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旅游企业基于核心竞争力品牌战略研究 　　[摘要]文章通过分析我国旅游企业竞争力现状与品牌战略现状,系统阐述了旅游企业核心竞争力与品牌战略之间的内在联系,旨在指导我国旅游企业在国际国内行业大背景下,达到打造核心竞争力与塑造品牌战略的统一,使其迅速成长为以品牌化经营为核心竞争力的优秀旅游企业。 　　 　　[关键词]旅游企业;核心竞争力;品牌战略;内在联系 　　[[[中图分类号]][F590.6][[文献标识码]][A][[文章编号]][1002-736X(2010)04-0062-04]] 　　 　　An Research on Tourism Enterprise for Core Competence Based on Brand Strategy 　　Shen Zhongyin, Zhang Hui, Gong Shuangshuang 　　(Tourism Institue, Jiujiang University, Jiujiang, Jiangxi 332005) 　　 　　Abstract: This paper analyzes the situation on the tourism firms competitiveness and brand strategy in China, and expounds the interior relationship between the core competitiveness of tourism firm and its brand strategies, in a bid to instruct tourism firms to accomplish the integration of forging the core competitiveness and shaping the brand strategies, by which to propel them promptly to develop into an excellent tourism firm through the core competitiveness based on brand-oriented operation. 　　Key words: tourism enterprise; core competence; brand strategy; inherent connection 　　 　　[作者简介]沈中印(1975-),男,河南商丘人,九江学院旅游学院讲师,管理学硕士,研究方向:旅游开发与旅游企业管理。 　　 　　一、引言 　　 　　当前市场竞争已经超越了产品竞争,进入了品牌竞争时代。营销普遍存在着品牌寿命周期短的现象。究其原因,许多企业只注重创立品牌,把品牌战略视为给产品冠以一个动听的名字,再加以大规模的广告。实际上,品牌战略是一个企业提升核心竞争力的关键。品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力;对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本和风险。因此,品牌为企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。 　　品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。一般竞争力的企业未必要有品牌战略,但没有核心竞争力的企业则必然是没有品牌战略的企业。在经济全球化的背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻我国,国际资本、商品、服务跨越国界,在全球范围内寻找最佳市场;在我国加入WTO之后,更多的国外经营组织和产品纷至沓来;国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间狙击国内企业和产品,而目前国内的民族品牌和各类经营组织暂处于被动的地位。加入WTO后的国内旅游经营组织,还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒,对于我国的旅游企业而言,他们要打一场漫长的遭遇战,而他们的主战场设在了自己的家门口。因此,在国际竞争国内化、国内竞争国际化的市场背景下,致力于旅游企业核心竞争力与品牌战略的研究,以帮助我国旅游企业提高竞争能力。 　　 　　二、核心竞争力与品牌战略 　　 　　(一)核心竞争力的概念与描述 　　核心竞争力的概念最早是普拉哈德和哈默(1990)在《哈佛商业评伦》上发表的《公司核心竞争能力》中提出的,即核心竞争力是“组织中的积累性学识,特别是关于如何协调不同的生产技能和有机结合多种技术流派的学识”。核心竞争力是企业获取持续竞争优势的基础。因此,并不是企业所有资源、知识和能力都能形成核心竞争力,只有当资源、知识和能力同时符合以下特性时,这些资源、知识和能力才有可能成为企业的核心竞争力。我们可以根据对核心