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浅析我国女性题材图书出版中存在问题与改进 　　摘要：近年来，女性题材图书蓬勃发展的同时也产生了一系列的问题。本文运用出版学、心理学、社会学、营销学、传播学等理论，提出了可行性的改善建议，力图为市场的进一步发展提供一些借鉴。 　　关键词：女性图书 出版 改善对策 　　目前，学术界对“女性图书”的界定，普遍有两种认定说法：一个是对作者群的界定，一个是对读者群的界定。但是以女性作者界定女性图书太过狭义从而产生偏差，而以女性读者群界定则没有具体的读者数据支撑。因此，笔者此次提出“女性题材图书”的概念，比“女性图书”概念更为准确与恰当。女性题材图书是从作品内容来界定其定义，即作品的内容是紧紧围绕女性展开或主体内容以女性为主，并以女性需求为市场依据，细分年龄、受教育程度、职业等，专门为女性策划、编写，满足女性情感、开发女性智慧、改善女性生活、提高女性修养，适合女性阅读的图书。 　　一、女性题材图书的独特性 　　（一）美观性 　　女性题材图书具有鲜明个性特征，相对于其他类别的图书，内含更多的女性元素。无论是艺术形式还是装帧版式上都体现着女性对美感的追求。市面上的女性题材图书封面主色调主要以淡淡的糖果色为主，并配以精美插画。女性题材图书多为恬静、雅致的风格，给人以心情愉悦的欢畅之感。 　　（二）实用性 　　女性题材图书的实用性是女性购买图书的重要原因。女性题材图书一般与情感、时尚、美容、亲子等息息相关，既有放松和休闲的浅阅读，也有在文学性、艺术性、价值观的给予。女性题材图书涉及的元素都是女性密切关注的重点，女性可以从女性题材图书中摄取智慧和经验，因此，女性题材图书具有很强的实用指导性。 　　（三）情感性 　　女性较于男性有着更为复杂的心理，她们的情感细腻丰富，她们的生活感性浪漫。女性题材图书在帮助女性提升自我的同时，也给予女性情感上的抚慰，让女性打开视野，寻找灵魂，真正为自己的情感化妆，从而让女性获取内心的自我肯定和稳定。 　　二、我国女性题材图书出版现状与存在的问题 　　（一）出版现状 　　随着社会的不断进步，女性受教育程度的提高，女性自我意识的觉醒，且市面上更多的适合女性并深受女性欢迎的女性读物的涌现，女性读者越来越成为书业的主力消费群。全国图书零售总码洋平均每年大约为500亿，按此大致比率推算，每位女性题材图书的畅销书作家贡献的码洋约为6亿，这足可以证明女性题材图书市场规模巨大。 　　女性题材图书销售?萃啡涨骷?长，女性阅读日益成为国内出版界的关注热点，越来越多的出版机构开始涉足女性题材图书市场。女性题材图书涵盖范围越来越广泛，女性情感心理、女性生活指导、女性时尚潮流、女性职场励志已成为女性题材图书的主流趋势，并且以小说、散文、绘本等更为丰富的形式呈现，形成了生动庞杂的多维图景。目前的女性题材图书市场，涉及女性品牌和女性畅销书的传统出版社和民营机构有几百家。民营机构如悦读纪、磨铁文化、湖南魅力文化、北京记忆坊、儒意欣欣、白马时光、果麦、凤凰联动、博集天卷、华文天下、聚石文华、世纪文景、念真文邦等；传统出版社如长江文艺、江苏文艺、春风文艺、湖南文艺、百花文艺、百花洲文艺、漓江出版社、朝华出版社、新世界出版社、北京十月文艺出版社等等，可见出版行业已经掀起了很强的女性风潮。女性题材图书市场竞争激烈，必将引起下一轮的市场调整。 　　（二）存在问题 　　随着社会的发展及我国出版业的繁荣，我国女性题材图书在出版方面经历了从无到有，从少到多，从单一到多样的变化。虽然一些女性题材图书在市场上的运作值得称赞，但依然存在一些问题值得研究者重视。 　　第一是跟风问题。书名类似、内容同质化、设计雷同，这在女性题材图书领域是一种常见现象。虽然出版界对于“跟风出版”的利弊也是见仁见智，但是从出版创新角度来说，跟风大大降低了编辑的策划能力，助长了抄袭风，而且浪费了大量的出版资源，使出版人的整体形象受损，违背了出版人职业道德精神。 　　第二是定位问题。目前市场上的女性题材图书一般只关注到女性的群体特征，针对统一的群体特征所出版的女性题材图书力图能够满足整个女性群体的需求，这只是出版者的“痴心妄想”。由于女性年龄层次、教育程度和社会角色的不同，女性对于阅读也有各自不同的选择。纵观目前的书城或是网店甚至是开卷的分类统计，都没有对女性题材图书做市场细分，女性题材图书的目标读者群定位不明确直接导致女性读者在购买图书时无所适从，从而削弱了女性读者的购买欲望，造成了女性题材图书市场的疲软。 　　第三是内容问题。物质生活日渐丰富的现代社会，时间的碎片化使得很少人能静下心来阅读大部头的思想深邃的精品图书，特别是女性由于承担更多的家庭责任和社会压力，更钟情于快餐式的阅读。一些拜金主义、机会主义的思想经常出现在女性题材图书中，容易引导女性读者树立错