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民族出版业发展移动阅读策略 　　摘要：移动互联时代，移动阅读趋势形成，以传统出版为主的民族出版业面临生存困境。民族出版业应向数字化发展，并以移动阅读作为增长点实观突围。 　　关键词：民族出版；移动阅读；移动出版 　　在今天这个移动互联时代，移动阅读日趋流行，出版业面临着“出版的手持革命”。民族出版作为我国出版事业的重要组成部分，既有出版业的一般属性，又有其独特性。从民族出版业的特性来看，公益出版与市场经营并重，形成了公益性、特色化、分散化等鲜明特征。目前，民族出版业必须结合自身的特点和优势，在移动出版形态上开辟一条路径，寻求新的增长点，实现发展突围。 　　一、公益出版与民族特色：民族出版业数字化的发力基础 　　民族出版，狭义上是指所有以少数民族文字为载体的知识信息的出版；广义的少数民族出版除了狭义的民族出版外，还包括以汉文为载体的少数民族题材作品的出版。在今天，较多的少数民族传统文化内容是通过汉文图书来出版、传播的，故本文取其广义。目前，我国有38家民族出版社，出版23种少数民族文字图书，年均出书约5000种、5000万册。其中，北京有4家全国性的民族出版单位：民族出版社、中国藏学出版社、中国民族摄影艺术出版社、中央民族大学出版社，其余34家少数民族出版社遍及全国少数民族地区。 　　作为我国出版业的重要组成部分，民族出版业具有一般出版业的基本特征：以印刷出版为主，图书具有产品属性，出版事业整体上具有产业特征等。此外，民族出版业又有其独特性：公益出版，特色鲜明，经营分散化，前两个是民族出版业的主要特征。民族出版业自身的独特性正是其发展数字出版的优势和重要出发点。 　　首先，公益出版是民族出版业的底色。民族公益出版的作用主要包括两个方面：第一，民族出版是党和国家开展民族工作的重要内容之一。民族公益出版能起到传达政府方针政策、维护民族团结、普及生产技术和知识的作用。第二，民族公益出版是传承少数民族传统文化的需要。这方面主要是对各少数民族的历史、文化、典籍等进行保护性、抢救性的整理出版。民族公益出版目前???本上没有市场效益，主要以财政补贴的方式来推进。也正因此，民族出版单位没有后顾之忧，可以深度挖掘民族选题，扩大民族出版物的传播范围和影响，甚至深入进行数字出版的研发。其次，民族出版资源具有鲜明的特色。如我国民族地区旅游资源非常丰富，旅游出版市场潜力大。类似的民族特色出版资源有利于开发出独具特色的数字化选题。最后，民族出版业所处地域分散化，从而带来经营的分散化。全国38家民族出版社分布极度分散，但主要集中在西部地区。地域的分散化有弊端，也有益处，如便于民族出版单位根据民族地区的多样化文化需求发展按需出版，分散化在一定程度上也消解了同行竞争引发的近视效应。 　　二、数字化与移动互联：民族出版业的生存挑战与出路 　　随着网络尤其是移动互联的普及，纸质阅读大幅度下降，移动阅读已成气候，而且群体越来越大，民族出版业面临着前所未有的生存困境。从第12次全国国民阅读调查数据来看，2014年成年人数字阅读率有显著上升，较2013年的50.1%上升了8.0个百分点。手机逐渐成为成年人数字阅读的主要途径。据第36次互联网统计报告的数据，截至2015年6月，我国手机网民人数达到5.94亿，手机上网人群在网民中占比已达88.9%。这其中，少数民族地区的手机上网率与成人数字阅读率同样有显著增长。据笔者在云南、四川等民族地区的调查情况来看，成年人几乎人手一部手机，而青少年手中拿的甚至多是数千元的高档智能机，很多人用手机上网已成为家常便饭，民族地区手机上网人群增长并不逊于其他地区。 　　与此同时，民族出版业仍以传统纸质出版为主，在移动互联引发的移动阅读方式的冲击下，受众正在快速流失，不少民族出版单位面临着生存危机，主要表现是少数民族语言文字出版物无论从品种到数量都呈逐年下滑的趋势。危机，意谓危中有机。著名出版人聂震宁指出，“时至今日，谁要想终止移动阅读已经绝无可能；即便是强求移动阅读必须整体化、深度化，也已经不太可能。当然，作为一个要自立于世界民族之林的中华民族，深度阅读、整体化阅读不可能永远被忽略不计。”既然移动阅读的趋势不可逆转，我们要做的即是顺应移动阅读的潮流，从中寻找发展的空间与机会。笔者认为，民族地区也已步入移动互联时代，民族出版业应重新定位，在坚持公益性的基础上，顺应趋势，寻找适合自己的数字出版模式，在移动阅读上作文章，大力拓展市场空间。 　　要发展移动阅读，民族出版业具有自身的独特优势。要发展，民族出版业必须找到自己的用户，向市场要效益。民族出版业的用户在哪里？向哪个市场要效益？答案是在都市的移动阅读大军里。当前移动传播的特征由“大众传播”变为“分众传播”，这种精准定位目标受众的传播方式，正好适应了民族地区人口分散化的居住特