向日葵不开的夏天》单行本发行1.1万册，文库本则狂销54.5万册。 　　2.类型图书版权的大量输出 　　少子化和老龄化的社会现实使读者锐减，国内市场严重萎缩，因此日本更加注重拓宽海外市场，进行版权的输出。在日本，推理已逐渐成为继动漫、AV之后的第三大文化产业，出版业将推理小说译介至中国成为日本图书“走出去”的典型案例，如今中国大小书店最显眼的畅销书位置摆满了东野圭吾、岛田庄司和伊坂幸太郎的小说，且受到大量知识青年的狂热追捧。亚马逊2016年纸书年度总榜中东野圭吾的《解忧杂货店》排名第二，其另外一部作品《白夜行》排名第八，小说销售排行榜中前五有四本为日本引进书。2017年3月当当网图书总排行中东野圭吾的《解忧杂货店》《白夜行》和《嫌疑人x的献身》分别居第一、第四和第六。 　　3.相关文学奖项催生畅销书促影视改编 　　日本推理文学的繁荣与日本所创设的众多推理奖项和榜单是密不可分的，最出名的是三大奖（江户川乱步奖、日本推理作家协会奖、直木奖）和三大榜（“这本推理小说了不起！”“周刊文春推理小说BEST10”“本格推理小说BEST10”）。推理只是日本文学的一部分，因此文学奖的总数量保守估计会超过700种，这样的数字可以看出日本是一个爱好文学的民族。文学奖的设置和颁发更多的是向读者推介作者和作品，引领畅销书风潮，各种奖项的鼓励使文学新人和个性派作家大量涌现，获得奖项使作家的文学作品一跃成为畅销书，这在一定程度上促进了出