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新闻评论在舆论引导中困境探究 　　摘 要：新媒体时代，媒体传播格局被打破，新媒体打乱了传统媒体新闻评?的业务生态，呈现出传统媒体人才向新媒体转移，新闻评论进行舆论引导的时效性不强等趋势，除此之外新媒体赋权打破了传统媒体新闻评论“一枝独秀”的格局，民间话语权的释放削减了官方话语的权威性，这一系列的变化使传统媒体新闻评论在舆论引导中遭遇困境，随着传播语境的变化，传统媒体可以借助品牌化战略实现突破。 　　关键词：新媒体时代；新闻评论；舆论引导 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0051-02 　　新闻评论是新闻媒体宣传的旗帜和灵魂，能够集中地反映社会舆论动态，强有力地引导着社会舆论的走向。当下新媒介技术的应用极大地改变了新闻信息传播的方式，新闻信息呈现出海量化、多元化等特征，从传统媒体时代向新媒体时代发展的过程中，媒体的传播规律以及人们的思想观念、生活方式都发生着剧烈变动。除此之外，整个社会的舆论环境也悄然改变，打破了原有的传播格局，这些变化对传统媒体新闻评论在社会舆论引导上带来了新的挑战。 　　一、新媒体打乱了传统媒体新闻评论的业务生态 　　1.人才竞争与流动：传统媒体人才向新媒体转移 　　当下媒体之间的核心竞争说到底就是人才的竞争，一方面在新媒体时代，经验丰富新闻评论人拥有了更加广阔的平台，许多经验丰富的新闻评论员显得“炙手可热”，在薪水和上升空间的吸引下选择跳槽已经成为新苗头，这是目前传统媒体正在遭遇一个重大挑战，传统媒体内历练了多年的人才又纷纷流向新兴媒体，为其输入新鲜血液，助其快速成长。传统媒体从业人员纷纷流失却难以补充新人，即便马上补充上的人也大都需要从头开始培养。这无疑对传统媒体来说是一笔巨大的投资。 　　另一方面受传统媒体体制因素影响，现在纸媒的评论很难适应网络传播的要求。无论是议题设置，还是话语尺度都受到太多限制[1]。这种限制导致了许多优秀新闻评论人不愿意在传统媒体耕耘，与传统媒体评论空间收紧、版面萧条的情况形成鲜明对比的，是自媒体言论的勃兴，自媒体在表达效率和言论尺度上显得更为随意也给新闻评论员提供了一条新渠道和平台，以微信公众号为代表的自媒体已经变得更专业更及时，而且领域越来越细分，尺度也越来越大使得传统媒体的表达边界变得越来越窄，传统媒体继失去信息供给的优势之后，进一步失去观点市场的优势地位[2]。 　　人才的流失导致了传统媒体新闻评论班底出现空洞化，致使评论文章出现了良莠不齐、鱼龙混杂的情况，对于社会热点或者突发新闻事件新闻评论往往停留在公众对于事件的第一看法或观点，缺乏深度的评论作品。出现了追求数量、忽视质量的粗放型发展模式。试问如果没有一支优秀的新闻评论班底，传统媒体如何去引导社会舆论呢？ 　　2.新闻评论进行舆论引导的时效性不强 　　新媒体时代突发和热点事件很快就会成为舆论激荡的焦点，在热点事件和突发事件中，单单只提供新闻报道是远远不够的，在新闻报道同质化的今天，丝毫没有竞争力。新闻评论应当在第一时间做出反应，才能够迅速占领舆论制高点，有效地引导舆论。这符合社会心理学中的“首因效应”，即人们对于陌生人的印象与他获取信息的顺序相符合，首先提取出来的信息总是占有优势。推而及之，就某个问题的评价或评析，最先出现的往往能占据公众心理上的优势，易为公众所接受，从而达到好的舆论引导效果。这也正是新闻评论的新闻性在舆论引导中的发挥[3]。 　　在进行相关新闻评论时，要尽量缩小评论与所反映新闻事实之间的时间差，只有具有时效性的新闻评论才能够发挥“及时雨”的作用，而作为“马后炮”的新闻评论则会丧失其本身应具有的价值。前不久的泸州初中生坠楼事件，由于当地媒体未能在第一时间进行发声，错过了舆论引导的“黄金时间”，使之演变成舆情事件，随后不管是当地媒体还是政府的声音都不被外界认可。“马后炮式”的新闻评论不仅损害了政府的形象，而且也极大的损害了媒体自身形象。新闻评论及时性是摆在业界面前最大的课题：一方面在追求评论的及时性的同时，又要追求新闻评论的可读性以及深刻性，二者本身存在一定的矛盾，如何正确解决二者之间的矛盾是学界和业界需要探讨的重点。 　　3.新闻评论话语风格，不适合当前的舆论环境 　　新媒体时代，传统媒体在社会舆论引导上还遭遇新的困境，传统媒体在新闻评论工作中，忽视新闻传播规律，评论文章中大话、空话、套话、官话太多。说教式、生硬性、单一化的舆论引导方式致使受众对传统评论产生了刻板印象，削弱了受众对传统媒体新闻评论的认可度，致使其舆论引导乏力。 　　当下，新闻评论必须适合于大众阅读，重视新闻评论社会效果，缺乏市场的新闻评论，很难会引起受众的重视，更不用说会起到引导舆论的效果。传统媒体新闻评论往往展示出的更多的是训诫色彩，严重隔离了新闻