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浅析我国体育健身娱乐市场存在主要问题和发展对策 　　摘要：我国体育健身娱乐市场经过近10多年的快速发展，已经从过去的潜市场变为了现在的显市场，市场整体的规模、结构、质量和效益都有显著的改善和提高，但是，与发达国家相比，特别是与中国的经济快速发展、人们群众对体育健身日益显现出的不断增长的消费需求相比，当前还存在着一系列制约我国体育健身娱乐市场发展的突出问题和矛盾，为此，必须采取切实有效的措施，推动这一市场的快速、健康、有序的发展。 　　关键词：体育健身娱乐市场问题发展 对策 　　一、体育健身娱乐市场的定义 　　体育健身娱乐市场是伴随着人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场。它既是市场经济条件下体育活动社会化、产业化、消费化的产物，也是市场经济条件下体育运动现实的生存与运作方式。未来的20年是中国社会全面建设小康社会的20年，也必将是我国体育健身娱乐市场快速发展的20年。只要人类追求健康、快乐、幸福生活的脚步不停止，体育健身娱乐市场就一定能获得持续的发展动力和不断拓展的发展空间。 　　二、当前体育健身娱乐市场存在的主要问题 　　1、我国现行群众体育管理体制和运行机制存在着制约市场发展的因素 　　 市场经济条件下的群众体育包括政府提供的公共产品和各类市场主体提供的私人产品两个部分，其中政府提供的公共产品旨在满足全体国民最基本的体育健身需求，而各类市场主体提供的私人产品旨在满足人们的多样化、个性化的健身消费需求。长期以来，我国群众体育管理体制和运行机制沿袭计划经济下的管理模式，错误的把群众体育看成是单纯的公益事业，只能由政府来提供和包办，拒斥市场和经营，走了一条与国情国力步相符的发展道路。这种依赖政府财政投入，依靠行政力量组织动员的模式，一方面造成了政府单一的供给能力和人民群众不断增长的参与性健身需求的矛盾日益突出，另一方面也制约了大众体育健身娱乐市场的培育和发展。改革开放以来，尽管有越来越多的市场主体开始投资体育健身娱乐业，最近《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》中也明确提出，要“构建多元化服务体系”，但是到目前为止，我国群众体育管理体制和运行机制还没有作出必要的调整，全民健身计划的运作方式单一，机制不活的问题依然存在。如何构建社会主义市场体制下的群众体育管理体制和运行机制，特别是如何调动市场力量来扩充增量，激活存量，不仅是培育和发展我国体育健身市场的客观需求，而且也是全面建设小康体育和实现小康的必然要求。 　　2、大众健身娱乐消费的意识和观念陈旧落后 　　 中国传统文化重文轻武，喜静厌动，重养心、养神、养气，对源于西方的健身休闲生活方式认同度不高。改革开放以来，这种情况虽有所改变，但花钱锻炼健身的观念仍然没有被大众普遍认同。然而，随着人们收入水平的不断提高和余暇时间的不断增多，如何善度余暇已经成为一个普遍的社会问题。从发达国家的经验看，大力发展体育健身娱乐业，鼓励居民增加健身娱乐消费，倡导积极、健康的运动休闲娱乐方式，是解决问题的一个有效途径。目前我国居民健身娱乐消费意识薄弱，观念陈旧，仍然是制约体育健身娱乐市场培育和发展的重要因素之一。 　　3、政府对体育健身娱乐市场的培育没有给予必要的扶持政策 　　 体育健身娱乐业向全社会提供的服务产品从性质上讲属于准公共产品，尽管消费者花钱购买服务获得的是自身身心的愉悦和健康的维护与改善，但这种服务产品的消费也是具有正的外部效应。国外体育经济学右一个基本的理念，即“国民的健康关系到国家财政的健康”，在体育健身娱乐市场上消费的人群在获得自身所追求效用的同时，也会降低财政在公共疾病、卫生防疫和社会保障方面的支出。因此，政府对这样的行业给予一定的鼓励和扶持政策在理论上是合情合理的。 　　目前，我国各级政府不仅没有给体育健身娱乐企业必要的扶持政策，甚至在某些方面还设了一些限制政策。譬如自2001年5月起，国家有关部门对娱乐业（包括夜总会、歌厅、舞厅、射击、狩猎、跑马、游戏、高尔夫球、保龄球、台球、攀岩、滑水、卡丁车等）一律按照20%征收营业税（原来是5%-20%的浮动税率征收）。这项政策的用意在于对高消费的项目实行高税率，但是像射击、高尔夫球、保龄球、台球、攀岩、滑水、卡丁车都是我国新兴的运动休闲项目，其中除高尔夫球目前可以归纳为高消费项目外，其他项目，特别是保龄球、台球已经大众化，消费价格也日趋低廉。以保龄球为例，目前北京市保龄球的消费价格在每句10元以下，有些地段达到每句5元。杭州市的每天，白天基本上是10元3局。过高的税费使得这些项目的经营者不堪重负，无力支撑，一些城市的保龄球纷纷倒闭，一些投资者也望而却步，转向其他投资领域。据统计，杭州市自实行高税率以来，已经有30余家保龄球馆倒闭，目