新闻炒作叙事策略.docVIP

新闻炒作叙事策略 　　近几年，随着媒介市场竞争的日益激烈，我国新闻界刮起了一股新闻炒作的恶俗之风。作为新闻报道策划的“异化物”，新闻炒作所导致的媚俗、煽情乃至虚假新闻报道不仅降低了新闻业的品格，而且导致了媒介公信力的普遍下降。那么，记者是如何炒作新闻的呢？ 　　 　　新闻叙事结构 　　 　　新闻叙事的结构可以用图一表示： 　　 　　作为一种“再现故事”的叙事形式，新闻报道分为一般报道（一般叙事新闻）和深度报道（深度新闻报道）两种形式，二者在长度和叙事重点上均有差异。如图所示，新闻叙事由底层项目逐步往上增加，意味着新闻报道深度的增加。一般新闻报道事件只告诉人们“何时何地何人发生何事”，即讲新发生或正在发生的故事，新闻叙事由核心事件、时间、地点、人物等基本要素构成。特写、分析与评论等深度报道则要“将新闻带进读者关心的范围内，告诉其重要的事实，相关的缘故，以及丰富的背景材料”②，新闻叙事不仅包括“讲新故事”，还包括卫星事件、背景、历史、预测、批评，甚至还可发现第一人称（如据记者了解）和气氛的描述等。 　　需要指出的是，新闻叙事和文学叙事在创作机制和作品结构上有显著的差异。针对特定主题下人物和事件的文学叙事通常是由特定作者在一个文本中呈现，新闻叙事则完全不同，在信息化时代，针对某一事件尤其是具有很高新闻价值的事件的新闻叙事往往是由不同作者、不同媒体的不同新闻报道共同完成的，新闻炒作尤其如此。 　　新闻炒作的叙事策略 　　一般新闻报道“深度化”。新闻价值决定新闻报道的形式，越是与受众利益相关的信息，越需要深度的拓展。新闻炒作是新闻报道策划的“异化”，原因在于新闻报道策划是以新闻事件的“重大性”新闻价值为基石，主要针对关乎国计民生的重大新闻事件和具有重要影响的社会新闻。这类新闻通过新闻报道策划，以深度报道的形式反映事件全貌，可以达到“以今日的事态核对昨日的背景，从而说出明天的意义来”的目的③。新闻炒作则以新闻事件的“趣味性”新闻价值为基石，主要针对“有趣”的社会新闻和娱乐新闻。这类新闻本来是用于满足公众“好奇心”的，以增加谈资，适用一般报道形式，但新闻炒作通过加重这类新闻的报道数量，不断增加新闻叙事元素，将这类新闻以深度报道的形式呈现出来，从根本上违背了新闻价值对报道形式的内在规定性原则，使新闻策划发生了严重的异化。“艳照门”是2008年最具轰动效应和新闻炒作特征的媒介事件，“艳照”本属个人隐私，与公众利益无关，但明星＋性＋隐私拼成“新闻大餐”迅速引发了新闻炒作狂潮，媒体不仅时刻追踪事态的最新进展，而且深挖“艳照”的背景故事，还进一步预测事件的发展，并刊发大量的评论④。媒体对“艳照”事件的合力炒作使“艳照”新闻叙事极具“深度”，大量的明星隐私被曝光于公众视野，深度报道变成了“隐私秘史”，一个普通的娱乐新闻上升为“公共议程”。 　　卫星事件“核心化”。新闻叙事主干是核心事件，所谓核心事件是指发生或进行着的故事主线。核心事件是任何新闻报道的中心，主要解决“发生了什么或正在发生什么”这一关键问题，其余的新闻叙事要素必须围绕核心事件展开，即使在深度报道中，核心事件仍然占据最重要的地位，不断加入的“发展”、“评论”、“品质”等叙事要素不能“喧宾夺主”，分量不能超过核心事件，更不能脱离核心事件任意蔓延。另一方面，在新闻报道不断深化的过程中，作为新闻叙事“发展”要素之一的卫星事件发挥了重要作用，不可或缺。卫星事件指进行或发生着的故事支线，它与核心事件联系密切，是核心事件的延伸。卫星事件的加入不仅能够增强新闻的真实性，而且能够从多个侧面展示核心事件的发展，使新闻报道呈现“立体化”效果。 　　把握卫星事件报道的“度”以服务于核心事件是做好新闻报道的关键要素之一，一般而言，卫星事件较之核心事件，所占的篇幅和持续时间要少于核心事件。新闻炒作的目的是最大程度放大新闻事件的影响，不仅要扭曲事件本身的新闻价值，在空间维度上追求报道效应的轰动性，而且要“超越”事件本身的时间跨度，在时间维度上追求报道的持续性。因此，新闻炒作的第二个“技法”就是在连续报道过程中，用“偷梁换柱”的方式，通过不断加大卫星事件的报道分量，使卫星事件变为核心事件，超越核心事件本身的时间跨度，达到持续吸引受众的目的。“艳照门”事件中，核心事件是2008年1月27日开始，陈冠希和多位女星所拍“艳照”图片和视频陆续曝光，但随着警方的介入，上传“艳照”的疑犯被抓，在2月初，“艳照”曝光事件基本消失。“艳照”新闻核心事件的终止并不意味着新闻报道的落幕，媒体转而炒作“艳照”的卫星事件，如“艳照”女主人公张柏芝的婚姻问题，使其成为“艳照叙事”的核心事件，最终，“艳照”新闻演变为主题不断变换的“艳照门”，继续引领娱乐新闻热潮。 　　角色“超链化”。每个新闻事件都在“讲故事”，都必须有