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民生新闻发展策略 　　摘 要：随着电子时代的高速发展，各种新闻媒体也应运而生，在这时期酝酿出的民生新闻也崭露头角，随即进入了一个遍地开花的火热期，而现在这种态势又趋向回归到一个理性阶段.在这一整个的民生新闻发展过程中出现的问题一直是群众和社会学界讨论、批判的热点。 　　关键词：民生新闻；同质化；优化 　　一、引言 　　所谓的民生新闻是指新闻中带有本土文化和人本色彩，与平民百姓日常生活相关并吸引其关注的报道。在内容上，定位在百姓的生活环境、生存状况，关注着百姓生活中密切相关并且有着重要影响的事件和消息；在形式在，运用现代化的传播方式不仅拉近了群众的距离而且还提升了民生新闻报道时效性。民生新闻的热起是从打破传统新闻套路的新型新闻，以《南京零距离》为代表，顿时全国就出现了收视热潮，追捧没有维持多久，观众从之前的感性赞赏转化为平静的理性剖析了，同时这个收视率从最初的20.3%降到少于10%，所以，民生新闻在实际报道中反映出了许多问题。 　　二、目前民生新闻在发展中存在的问题 　　（一）同质化倾向较为严重，视角过于单一化 　　民生新闻的这种同质化倾向现象主要表现：⑴新闻内容的同质化现象。民生新闻本质上就是使用平民百姓的视角来叙述他们的生活习惯，家庭事务，这种“本土化”的特色那观众有着强烈的吸引力。但是，如果过于注重本土的地缘优势就会导致新闻选题的狭隘以及内容的局限。因为一旦某个地区有事件发生，这个地区的几家新闻栏目组都会聚集在该地，选题也将是同一个事件，出现民生新闻内容的同质化。⑵新闻栏目的同质化现象。民生新闻能成为各个电视台的宠儿是由于其良好的收视率和广告吸金能力，这导致很多的新闻栏目选材相似、风格雷同。比如：在南京有出名比较久的《零距离》，此外有《服务到家》、《直播南京》、《法制现场》等，这些栏目不管是在制作理念上还是内容筛选或者表述方式上都趋向同质化。 　　（二）报道的方式浅俗化，缺乏深刻的观点提供评述。虽然民生新闻的主线是 “走群众路线”，但是实际情况是民生新闻的报道大多是些鸡毛蒜皮、无关紧要的小事，之后点评的心态循着市井小民走，造成新闻背后的内在蕴意没有淘宝店挖掘，报道的方式也过于表面化。即使有的新闻栏目有着比较吸引眼球的报道方式，比如：《一说为快》是陕西都市青春频道的《都市快报》的一个板块，它从平民百姓的视角出发，其中有个“小喇叭”节目是用主持人使用陕西话来对事件进行诙谐、巧妙点评，从而收到不错的收视率。这种打破常规的报道方式在获得肯定的同时也遭到不少质疑，其略显俏皮的表达方式缺乏一定的文化功底。 　　（三）单一的追求收视率，众多的民生新闻通过报道知名人士的负面新闻来博取群众的眼球，现在的新闻热点聚齐在“星、刑、性”等事件上。借着揭露事情真相、还原事情实质的名义，做着为满足大众好奇心态和窥探欲望而刻意炒作“星”的负面新闻。这里的“星”是指一些民生新闻用一种极其的羡慕眼光去评论明星的多角恋情、八卦新闻；“刑”是指一些民生新闻用一种放大的镜头去展现犯罪现场，赤裸裸的流血、凶杀等场景刺激着大众的神经；“性”是指一些民生新闻的选材偏向于情欲、性爱和乱伦。 　　三、民生新闻的发展策略 　　（一）应当坚守本土化特色，民生新闻要打破地区同质化逐渐严重的现象，就得突破地域的局限，立足本土文化，并捕捉市场信息、善于发现市场空白。作为民生新闻主要竞争力之一，本土化突出了当地百姓的偏好和习惯，并含地方性的文化特色与语言风格。报道时要把资讯精细化，服务周到化，对于材料的策划上添加创新思维，从而拉近节目与观众的心理距离。 　　（二）应当把“小民生”的路线通向“公民新闻”，如果想突破民生新闻的浅俗化，需要将视角转向公共利益，像邻里家长和国家时事都可以作为新闻选题，主要是立足于百姓的视角。例如：对于平常生活中的琐事，应当整合各种信息和加强评论的力度，而不只是简单地展示，通过一些调查、设计、报道的方式来引导以观众，拓宽百姓对时政、经济的认识，提高百姓的综合素质，从而构建出健康、积极向上的公民舆论环境。①拓展到时政领域。时政新闻的报道相对民生新闻是比较“硬”，使其变“软”的方式是站在观众的视角上去捕捉事件的兴奋点，将全局得到的经济、时政信息和观众的感受有机联合在一起。官方新闻是主导社会的信息，但其自身的“八股”、“硬”和报道方式让许多受众望而生畏，民生新闻要想在时政新闻的领域中拓展，应当本着百姓的视角去提炼出的信息是能够帮助到百姓的生活和工作，使观众能时刻感受到时代的变化并不断成长，这样民生新闻也将走向主打新闻的道路。②拓展到财经领域。当代的生活每天都在面对物价的起落、工资的波动、房价的升降以及股市的有变化等等，经济理财牵动着每个人的神经，渗透到百姓生活与之息息相关。所以，站在民生新闻的角度和利益去分析财经类的题材，可以帮助民生新闻