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杭州乡村旅游品牌视觉形象本土化设计创新研究 　　摘 要：文章基于现代乡村旅游文化产业发展的背景下，调研杭州乡村本土 文化现象和视觉元素；提炼杭州乡村品牌视觉形象本土化设计要素；研究分析杭州乡村旅游品牌视觉形象本土化设计的创新方法；阐述杭州乡村旅游品牌视觉形象本土化设计的重要意义。 　　关键词：杭州；乡村旅游；品牌视觉形象；本土化；设计 　　检 索： 　　中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）10-0054-03 　　Hangzhou Rural Tourism Brand Visual Image Localization Design Innovation Research 　　HUANG Xiao-juan（Hangzhou vocational College of Science and Technology，Hangzhou 311402，China） 　　Abstract ：This article is based on modern rural tourism under the background of the development of cultural industry， the research of Hangzhou rural local cultural phenomenon and visual elements； Refined hangzhou country brand visual image localization design elements； Research and analysis the rural tourism brand visual image localization design innovation in hangzhou method； Hangzhou paper the significance of rural tourism brand visual image design. 　　Key words ：hangzhou； rural tourism； brand visual image； localization； design 　　Internet ： 　　随着当前新农村建设点广泛推进，乡村旅游在新农村规划建设过程中的地位已不可忽视，代表地域特色的乡村旅游更应被加以开发和利用，这样即能传承和保护当地乡村文化也开发当地的特色旅游。依托杭州乡村旅游业为载体的乡村品牌视觉形象的设计也是今后乡村旅游维护和发展的良好手段，特别对乡村形象品牌建设和旅游品牌宣传起到重要的推动作用。 　　一、乡村本土文化相关理论 　　（一）乡村本土文化概念 　　乡村本土文化是有着浓烈乡村本土气息、承载历史、融会现代文化，展现乡村人文、自然特性的地域文化；包括口头文学、音乐、戏剧、美术以及手工技艺、医药、曲艺等，体现乡村世代相传的精神、制度、风俗和艺术。 　　（二）杭州乡村本土文化调查研究 　　杭州乡村本土文化的挖掘与传承需要有长远的形象定位。杭州乡村本土文化旅游资源的优势也是想而易见，各乡村区域文化特征鲜明，如江南民风习俗，耕读文化、名镇古都等等都是保存相对完好的本土文化特性。经调研总结如表所示： 　　乡村文化影响着乡村社会、乡村居民的和谐与发展。因地制宜，因项目内容而异，采取一些措施来重建、保留本土民俗民风、文化根脉，实现有机更新，建设可持续发展的“本土化”乡村生活和乡村文化。 　　二、乡村旅游品牌形象本土化创新设计要素 　　（一）注重乡村旅游品牌视觉识别系统 　　乡村旅游品牌是一个抽象而繁琐的概念，但是对于广大乡村旅游者来说，对乡村旅游品牌最直接的记忆和感受就是依托着乡村本土文化内涵在具象视觉要素上的设计，也就是通常所说的品牌视觉识别系统设计。包含了品牌标志设计、包装造型设计、服饰设计、交通工具形象设计、广告宣传设计、建筑外观形象设计等设计类别，借此引导游客从关注乡村旅游到认同乡村旅游品牌视觉形象，进而深入解读的乡村旅游品牌形象的视觉识别性能，注重乡村品牌视觉识别系统的系统设计。 　　（二）强化乡村旅游品牌价值 　　借助乡村旅游品牌价值的重构，给予乡村旅游文化的精神内涵，加快乡村本土文化自身发展的步伐，增强了乡村品牌的影响力和乡村本土文化的认同感；综合开发乡村旅游，全面向旅游者展示优质本土文化功能，构建乡村旅游品牌作为乡村本土文化有机体存在的基本形象，树立创新乡村旅游本土文化自信，使整个乡村旅游品牌价值得以强化。 　　（三）重构乡村旅游本土品牌文化 　　乡村旅游的主要竞争力就是乡村本土品牌文化。乡村品牌文化是将乡村自然、乡村人文、乡村故事和与其相关联的所有元素组合在一起，在旅游者、乡