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新闻标题中流行语模因论研究 　　提 要：新闻标题使用流行语是一种常见的社会语用现象，已经引起语言学界的关注，但是现有的研究大都是从修辞的角度进行描述和分析，未阐释其形成的原因。本文采用模因论对这一语言现象加以分析，认为流行语是一种具有简易性、时髦性或权威性的强势语言模因，新闻标题使用捆绑策略依附其上，其目的在于和流行语结合成模因复合体以强化自身的感染力，增强吸引力和可接受性，使自身得到复制和传播。本文最后从模因论的角度为新闻标题选择流行语提出一些建议。 　　关键词：新闻标题; 流行语; 模因; 强势模因 　　中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：1000-0100(2008)01-0079-4?? 　　?? 　　Catchwords in News Headlines: A Memetic Perspective 　　Yang Jie 　　(Gangdong Business Study University, Guangzhou 510320, China) 　　Most studies concerning catchwords in news headlines are done in terms of rhetoric without touching upon causes of this linguistic phenomenon. The present study delves into the problem by employing memetics which originally deals with cultural evolution and transmission. It regards catchwords as a type of strong memes which succeed in competitions with other similar memes and possess the characteristics of being simple, popular, or authoritative. News headlines are bundled with catchwords to form memeplexes so as to make themselves more contagious, increase their attraction and acceptability. As a result, they are more likely to enter and stay in the human brain and thus get themselves replicated and propagated. The present study also makessuggestions as to how to select catchwords for news headlines. 　　Key words：news headlines; catchword; meme; strong meme 　　 　　语言是模因传播的主要载体，同时语言自身也是一种模因。本文从模因论角度分析新闻标题频繁使用流行语的原因和应该注意的问题。 　　 　　 1 新闻标题中流行语的表现形式 　　 　　“流行语指的是某个时期在某些人中广泛流行的语言形式。”（郭熙 1999）流行性是流行语的基本特征，指在某个时期内在社会中被广泛传播，频繁使用，有的流行语甚至在很短的时间内被爆发性地扩散到整个社会。例如2005年湖南卫视举办的“超级女声”选拔赛风靡全国，由此催生的“超级女声”、“PK”、“想唱就唱”、“超女”、“海选”等流行语在短期内就传遍全国，甚至有记者将“PK”用于报道两国的外交关系上，流行文化和流行语的影响力可见一斑。 　　新闻标题中使用的流行语来源广泛，有政治口号、俗语、电影或电视剧的片名和台词、流行歌曲名、畅销书名、一些行业的行话等，表现形式有词语、短语、固定格式和语句4种。 　　（1）词语，如流行词语“粉丝”、“韩流”等。 　　分众时代，出书要看粉丝脸色？（《北京青年报》） 　　 “韩流”制造 （《中国青年报》） 　　（2）短语，如“妖魔化”、“零距离”等。 　　媒体“妖魔化”了医务工作者？（《华商报》） 　　零距离接触切尔诺贝利 （《人民日报》） 　　（3）固定格式，此类流行语多为影视剧名和流行歌曲名，如模仿战争电影《拯救大兵瑞恩》形成的“拯救大兵……”的标题格式： 　　拯救“大兵”券商进入倒计时（《证券时报》） 　　再如模仿迪克牛仔的歌曲《有多少爱可以重来》形成的“有多少……可以重来”的标题格式：